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瑞幸咖啡突破100億市值對于瑞幸這樣的新公司而言，因為瑞幸用大量補貼打開市場，所有的人都不看好它，然而瑞幸卻用行動一步步刷新了人們的觀念。瑞幸咖啡在1月8號公布無人零售戰(zhàn)略，無人零售消息一出，當日瑞幸咖啡大漲12%，創(chuàng)收盤新高，創(chuàng)近兩個月最大漲幅，1月6號盤后瑞幸披露，擬增發(fā)1200萬股ADS和4億美元可轉(zhuǎn)債，資金部分用于無人零售計劃。另據(jù)媒體報道，瑞幸咖啡自創(chuàng)辦以來就持續(xù)虧損，瑞幸咖啡成立兩年來，通過股權融資籌集資金7.5億美元，通過各種借貸累計融資12.85億元，僅創(chuàng)立18個月就實現(xiàn)了IPO上市，從公司的財報數(shù)據(jù)看，2018年凈利潤虧損31.9億元，2019年前三季度凈利潤虧損23.19億元，比2018年同期虧損擴大了5.75億元，其營收增長也出現(xiàn)了明顯下滑趨勢，盡管在門店上實現(xiàn)了驚人的增長，但瑞幸咖啡從未實現(xiàn)真正意義上的盈利。為了干掉星巴克大佬成為最終贏家，瑞幸咖啡使出一波又一波的動作，在咖啡品質(zhì)及價格上還大虧本用上“還沒喝過大師咖啡？我請你”營銷模式，價格上，瑞幸的價格比星巴克便宜5-10元，在出杯效率上，瑞幸自建APP，以APP形式下單，主打星巴克短板外賣業(yè)務，在咖啡門店上，提早完成4500家店KPI任務，看似要打敗星巴克了，瑞幸卻闡明，自己不是咖啡公司，而是一家互聯(lián)網(wǎng)公司，傳統(tǒng)的咖啡店并不是瑞幸想要的！瑞幸咖啡在經(jīng)營模式上與傳統(tǒng)的咖啡館不一樣，瑞幸強調(diào)的是互聯(lián)網(wǎng)公司，模式理念都是用互聯(lián)網(wǎng)公司來做，咖啡只是它的一個切入點，互聯(lián)網(wǎng)公司才是它想要的。瑞幸咖啡發(fā)行900萬美國存托股票，股東發(fā)售480萬股，瑞幸咖啡在披露文件中稱，這次發(fā)行所得將用于公司計劃將ADS發(fā)行所得凈款項用于一般公司用途，包括網(wǎng)絡擴展、資本支出和無人零售計劃，以及其他研究等。
雖然目前來看瑞幸一路比較順利，成績還不錯，就在前天2020年1月9日，瑞幸咖啡創(chuàng)始人兼CEO錢治亞女士還獲“十大經(jīng)濟年度人物”稱號。
對于互聯(lián)網(wǎng)公司，具有高創(chuàng)新、高價值、高盈利、高風險的全新商業(yè)運作和組織構架模式，通過前期的瘋狂燒錢和大幅補貼吸引流量，那么瘋狂燒錢的瑞幸咖啡，究竟能不能成功？免責聲明：本文部分圖片來源網(wǎng)絡，網(wǎng)站部分內(nèi)容如圖片、我們會尊重原作版權注明出處，但因數(shù)量龐大，會有個別圖文未來得及注明，請見諒。若原作者有任何爭議均可與網(wǎng)站聯(lián)系處理，一旦核實我們將立即糾正，由“飲品界網(wǎng)”整理編輯，轉(zhuǎn)載請注明，本文意在傳播咖啡文化，若侵權請告知刪除，謝謝~！
