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據(jù)消息透露，此次入駐天貓平臺(tái)，EDIYA COFFEE會(huì)在天貓平臺(tái)主打銷售速溶咖啡、膠囊咖啡、調(diào)配茶等產(chǎn)品。EDIYA COFFEE表示以上產(chǎn)品深受韓國當(dāng)?shù)叵M(fèi)者的喜愛，相信中國消費(fèi)者也會(huì)喜歡同類型產(chǎn)品。這次入駐天貓平臺(tái)，應(yīng)該也是對(duì)中國人對(duì)咖啡消費(fèi)上有了一番研究。截止2020年，中國咖啡市場中速溶咖啡占比52.4%。但隨著咖啡文化的普及，雖然速溶咖啡市場占比還是最大，但已經(jīng)有不少消費(fèi)者開始消費(fèi)起了現(xiàn)磨咖啡，國內(nèi)的本土連鎖咖啡店也成為了中國消費(fèi)者主要消費(fèi)現(xiàn)磨咖啡的地方。有分析師預(yù)計(jì)，到了2023年，中國咖啡市場中現(xiàn)磨咖啡的占比能升至51%以上，而速溶咖啡占比會(huì)降至40%以內(nèi)。
這對(duì)于EDIYA COFFEE是一次很好的競爭機(jī)會(huì)，通過電商入手，出售速溶咖啡膠囊咖啡，有一定的客源和知名度之后，就開始在中國設(shè)立分店。看到這里，大家是不是在想，為什么EDIYA COFFEE不直接在中國開設(shè)分店？他們當(dāng)然有這么考慮過，而且早就試過了……顯然是吃過虧，這次謹(jǐn)慎了。早在2005年9月，EDIYA COFFEE品牌就進(jìn)入了中國，在中國北京開設(shè)了分公司。但由于市場十分冷淡，僅在中國的北京存活三年后退出了中國市場。然后到了2018年，他們察覺到了中國的咖啡市場會(huì)在未來幾年發(fā)展的很快，于是曾在2018年10月17日宣布會(huì)將在2019年內(nèi)在中國北京開設(shè)第一家連鎖精品咖啡店。顯然2019年瑞幸和manner的崛起，讓他們停止了計(jì)劃，于是至今還沒有在中國市場看到EDIYA COFFEE門店的身影。
如今，中國的疫情相比起其他國家穩(wěn)定許多，國內(nèi)的消費(fèi)水平也在恢復(fù)，主要以電商平臺(tái)為主。于是EDIYA COFFEE才會(huì)計(jì)劃從入駐天貓出售公司旗下產(chǎn)品開始，通過大量的優(yōu)惠活動(dòng)吸引中國消費(fèi)者的目光，等在中國有了一定知名度后，再重新計(jì)劃開設(shè)門店。EDIYA COFFEE于2001年創(chuàng)立并開設(shè)第一家線下門店，2003年8月開設(shè)第100家店，2006年10月開設(shè)第200家店，截止至2016年9月，EDIYA COFFEE品牌擁有超過2000家分店店，是韓國本土擁有店鋪數(shù)量最多的咖啡品牌，同時(shí)也是韓國最具代表性的咖啡連鎖品牌。由于售價(jià)便宜，咖啡品質(zhì)也十分穩(wěn)定，EDIYA COFFEE在韓國人心中擁有十分穩(wěn)固的地位。但與第一次進(jìn)入中國市場相比，EDIYA COFFEE品牌如今需要的面對(duì)的品牌可多了，線上有三頓半、永璞、隅田川等等，線下有瑞幸、manner等等這些本土小店面連鎖品牌， EDIYA COFFEE現(xiàn)在才想著分一杯羹，估計(jì)也是挺難的……圖片來源：網(wǎng)絡(luò)免責(zé)聲明：本文部分圖片來源網(wǎng)絡(luò)，網(wǎng)站部分內(nèi)容如圖片、我們會(huì)尊重原作版權(quán)注明出處，但因數(shù)量龐大，會(huì)有個(gè)別圖文未來得及注明，請(qǐng)見諒。若原作者有任何爭議均可與網(wǎng)站聯(lián)系處理，一旦核實(shí)我們將立即糾正，由“飲品界網(wǎng)”整理編輯，轉(zhuǎn)載請(qǐng)注明，若侵權(quán)請(qǐng)告知?jiǎng)h除，謝謝~！
