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在這個(gè)電商瘋狂內(nèi)卷時(shí)代，想要讓消費(fèi)者注意到自己的咖啡品牌，商品的包裝必然是關(guān)鍵。在沒(méi)有足夠的知名度，價(jià)格也卷不過(guò)別人的時(shí)候，咖啡豆包裝設(shè)計(jì)成為了眾多咖啡品牌的“賭注”。出色的包裝設(shè)計(jì)除了能幫助品牌傳達(dá)故事與個(gè)性，也是建立客戶對(duì)品牌忠誠(chéng)度至關(guān)重要的一步。最近全球自由創(chuàng)作者/設(shè)計(jì)師論壇（99designs by Vista）里有著這么一個(gè)話題：2022年咖啡豆包裝設(shè)計(jì)會(huì)偏向哪些風(fēng)格。從設(shè)計(jì)者們的討論/預(yù)測(cè)來(lái)看，2022年會(huì)有越來(lái)越多咖啡品牌轉(zhuǎn)向采用前衛(wèi)的設(shè)計(jì)，希望通過(guò)夸張的設(shè)計(jì)與配色，抓住那些快速滑動(dòng)預(yù)覽商品的消費(fèi)者目光，同時(shí)營(yíng)造過(guò)目不忘的體驗(yàn)。
但也有設(shè)計(jì)者表示，大家都是夸張的設(shè)計(jì)反而容易產(chǎn)生視覺(jué)疲憊，如果大家都偏向夸張的設(shè)計(jì)與配色，那么簡(jiǎn)單的設(shè)計(jì)才是眾多商品里最凸顯的。為此，討論者們整理出了6種最可能成為2022年主導(dǎo)的咖啡豆包裝設(shè)計(jì)。1.「寧?kù)o風(fēng)」-干凈色調(diào)與簡(jiǎn)單文案的聯(lián)手這幾年疫情反復(fù)，人們的心情也是五味雜成。復(fù)雜的心情讓消費(fèi)者喜歡通過(guò)生活中的各個(gè)領(lǐng)域?qū)で蠛推脚c安寧?？Х榷贡旧肀磉_(dá)著純粹與簡(jiǎn)單，通過(guò)平靜的色調(diào)、簡(jiǎn)單的文案以及干凈的字體進(jìn)行組合，讓商品看起來(lái)沒(méi)有視覺(jué)的負(fù)擔(dān)，同時(shí)傳達(dá)喝咖啡能為大家?guī)?lái)放松的意境。
2.「文字solo風(fēng)」-具有層次結(jié)構(gòu)的文字solo在以往的設(shè)計(jì)理解中，好的包裝設(shè)計(jì)離不圖案。但這個(gè)追求平靜的年代，簡(jiǎn)單的文字排版成為了趨勢(shì)。通過(guò)字體排版將產(chǎn)品的名稱(chēng)、功能和其他至關(guān)重要的信息直接傳達(dá)給消費(fèi)者。易讀性、可讀性、閱讀時(shí)間、字體大小、形狀、顏色、風(fēng)格都能讓簡(jiǎn)單的字體排版變得具有記憶性，讓消費(fèi)者能通過(guò)強(qiáng)調(diào)的文字區(qū)分不同烘焙、不同產(chǎn)區(qū)、不同風(fēng)味的咖啡豆。
3.「鐳射風(fēng)」-材質(zhì)和光聯(lián)手營(yíng)造特殊視覺(jué)當(dāng)年被視為“非主流”配色的鐳射風(fēng)格在近年被重新重用，鐳射風(fēng)格比彩虹色更加鮮亮。包裝材質(zhì)和光“聯(lián)手”，為消費(fèi)者帶來(lái)特殊的視覺(jué)感受，淡藍(lán)色、粉紅色的霓虹燈光視覺(jué)搭配白色背景相映成趣，并以幾何形狀進(jìn)行分層以增加邊緣感，呈現(xiàn)出炫酷的未來(lái)科技風(fēng)視覺(jué)體驗(yàn)。運(yùn)用在咖啡豆包裝上，能吸引追求潮流的年輕消費(fèi)者目光，改變新一代消費(fèi)者對(duì)傳統(tǒng)的咖啡的印象。
4.「環(huán)保風(fēng)」-環(huán)保材質(zhì)展現(xiàn)品牌可持續(xù)性發(fā)展在人人重視環(huán)境保護(hù)的年代，商品包裝的可回收/可持續(xù)發(fā)展成為了設(shè)計(jì)的重點(diǎn)。包裝本身的材質(zhì)是否環(huán)保，成為了消費(fèi)者所關(guān)注的焦點(diǎn)。設(shè)計(jì)師們預(yù)計(jì)一些環(huán)保材料制作的包裝可能會(huì)在今年被廣泛運(yùn)用在咖啡豆保存運(yùn)輸上。例如咖啡渣制作成的密封罐，非木質(zhì)纖維制作成的包裝袋等，強(qiáng)調(diào)咖啡豆/渣是可持續(xù)發(fā)展的材料之一。
5.「拼貼風(fēng)」-通過(guò)拼貼畫(huà)反應(yīng)環(huán)保通過(guò)強(qiáng)調(diào)色彩和幾何圖形的層次感，采用撕紙效果和原始紋理表達(dá)出可回收材料的精髓，非常適合希望進(jìn)入環(huán)保市場(chǎng)的咖啡品牌。通過(guò)拼貼的設(shè)計(jì)展現(xiàn)無(wú)窮無(wú)盡的可能，讓消費(fèi)者能通過(guò)這樣的包裝設(shè)計(jì)感到品牌熱愛(ài)大自然以及注重環(huán)保。
6.「童趣風(fēng)」-調(diào)皮古怪的角色展現(xiàn)輕松愉快焦慮的生活環(huán)境讓包裝設(shè)計(jì)偏向了“惡作劇”與嬉戲的風(fēng)格。模仿兒童繪畫(huà)或者童趣的風(fēng)格成為了包裝設(shè)計(jì)的重點(diǎn)。一些古怪的 2D 角色、兒童繪畫(huà)風(fēng)角色…既可愛(ài)又搞怪?？Х榷拱b采用這種設(shè)計(jì)風(fēng)格會(huì)為咖啡品牌塑造輕松愉快的印象，讓消費(fèi)者遇到開(kāi)心的事情就能聯(lián)想到該品牌的咖啡豆。
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