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由于融入大量傳統(tǒng)設(shè)計(jì)，每一年的農(nóng)歷新年都是最能體現(xiàn)“國潮”的時(shí)候。無論是國內(nèi)品牌還是國外品牌，很多都會(huì)隨著華人都重視的節(jié)日之際，通過“國潮”拉近了大眾與中華傳統(tǒng)文化的距離，將歷史沉淀凝結(jié)和轉(zhuǎn)化成為具體的品牌、產(chǎn)品。對(duì)于不會(huì)錯(cuò)過東西方最重視（農(nóng)歷新年&圣誕）的節(jié)日作為營銷場景的星巴克而言，“國潮”必須跟上！為了將舶來的咖啡更深地融入到中國農(nóng)歷新年這一傳統(tǒng)場景，除了推出具有春節(jié)元素的造型糕點(diǎn)和具有“年味”的飲品以及各種生肖造型的周邊產(chǎn)品外，今年星巴克還與潮流書法藝術(shù)家朱敬一聯(lián)手推出了“國潮”書法春聯(lián)，借用諧音“年在一起”，告訴消費(fèi)者無論你在那里用什么樣的方式多年，星巴克都會(huì)和你“粘一起”……
對(duì)于運(yùn)用“國潮”，星巴克也不是第一次嘗試了。在2020年就曾推出過“三好星青年”系列作為“試水”，看看消費(fèi)者對(duì)外國品牌運(yùn)用“國潮”的反應(yīng)以及消費(fèi)力度。看似不溫不火的一個(gè)系列反應(yīng)出了國人并不反感這一做法，但是缺乏了場景的承托，后面也推出過幾次融入了“國潮”設(shè)計(jì)的周邊產(chǎn)品，但并沒有進(jìn)行大力推廣。直到2022年新春系列，星巴克才確定使用“國潮”作為主題，宣傳與場景運(yùn)用的力度明顯比過去的有所加大。“國潮”嘛，總不能老實(shí)巴交、毫無創(chuàng)意，就算寫對(duì)聯(lián)，也要整個(gè)別出心裁的！于是星巴克與被成為書法界“泥石流”的朱敬一聯(lián)手，不講究“平仄押韻”，不講究“傳統(tǒng)書寫”地創(chuàng)作了兩組對(duì)聯(lián)。（星巴克對(duì)此的解釋是不局限于傳統(tǒng)，這樣顯得更有趣！屬于春聯(lián)文字的新演繹，是新的書法藝術(shù)）
而這位“書法家”呢，也是一位我行我素的人，人稱書法界的“瘋子”。他的書法作品文字內(nèi)容也類似于段子，各種五花八門，毫無押韻可言。書寫風(fēng)格和當(dāng)年在香港自稱“九龍皇帝”的曾灶財(cái)在街頭涂鴉的風(fēng)格有幾分相似。
（這是“九龍皇帝”在街頭留下的的筆跡）
（香港星巴克也曾將此涂鴉風(fēng)格運(yùn)用在裝修上）就是那種不拘于紙上，喜歡寫在那里就寫在那里，字體也不會(huì)工整對(duì)稱，內(nèi)容也是想寫什么就什么，以凸顯自己的與眾不同。但是他的行為，也一度被網(wǎng)友質(zhì)疑……認(rèn)為這是利用“新式書法藝術(shù)”一說法，強(qiáng)行將國外的“街頭涂鴉”文化融入中國傳統(tǒng)文化中，是個(gè)“文化入侵”的行為……對(duì)于朱一敬的風(fēng)格，網(wǎng)友表示他不配當(dāng)“書法家”，缺乏對(duì)文化的敬畏，缺乏對(duì)傳統(tǒng)的理解。
（朱一敬的書法作品）對(duì)于這次星巴克推出的春聯(lián)，網(wǎng)友肯定也是坐不住了。寫在白紙上、墻上、其他地方還能看作藝術(shù)，但是寫在對(duì)聯(lián)紙上，就是不行！網(wǎng)友們diss的內(nèi)容主要圍繞著“毫無書法美感，非常不尊重中國傳統(tǒng)文化”進(jìn)行開展。內(nèi)容也是讀著挺繞口的…“仰望星空享優(yōu)哉游哉 腳踏山河盼再接再栗” “念長念短就愛粘在身邊 忙東忙西也要忙里偷閑”。
星巴克這次推出“國潮春聯(lián)“，估計(jì)也是希望通過新潮的風(fēng)格對(duì)傳統(tǒng)春節(jié)元素進(jìn)行了演繹，同時(shí)春聯(lián)的內(nèi)容也打破傳統(tǒng)框架，采用了年輕人喜歡的有態(tài)度的文案，將“咖啡”和“過年”兩個(gè)不搭邊的事情進(jìn)行凝聚。顯然，這次星巴克玩脫了……準(zhǔn)確來說，星巴克這次找錯(cuò)人了。因?yàn)榇郝?lián)不僅僅是一種裝飾，更是中國傳統(tǒng)文化中重要的組成部分。春聯(lián)的本身也是有祈福之意，而星巴克這兩組春聯(lián)，雖然字?jǐn)?shù)上保持一致，但在內(nèi)容和書寫方式上，未免過于兒戲。圖片來源：網(wǎng)絡(luò) 微博免責(zé)聲明：本文部分圖片來源網(wǎng)絡(luò)，網(wǎng)站部分內(nèi)容如圖片、我們會(huì)尊重原作版權(quán)注明出處，但因數(shù)量龐大，會(huì)有個(gè)別圖文未來得及注明，請(qǐng)見諒。若原作者有任何爭議均可與網(wǎng)站聯(lián)系處理，一旦核實(shí)我們將立即糾正，由“飲品界網(wǎng)”整理編輯，轉(zhuǎn)載請(qǐng)注明，若侵權(quán)請(qǐng)告知?jiǎng)h除，謝謝~！
