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通過藝術(shù)講故事，一直是星巴克最主要的營銷戰(zhàn)略之一。如果只是單純透過文字進(jìn)行表達(dá)，是無法讓消費(fèi)者共鳴，但是色彩可以！通過一些咖啡產(chǎn)區(qū)當(dāng)?shù)靥赜械奈幕?、?biāo)識、色彩等，通過手繪插畫的方式，讓消費(fèi)者在選擇一款咖啡的時候，能夠與咖啡產(chǎn)區(qū)、咖啡種植者聯(lián)系在一起。在以往的包裝設(shè)計上，包裝的顏色與圖案搭配的單一色調(diào)已經(jīng)無法吸引新一代消費(fèi)者的關(guān)注，因此這次設(shè)計使用了大膽且豐富的顏色搭配，圖案與信息也會更加的鮮明，也同時加入了更多咖啡花、咖啡果實(shí)以及當(dāng)?shù)靥赜兄参锏脑兀瑥?qiáng)調(diào)咖啡的產(chǎn)地與農(nóng)民的故事。?
?最先發(fā)布新設(shè)計的咖啡豆分別有雅致烘焙/輕度烘焙的閑庭綜合咖啡豆（國內(nèi)市場不常出現(xiàn)），中度烘焙的派克市場咖啡豆、中度烘焙的危地馬拉安提瓜咖啡豆、深度烘焙的佛羅娜咖啡豆以及深度烘焙的蘇門答臘咖啡豆。閑庭綜合（Veranda Blend）是一款來自拉丁美洲產(chǎn)區(qū)的淺烘焙咖啡豆。作為拉丁美洲地區(qū)最常見的房屋結(jié)構(gòu)，庭院陽臺提供了一個舒適的聚會場所，也作為第三空間的象征。蜂鳥是拉丁美洲最常見的鳥類，象征著探索。
新包裝上有著蜂鳥、陽臺圍欄，咖啡果實(shí)、咖啡花、長春花的圖案，搭配豐富的色彩，營造出一個熱鬧、輕松陽臺的氛圍感，讓每一位喝到這款咖啡的人，不僅能感受到拉丁美洲咖啡產(chǎn)區(qū)豐富的自然環(huán)境資源，也能感受到拉丁美洲咖啡農(nóng)的熱情。派克市場（Pike Place）是一款拉丁美洲產(chǎn)區(qū)的中烘焙咖啡豆，是一款采用星巴克第一家門店地址命名，用于傳遞星巴克精神的咖啡豆。
在新包裝上，設(shè)計者更加重視設(shè)計元素可以進(jìn)一步表達(dá)品牌的歷史，以及加強(qiáng)星巴克在咖啡可持續(xù)發(fā)展上作出的貢獻(xiàn)。因此在包裝上穿插了帶有咖啡花、成熟果實(shí)的咖啡樹枝葉、并使用了初版logo、派克市場門店以及旅行貼紙，寓意顧客可以無論在何方都可以期待的始終如一咖啡。危地馬拉安提瓜（Guatemala Antigua）是一款來自危地馬拉安提瓜單一產(chǎn)區(qū)咖啡豆。在安提瓜產(chǎn)區(qū)，咖啡是一種家庭傳統(tǒng)，也是一種驕傲。
新包裝設(shè)計依舊使用危地馬拉國鳥鳳尾綠咬鵑為主要圖案，也是一種當(dāng)?shù)貫l危物種，希望大家能更加重視環(huán)境的保護(hù)。也新增了很多當(dāng)?shù)氐奶赜械闹参飯D案豐富的包裝設(shè)計，顏色也轉(zhuǎn)為溫暖的銅色調(diào)，與咖啡的烘焙相呼應(yīng)。佛羅娜咖啡（Caffe Verona）其實(shí)是一款為餐廳定制的品牌咖啡豆，用于愛爾蘭咖啡的制作。名字來自《羅密歐與朱麗葉》故事起源地，希望大家在品嘗的過程中，當(dāng)中的濃郁的黑巧克力與焦糖風(fēng)味能讓人聯(lián)想到浪漫。
新包裝上一改原有的風(fēng)格并沿用了標(biāo)志性佛羅娜玫瑰等，并新增了城堡、噴泉、常存藤，讓消費(fèi)者進(jìn)一步來自咖啡豆浪漫的魅力。蘇門答臘（Sumatra）是一款來自印度尼西亞蘇門答臘島的咖啡豆（即曼特寧咖啡豆）。原包裝上無論是顏色還是老虎的圖案都讓人感受到了這塊咖啡豆沉穩(wěn)的風(fēng)味，而新包裝上，則調(diào)整與棕櫚樹和叢林景觀相關(guān)的老虎的比例。
紋理上，老虎和棕櫚葉的形狀之間都有相似之處，顏色上，會增加了彼此的層次以及神秘的元素。鼓勵著大家探索蘇門答臘咖啡的魅力，不只有單調(diào)醇厚的咖啡風(fēng)味。這次的產(chǎn)品包裝上可以看出，星巴克也是很希望吸引到新一代消費(fèi)的注意?；羧A德回歸以來也曾表示，他非常關(guān)注星巴克與年輕人的關(guān)聯(lián)性，也不想經(jīng)營客群老化的業(yè)務(wù)，因此最近的星巴克無論是飲品還是產(chǎn)品，都融入更多新一代消費(fèi)者喜歡的元素，不只停留在經(jīng)典上。圖片來源：星巴克官網(wǎng)免責(zé)聲明：本文部分圖片來源網(wǎng)絡(luò)，網(wǎng)站部分內(nèi)容如圖片、我們會尊重原作版權(quán)注明出處，但因數(shù)量龐大，會有個別圖文未來得及注明，請見諒。若原作者有任何爭議均可與網(wǎng)站聯(lián)系處理，一旦核實(shí)我們將立即糾正，由“飲品界網(wǎng)”整理編輯，轉(zhuǎn)載請注明，若侵權(quán)請告知刪除，謝謝~！
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