手機瀏覽中華飲品屆
為什么很少見男生喝奶茶？針對這事兒，我對身邊的哥們兒做了一個調(diào)查，發(fā)現(xiàn)讓男生喝一杯奶茶實在太難了。
男生可以喝茶，也可以喝奶，為啥奶茶就不行了？
作者 | 大龍
讓一個男生喝奶茶有多難？?最近在外口渴難耐，打開某茶飲品牌的小程序點單，順便問通行的哥們喝點啥，他慢慢接過我的手機，劃拉半天，扔給我一句：“那就一杯檸檬水吧！”?作為一個飲品行業(yè)媒體人來說，各種讓研發(fā)們撓破頭皮才上市的奶茶、水果茶，怎么到了好哥們眼里，就這么“難以入口”呢？?
一時間，想起在消費投資領(lǐng)域一直存在的鄙視鏈：孩子>女人>老人>寵物>男人，以至于關(guān)于男性消費的創(chuàng)業(yè)項目都很難融到資。?原來，從一杯奶茶開始，男女的購買習(xí)慣、動機就已經(jīng)有了分野。?不僅飲品如此，很多男同胞對美味的甜品也很難引起興趣，你見哪個甜品店、蛋糕房里，充斥著一屋血氣方剛的純爺們兒——當(dāng)然，也不是完全沒有，畢竟還是要給老婆買。?奶茶店、甜品店，裝修得越來越符合女性審美，但對于多數(shù)男生來說，但還真得感謝這些賣奶茶的商家，他們讓女生的愛好、觀感快樂起飛，卻只需要花小幾十元，等量的快樂，你可能要花“520”才行。
裝修越來越符合女性審美回歸主題，對于目前奶茶店遍地的當(dāng)下，為什么多數(shù)男生不會自己主動買奶茶？?知乎上關(guān)于這條問題，已經(jīng)有幾千條評論，近5萬個贊，梳理完這些答案，結(jié)合身邊的哥們，我大概有了一些思路。?
男生真的是因為“怕甜”，才不喝奶茶的嗎？?很多男生會認(rèn)為“奶茶太甜”，直接拒絕。就像我朋友一樣，實在沒得選的時候，寧可選一杯檸檬水，喝個清爽解渴。實際上，對于“甜”，男生可能是“嘴上說不要，身體很誠實”。
?你有沒有發(fā)現(xiàn)，他們一年四季都離不開快樂肥宅水？之前有一項全世界各國的膳食調(diào)查發(fā)現(xiàn)：無論青少年還是成年人，男性比女性喝甜飲料更多。
在2017年的《nutrients》期刊中，下面這張圖，左下角橙色曲線代表男生的含糖飲料攝入量，灰色曲線代表女生的含糖飲料攝入量，得出的結(jié)論是男生比女生喝含糖飲料更高。
?這里存在一個明顯的認(rèn)識區(qū)別：?對于部分男生來說，奶茶是甜品，不是飲料——哪怕很多奶茶的含糖量比不上一杯可樂。?對男生來說，飲料是用來解渴的，而甜品是用來品嘗的，一個具有功能性，一個具有休閑性。?能解渴、解暑的飲料，再甜也喝；看上去“甜”的奶茶，一律拒絕。?這點上，看上去不甜不膩的檸檬茶占盡優(yōu)勢——調(diào)查完我發(fā)現(xiàn)，廣東男生對檸檬茶飲的消耗量，未必低于女生。?畢竟，“喝可樂要被媽媽打，但喝檸檬茶就沒事。”?
男生不愛喝奶茶的原因，到底是什么？?面對男生為什么不愛喝奶茶這個問題，我還總結(jié)出以下原因：?1、喝什么越簡單越好，3塊錢的可樂不香嗎？?從經(jīng)濟(jì)學(xué)的角度來說，男生似乎更加考慮成本。以港式奶茶為例，港式奶茶對于香港人而言是一個精神象征，以紅茶混合濃鮮奶加糖而制成。?男生可以品茶，可以喝奶，但是在很多男生的邏輯中，兩者就沒有加一起的必要。簡單而方便，是男生追求的主旋律。?
也有的會說，3元一瓶的可樂，2元一瓶的礦泉水也“有點甜”，五六塊錢的啤酒還有麥芽香。男人的快樂就是如此簡單。?2、手里拿東西，是個累贅?男生對于吃喝的沖動性和隨意性要遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于女性。?女生講究“儀式感”，即便是吃個烤串也必須加一杯奶茶，而男生會只要是吃飽即可，對于儀式感的一些追求要低于女性。?比如說，女生逛街喜歡手里拿杯奶茶，這是習(xí)慣性的一個動作，奶茶從另外一個層面上來說，更像是女生逛街時的一個“飾品”。?
奶茶更像是女生逛街時的一個“飾品”而男生，只會在渴的時候買瓶礦泉水或者可樂，方便易拿，喝完就扔，最好還不用排隊。?3、消費隨機性太強，不會主動計劃去買?我隨機問了一些大學(xué)男生，多久喝一次奶茶？70%的人都會說，平時是想不起來要買奶茶，只有跟女朋友在一起，女朋友想喝了，自己才會買。?
女孩的命是奶茶給的所以在喝奶茶這個問題上，男女生走在街上碰到奶茶店的概率假設(shè)是一樣的，那么男生只會在碰上奶茶店的時候，隨機地想到要喝奶茶。?而女生朋友們，大概是還沒出門，就已經(jīng)想好了今天要去喝奶茶，而且小紅書、大眾點評上做功課，千方百計找到自己想喝的那一杯。?4、排隊買鞋可以，排隊買奶茶耐心為0?拒絕排隊，嫌麻煩體質(zhì)上身。對于大多數(shù)的男生來說，排隊是一個讓他們?nèi)淼募?xì)胞都在拒絕的一項動作。?而大多數(shù)的奶茶店都會開在商圈，或者學(xué)校周邊，從商家選址的角度來說，更傾向于女生。?
排隊買鞋可以，買奶茶免談所以好的位置，就會出現(xiàn)排隊購買的情況，領(lǐng)取的獲得感，對女生來說即便排隊也是知足的，而對男生來說，解渴就行，為什么要排隊喝一杯奶茶呢？
5、一杯奶茶能有飽腹感？別逗了?多料奶茶的“飽腹感”，在男生這里也沒什么優(yōu)勢。?在大多數(shù)男生眼里，正經(jīng)吃一頓飯，才可能有飽腹感。集中攝入碳水化合物、蛋白質(zhì)、蔬菜，才算是一餐的結(jié)束。?
男生眼里的正餐而喝一杯奶茶，對男生來說，頂多就是解解渴，杯里料再多也只能算是嘴巴寂寞找點嚼頭。?而女生普遍對“集中進(jìn)食”沒有那么熱衷，她們更喜歡沒事吃兩口，至于是不是一頓正餐并不覺得那么重要，一杯楊枝甘露加上一些甜點，可能就算得上一頓飯了。?
買房買車后，他只能吃土了?我身邊還有一個男生朋友，之前是喝奶茶的，由于想把幸福生活更上一層樓，今年勒緊褲腰帶買了房。
每月努力還款的盡頭，已經(jīng)壓住了想買一杯奶茶的欲望。?對于已經(jīng)有了奮斗目標(biāo)的男生來講，拒絕十幾元一杯的奶茶，去買3塊錢的可樂，真的是因為不喜歡嗎？?珍珠芋圓再Q(mào)彈，能省一元是一元啊，兄弟。
統(tǒng)籌｜妮可? 編輯｜金語? 視覺｜江飛
文章為咖門原創(chuàng)，未經(jīng)授權(quán)嚴(yán)禁轉(zhuǎn)載。
新茶飲研發(fā)實戰(zhàn)營第2期開課了！長按下圖二維碼了解課程詳情：
如何正確地巡店：
創(chuàng)意咖啡研發(fā)，從入門到精通，精細(xì)10講：
多拉新、高復(fù)購，會員體系打造3講：
—?商務(wù)咨詢?—18339988529（同微信）|?17310709150（同微信）
—?課程咨詢?—
13253329903（同微信）|?15565053720（同微信）
