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小鹿茶銷售情況好得超出預(yù)期 天眼查的公司注冊信息顯示，小鹿茶（廈門）有限公司已經(jīng)于8月26日在廈門注冊成立，注冊資本3000萬人民幣，由瑞幸咖啡（中國）有限公司100%控股。 據(jù)瑞幸首席運營官劉劍稱，小鹿茶系列產(chǎn)品自今年4月上線以來受到消費者廣泛歡迎，增長迅猛，銷售情況遠超預(yù)期。為更好的開拓茶飲市場，現(xiàn)決定拆分小鹿茶品牌獨立運營，在全國范圍內(nèi)開設(shè)小鹿茶門店。公司將在繼續(xù)保持咖啡業(yè)務(wù)高增長的同時，將新式茶飲作為另一重要抓手，進一步開拓市場的廣度和深度?！ 〈饲靶夹÷共柽M軍新茶飲市場時，瑞幸咖啡就直擊了當前國內(nèi)新式茶飲市場仍存在多個問題：包括頭部連鎖品牌少、加盟店模式導(dǎo)致產(chǎn)品品質(zhì)參差不齊、供應(yīng)鏈管理能力不足、現(xiàn)做模式不能嚴格保障產(chǎn)品衛(wèi)生等。顯然，通過幾個月的運營，小鹿茶獲得了不錯的成績。
一二線賣咖啡，三四線賣茶飲 劉劍介紹，小鹿茶門店和瑞幸咖啡門店將形成強勢互補。在產(chǎn)品上，小鹿茶門店也將銷售瑞幸咖啡的全系列大師咖啡產(chǎn)品，但在茶類產(chǎn)品上將更加豐富，同時，瑞幸咖啡的門店將繼續(xù)銷售部分經(jīng)典款小鹿茶產(chǎn)品；在消費場景上，小鹿茶門店將側(cè)重休閑場景，瑞幸咖啡門店將側(cè)重辦公場景；在城市分布上，小鹿茶將側(cè)重二三四線城市，瑞幸咖啡將側(cè)重一二線城市?！ ∠啾扔诳Х认M人群，茶飲消費人群下沉到三四線城市的前景的確更廣闊。還有一點，小鹿茶天生的使命就是爭奪年輕消費者市場，隨著小鹿茶品牌的獨立運營和新模式的推行，瑞幸咖啡的新零售旋風勢必將覆蓋更多的城市，這對瑞幸品牌的推廣與渠道的下沉也會有助推作用。
推出全新的新零售合伙人模式不收加盟費 “合伙人模式”這個詞，今年在同樣主打新零售的線上二手車領(lǐng)域，同樣叫得很響。 為了配合小鹿茶門店的發(fā)展，瑞幸咖啡表示將推出全新的新零售合伙人模式。小鹿茶將會與合伙人共擔風險，初期拓展市場時，會給合伙人發(fā)展新客戶一定的補貼，例如首杯免費線上裂變的優(yōu)惠券等費用由小鹿茶總部來承擔。此外，小鹿茶可以享受瑞幸咖啡積累的客戶，統(tǒng)一對接外賣平臺。劉劍稱，不同于一般加盟模式的是，小鹿茶不收取合伙人加盟費，在合伙人達到盈虧平衡之前，也不會收取任何分成，只有當其有利潤時，會在其利潤中收取一定分成，具體比例如何收取沒有透露?！ χ赋?，隨著小鹿茶品牌的獨立運營和新模式的推行，瑞幸咖啡將覆蓋更多的城市，相信在客戶數(shù)量、消費頻次、門店效率等諸多方面將有重大提升。 業(yè)內(nèi)人士分析稱，瑞幸咖啡憑借其強大的品牌、技術(shù)、資本和運營實力，以及對供應(yīng)鏈的影響力和遍布全國的門店網(wǎng)絡(luò)，已經(jīng)成為了新式茶飲市場的主要玩家之一。此次獨立運營小鹿茶品牌并推出新零售運營合伙人模式，將加速瑞幸咖啡搶占下沉市場，從而進一步提高其市場占有率?！ ∧壳埃鹦以谄湮⑿殴娞栭_放了小鹿茶新零售運營合伙人入口，有意加入的創(chuàng)業(yè)者填寫相應(yīng)信息即可提交合作申請?！就扑]閱讀】：瑞幸咖啡正式注冊小鹿茶子公司，分拆傳聞進一步驗證把咖啡做成奶茶/果茶？茶飲+咖啡會成為下一個新潮流嗎？星巴克將推出8款茶飲新品，飲品界要開始大混戰(zhàn)了嗎？免責聲明：本文部分圖片來源網(wǎng)絡(luò)，網(wǎng)站部分內(nèi)容如圖片、我們會尊重原作版權(quán)注明出處，但因數(shù)量龐大，會有個別圖文未來得及注明，請見諒。若原作者有任何爭議均可與網(wǎng)站聯(lián)系處理，一旦核實我們將立即糾正，由“飲品界網(wǎng)”整理編輯，轉(zhuǎn)載請注明，本文意在傳播咖啡文化，若侵權(quán)請告知刪除，謝謝~！
