“茶+軟歐包”一點(diǎn)都不新鮮，可重點(diǎn)是……

奈雪の茶融資過億的事情，想必關(guān)注的人都知道了，據(jù)說，融資是年前的事兒了，只是到了3月份才曝出來，驚到了很多人的神經(jīng)——
又一個(gè)有競爭力的茶飲品牌，關(guān)鍵是開創(chuàng)了一種“茶+軟歐包”的新模式。
接下來再次讓“茶+軟歐包”火的，是喜茶也在廣州的一家門店試做軟歐包，雖然外界有多種猜測，聶云宸卻很不以為意地向咖門表示“這只是一個(gè)嘗試~”，
確實(shí)，不止上面受到關(guān)注的“網(wǎng)紅”，做“茶+軟歐包”的太多了——

奈雪の茶
特點(diǎn)：首創(chuàng)“茶+軟歐包”新組合模式，軟歐包100多種口味每月輪換，價(jià)位在幾元到二十幾元不等。


喜茶特點(diǎn)：茶飲+軟歐包+藝術(shù)空間
喜茶創(chuàng)始人聶云宸表示，對于茶 + 軟歐包的模式，他明確回是出于個(gè)人喜好，不會(huì)推廣到所有店鋪，因此不會(huì)對其他店鋪的業(yè)務(wù)造成影響。

19tea地點(diǎn)：廣州特點(diǎn)：鮮果茶+軟歐包


愛茶一悅地點(diǎn)：廣州特點(diǎn)：茶飲+歐包


麥田茶山地點(diǎn)：天津特點(diǎn)：臺(tái)灣茶+軟歐包


范茶特點(diǎn)：現(xiàn)焙茶+歐包


Supertea巡茶地點(diǎn)：蘇州特點(diǎn)：茶+軟歐包+雪蓋

“飲品+食品搭配”的模式并不新鮮，“茶+軟歐包”也只是恰如其會(huì)的當(dāng)紅小生?！安?軟歐包”還遠(yuǎn)遠(yuǎn)未到被玩壞的地步，但在上面幾家店里，表現(xiàn)出來的卻是高度同質(zhì)化的氣息——
除了前兩個(gè)做出一些名氣的奈雪の茶和喜茶，其他店從視覺設(shè)計(jì)、品牌服務(wù)、產(chǎn)品類型等各方面，實(shí)際差異并不大。網(wǎng)紅店固然有其優(yōu)勢，但無論哪個(gè)品牌，最關(guān)鍵的還是打造自身壁壘吧。
— End —統(tǒng)籌：咖sir | 編輯：政雨文章整合自餐椅視覺研究室商務(wù)合作&內(nèi)容轉(zhuǎn)載 | 微信：yantairan