咋一看包裝以為是香飄飄，原來是星巴克！星巴克新品罐裝濃咖啡星倍醇上市

每日精品咖啡文化雜志咖啡行業(yè)交流請加飲品界前街，微信號：(長按復(fù)制)yinpinjie.com 啊，真的好尷尬！咋一看包裝，我以為是香飄飄奶茶系列，原來是星巴克新品Chilled Cup冷藏即飲飲品，在6月12號推出這款杯裝冷藏咖啡。 據(jù)了解，Chilled Cup一共有4款口味，分別是抹茶、香草、咖啡拿鐵和瑪奇朵四個(gè)口味。區(qū)別于傳統(tǒng)即飲咖啡產(chǎn)品，該款新品由鮮奶制作而成，保質(zhì)期為20天，需要冷鏈運(yùn)輸，價(jià)格待定?！∪毡拘前涂恕窩hilled cup」咖啡拿鐵、濃縮咖啡、抹茶拿鐵三款已經(jīng)在2018年3月6日發(fā)售！售價(jià)：200円（不含稅）日本全國的便利店和超市可購買。包裝上來看，日本星巴克顏值高很多吖！即飲型咖啡市場競爭激烈 但很顯然，企業(yè)也不會放過咖啡市場，雀巢、星巴克、統(tǒng)一等巨頭都在發(fā)力布局的百億級市場。近年來，即飲咖啡品類逐年呈現(xiàn)快速增長態(tài)勢，除了原有的雀巢品牌外，其他眾多飲品大咖也頻頻入局：2014年可口可樂推出新品“喬雅”，2015年華潤怡寶推出麒麟火咖，統(tǒng)一更是一口氣推出“朗朵”與“雅哈”系列產(chǎn)品。2016年，哇哈哈推出“貓緣”咖啡，旺旺也來湊熱鬧，推出“007”邦德咖啡，各大品牌紛紛推動即飲咖啡市場，眾多一線品牌的紛紛加入，康師傅與星巴克分別聯(lián)手再次加碼即飲咖啡新品，推出一款采用易拉罐包裝的全新即飲咖啡產(chǎn)品——“星倍醇”濃咖啡飲料。星巴克新品罐裝濃咖啡星倍醇上市即飲型咖啡競價(jià) 對于年輕一族，似乎沒有閑暇時(shí)間到咖啡館去消磨時(shí)間，喜歡“速戰(zhàn)速決”，因此，即飲咖啡比例增加，是因?yàn)槟贻p消費(fèi)者更喜歡這種便捷，清爽暢快的口感，年輕消費(fèi)者對于即飲型咖啡的接受度更高?！? 　從價(jià)格上看，喬雅268ml瓶裝咖啡定價(jià)4.86元，雀巢268ml瓶裝咖啡售價(jià)5.4元，娃哈哈245g咖啡售價(jià)5元、統(tǒng)一450ml咖啡售價(jià)4.5元。2016年6月雀巢推出雪咖慕思，定價(jià)7元。雀巢試圖與這些競爭對手們在價(jià)格、包裝設(shè)計(jì)、飲用方式乃至口感上實(shí)現(xiàn)差異化競爭。 它并不能止步于中端（5元上下）的絲滑拿鐵和絲滑摩卡咖啡，定價(jià)稍高的雪咖慕思針對中高端消費(fèi)群體需求，既拉開了與4~5元價(jià)位的即飲咖啡拉開距離，又低于星巴克瓶裝（16元~ 25元）即飲咖啡的價(jià)位，同時(shí)豐富了雀巢自己的即飲咖啡產(chǎn)品線。　　　　基本上“5元”的產(chǎn)品定位也成為即飲咖啡的入門級產(chǎn)品，而市場上主流的咖啡定價(jià)在4-7元左右。 此次“星倍醇”濃咖啡飲料228ml定價(jià)在12元左右，由于價(jià)格區(qū)間不一樣，星巴克的新品走的是窄眾路線，可以預(yù)見，這個(gè)市場未來的競爭將更加激烈。 最近的透露的新聞也是不斷，據(jù)星巴克中國首席運(yùn)營官Leo Tsoi透露，中國未來會開出更加多樣化的門店形態(tài)，包括社區(qū)店、寵物友好門店、集星巴克臻選TM、茶瓦納TM 和特調(diào)飲品三大手工飲品吧臺于一體的北京坊旗艦店——通過不同門店形態(tài)的組合，星巴克希望能夠進(jìn)一步做重用戶體驗(yàn)——強(qiáng)化第三空間的概念。 因此未來，星巴克即飲咖啡新品定價(jià)在11-12元這個(gè)范圍內(nèi)，對于產(chǎn)品的要求將更高，12元的即飲咖啡，你會不會覺得“量小價(jià)高”呢？

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