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從圖片上看，這兩款即飲系列產(chǎn)品在包裝上使用的是方便攜帶、易儲存的金屬鋁瓶的包裝設(shè)計。
比較特別的是，在口感風(fēng)味上，此次COSTA還特別定制了冷萃風(fēng)味拿鐵低糖低脂、冷萃風(fēng)味黑咖0糖0脂的配方，其中冷萃風(fēng)味黑咖以0糖0脂配方為主要賣點。
據(jù)COSTA品牌方發(fā)布的消息，該系列產(chǎn)品將于4月起在線上線下多渠道銷售，并陸續(xù)登陸可口可樂天貓旗艦店、京東旗艦店、各大合作電商渠道以及線下商超等渠道。
對此，COSTA中國區(qū)負(fù)責(zé)人表示：這一系列即飲咖啡是特別為中國消費者設(shè)計，旨在進(jìn)一步開拓精品即飲咖啡市場版圖。未來，COSTA也將持續(xù)推出更多針對中國消費者定制的、全新口味的即飲咖啡產(chǎn)品。
事實上，作為國際咖啡領(lǐng)軍品牌COSTA，此次推出全新風(fēng)味冷萃系列即飲咖啡是繼去年首次在中國推出英倫經(jīng)典系列即飲咖啡后的升級產(chǎn)品。
去年3月底，COSTA即飲咖啡正式在中國上市，COSTA稱全新即飲系列產(chǎn)品是專門為中國市場定制的，包括“純萃美式”與“醇正拿鐵”兩款口味，這兩款COSTA即飲咖啡新品都采用COSTA咖啡門店同款標(biāo)志性的摩卡意大利混合咖啡豆，采用低糖、低脂肪配方，“力求還原門店現(xiàn)煮咖啡經(jīng)典風(fēng)味”，為消費者提供便捷攜帶、多元的消費選擇。
同年6月，COSTA還與九陽旗下的膠囊飲品機(jī)品牌OneCup宣布達(dá)成戰(zhàn)略合作，推出膠囊咖啡，并在OneCup天貓、京東旗艦店與COSTA30家零售門店中售賣。
那么，COSTA即飲咖啡入局中國市場是否意味著瘋狂關(guān)店的COSTA迎來了新的轉(zhuǎn)機(jī)？
因去年疫情的影響，成立于1971年的COSTA咖啡全國各地門店陷入關(guān)店裁員局面，包括在北京、杭州、青島、南京等地的多家門店均撤出了市場，與此同時COSTA還宣布進(jìn)行大規(guī)模裁員行動。
2006年COSTA咖啡正式進(jìn)入中國市場，并將中國作為主要的國際增長市場之一，在剛?cè)胫袊Х仁袌霾痪茫珻OSTA就展示出自己對咖啡市場野心勃勃，并定下目標(biāo)稱要在2018年開到2500家門店，拿下中國零售咖啡市場三分之一的市場份額，后面，COSTA還表示：到2020年中國的門店總數(shù)要增長至900家左右，到2022年開出1200家門店。
但事實是，2017年COSTA在中國的門店數(shù)量為449家，而在2020年它的門店數(shù)量也僅有400家左右，比較尷尬的是，受疫情的打擊，COSTA深陷關(guān)店潮，這對于COSTA而言，無疑意味著門店數(shù)量又要發(fā)生大規(guī)模收縮，據(jù)當(dāng)時數(shù)據(jù)統(tǒng)計，COSTA咖啡關(guān)閉的門店數(shù)量超過了中國市場門店總數(shù)量的10%，也是COSTA自2006年進(jìn)入中國以來首次出現(xiàn)門店大規(guī)模收縮。
值得一提的一點是，COSTA作為星巴克的鐵打CP，星巴克與COSTA同是國外咖啡連鎖品牌，同是創(chuàng)立于1971年，星巴克誕生于美國，于1999年進(jìn)入中國市場，COSTA誕生于英國，于2006年才入局中國市場，不過，在剛剛進(jìn)入中國市場時，COSTA在搶奪市場份額和擴(kuò)大門店范圍方面表現(xiàn)的相對激進(jìn)，也很快成為在國內(nèi)咖啡市場中外來品牌行列的頭部咖啡品牌之一，但后來也許是COSTA沒有意識到市場需求的巨大變化以至于發(fā)展出現(xiàn)小停滯。
如今星巴克仍然在快速發(fā)展，而COSTA卻在2020年陷入了關(guān)店潮，有所好轉(zhuǎn)的是：COSTA去年開始轉(zhuǎn)移了發(fā)展方向，咖啡連鎖品牌COSTA咖世家將中國市場重心轉(zhuǎn)向多渠道發(fā)展，同時也沒有放緩在中國開拓零售店的步伐。
此外，2018年可口可樂用51億美元收購了COSTA，COSTA也因此得以借助可口可樂的渠道和平臺，開始不斷拓展零售領(lǐng)域的可能性。
目前COSTA正抓住新的市場機(jī)遇進(jìn)行轉(zhuǎn)型和創(chuàng)新，從而拓展和覆蓋不同的消費場景，加速搶占即飲咖啡市場份額。
根據(jù)歐睿國際數(shù)據(jù)顯示，2021年中國的即飲咖啡市場份額將預(yù)計達(dá)到149億元，2022年全球即飲咖啡市場的增長速度會超過瓶裝水和軟飲料，從這些數(shù)字釋放出來的信息可以了解到：即飲咖啡市場已成為很多新晉的咖啡品牌增長的紅利。
如若COSTA能夠在即飲市場領(lǐng)域獲得一杯羹，對于2020年瘋狂關(guān)店的COSTA來說，也許可以迎來新的機(jī)遇。
標(biāo)簽: COSTA 轉(zhuǎn)機(jī)
