明治meiji 歲了！依然有著一張「初戀臉」

/// 巧克力、牛乳、零食全都有/// 來源丨h(huán)elloPD（ID：PDWORKS）初戀，始終是每個人一生中最難忘的。所謂「初戀臉」，是指那種看一眼，就會聯(lián)想到自己的青春，讓人砰然心動。就像人生中第一顆明治巧克力。日本明治meiji作為零食界的大王，已經(jīng)有100多年的品牌歷史了。TA的前身是明治制果株式會社，成立于1916年。明治Meiji曾在官網(wǎng)上制作過一期百年專題的“虛擬游行”，其中最受消費者歡迎的產(chǎn)品非牛奶巧克力莫屬了。“承蒙你的出現(xiàn)”明治巧克力1926年，明治邀請到來自德國的巧克力工程師，生產(chǎn)了歷史上第一批明治牛奶巧克力，一經(jīng)推出便贏得了“巧克力就是明治”的美譽。同年推出的宣傳海報從1926年開始販售至今，雖然明治牛奶巧克力的口味一直都沒有什么變化，還是熟悉的味道、熟悉的配方，但外包裝卻經(jīng)歷了6次視覺調(diào)整。經(jīng)典的金色meiji標志，也令消費者記憶深刻。而用于產(chǎn)品宣傳的海報設計，也同樣體現(xiàn)了每個時代的審美風格。富有創(chuàng)造力的畫面排版，即使放到今天，也不會覺得過時。1933年宣傳海報1935年宣傳海報1940年宣傳海報1950年宣傳海報2013年宣傳海報“砰然心動的開始”明治牛乳明治在1928年推出了第一款瓶裝牛奶，并于1955年發(fā)布了三角紙袋裝的明治牛奶。1957年，明治又推出了強化營養(yǎng)成分的明治金裝奶，讓明治牛奶家族日益龐大。明治乳業(yè)（約1967年）的牛奶和牛奶飲料合影牛奶飲品宣傳海報我們現(xiàn)在所熟悉的明治牛乳,是這個頂端傾斜如屋頂形狀的牛奶盒，叫做gable top。與傳統(tǒng)的長方體紙盒相比，傾斜的角度可以倒出盒中的最后一滴牛奶。這款包裝主要體現(xiàn)了明治牛乳的「原有風味」。外包裝上的標志字體，經(jīng)過了多次細致的設計調(diào)整，為了體現(xiàn)“牛奶的最后一滴也順滑流暢的感覺”，制作了更為飽滿的圓角字體。在包裝開口的反方向，還設計了一個小小的缺口。這樣的設計是為了方便視力障礙人士在看不清的情況下，也能輕松分辨出開口的方向。而另一款包裝初看上去好像奶牛的腳下踩著青草，但細看后會發(fā)現(xiàn)原來是「MEIJI MILK」的文字。奶牛身上的圖案分別是牛奶的產(chǎn)出地：美洲大陸、日本列島和歐亞大陸。這些設計都是為了讓用戶去發(fā)現(xiàn)而做的一些“小彩蛋“。明治牛乳的包裝，乍看之下很普通，并非是“驚為天人的長相”。但字體與版面的布局極為精致，滿滿的細節(jié)足以讓人怦然心動。因為它前所未有的形狀，可以輕松地打開和蓋上蓋子，方便用戶的同時也減少了因密封問題造成的產(chǎn)品變質(zhì)。這些在使用中的便利和人性化，也讓該產(chǎn)品包裝一上市，就引發(fā)了熱賣，至今仍是市占率最高的鮮乳之一。“每一天的期待”明治酸奶「明治保加利亞式酸奶」誕生的契機是1970年舉辦的大阪世博會，當時明治的員工在「保加利亞館」試吃到了正宗的純味酸奶。于是在1971年，日本第一款純味酸奶「明治プレーンヨーグルト」面世了。1973年獲得保加利亞國名使用許可后更名為「明治ブルガリアヨーグルトLB81 プレーン」這款酸奶一度被稱為日本的國民酸奶，從原來最初的包裝到現(xiàn)在，已迭代替換了20多個版本的包裝設計。通過將一些簡單的視覺元素進行結合，將產(chǎn)品特點以及品牌定位用更為清晰易懂的視覺形式傳遞給消費者，使包裝不再是只有設計師和廠商才明白的作品。大杯的酸奶容量約為 37勺的量，每一勺約 15g，那差不多7 勺就可以達到1 天的酸奶營養(yǎng)攝取量了。每天喝一杯明治保加利亞式酸奶，成為了當時人們“每日的小期待”，也是對自己辛苦了一天的小小犒勞?！敖裉煲残量嗔?！明天還要繼續(xù)加油哦～”