烘焙品千千萬，趣味設計挑大梁？事實上很多案例都能驗證，引起注意是購買行為里至關重要的第一步。先來看看以下這兩款愛心蛋糕：
（圖源：ins）是否大家第一眼的注意力都不自覺地往左停留？雖然僅僅是表面多增加了一個裝飾，但給人的感覺立馬就高級了一階。在同類產品之中，依靠著外形設計來提升吸引力與價值感，就是最直接被消費者選中的一種表現(xiàn)手法。換句直白點的話說，就是搞噱頭。那，這種方式真的好嗎？01
強調形式感的體驗，正在成為流行好不好先不談，至少目前的產品正在這么做。好利來，戲稱為業(yè)內被烘焙耽誤的設計師，他們家產品在外形這一塊兒，一向能帶來亮眼的表現(xiàn)。比如前陣子與UCCA聯(lián)合推出的展覽限定甜品《喜劇演員》，復刻經典作品，被膠帶粘住的香蕉，完美呈現(xiàn)出產品的生命力。
（圖源：好利來微博）合肥藏在海卉花市美食街的雪糕粽，可以自己寫字的樂趣，一般人還真是難以抵擋。
（圖源：小紅書）廣蓮申推出的酥皮春雞包，蓬蓬的酥皮內包裹著鮮美的雞肉，再配上露出雞腿的造型，形成鮮明的視覺效果，勾起了滿滿的購買欲。
（圖源：小紅書）相比惠靈頓牛排包內藏的大塊肉，這種雞腿外露的“小線索”更容易被消費者所理解。而重慶串串式雞蛋仔，融入了流行的臟臟拉絲麻薯的元素還有海苔肉松，可愛的外表，便捷的食用方式，開辟了一個新的賣點。
（圖源：小紅書）不難看出，這些走著形式感的產品，僅僅憑借著消費者在社交平臺上的曬圖，就已經塑造了頗為強烈的吸引力。得到的結果是，一堆人的打卡，完成了高流量的聚合。02
“走形”帶來的兩面性既然“走形式感”已經成為了許多商家都在做的一種日常模式，那被看好的一面肯定是有的。在我看來，它有幾方面的優(yōu)點：// 短時高效的記憶點。
甜甜圈VS萌虎甜甜圈 麻薯VS糖葫蘆麻薯 曲奇VS曲奇餅干杯 蛋糕VS栗子造型蛋糕 雪糕VS故宮神獸雪糕 誰更有記憶點？誰更有吸引力？很明顯是后者吧。
（圖源：墨茉點心局微博）別看名字字數(shù)變多了，實際上是更聚焦了！而且一般情況下，產品會選擇貼近生活，具備著標志性特征的造型，便于被消費者記住。從設計上幫助產品打造“記得住”的名稱和賣點，隱形卻有效地承接了對外宣傳以及個人復購的使命。// 突破同類產品的桎梏，打造差異化亮點。相信這一點，大家都有深有同感?！飳τ谙M者來說，Z時代擁有著強烈的求異需求，更希望收獲個性化、有亮點的產品?！锒鴮τ谖覀円恢痹谡f的產品同質化問題，在暫時沒有好的技術思路又需要不斷迭代帶來新意的問題上，就要先從原料、口味以及外形上下手。在我心中，這方面最卷的產品非泡芙莫屬。圓形泡芙、閃電泡芙、天鵝泡芙、修女泡芙、花環(huán)泡芙……本身就已經將造型這一塊兒玩轉得非常溜了。
（圖源：西樹泡芙微博）后面，又出現(xiàn)了動物泡芙、方形泡芙、脆脆棒泡芙又或是冠以概念性的名字如冰涼胖胖芙、爆漿泡泡芙……輕輕松松就與其他同類的產品區(qū)別開來，尤其是動物泡芙，無需經過復雜的技術關卡與高昂的成本投入，就樹立了自身的品牌形象，吸引大家來嘗鮮。// 快速傳播，提供社交貨幣。會點市場營銷的都知道，產品本身能打之外還要會推廣。目前，Z世代最為關注的當屬內容營銷，最為依賴的則是社交媒體平臺。走形式感之后能夠帶來天然的內容推廣點，然后再借助KOL種草、素人種草或是明星代言等進行高速傳播，就可以把產品的特色進一步放大，從而獲取用戶增長，實現(xiàn)轉化。
當然，好的我們要提，不好的也要來說道說道。走形，一語雙關，還有一個意思指的是失去原來的形狀。當商家們一味追求形式感之后，會不會帶來變形，是很難說的。畢竟“度”之一事，很難把握。有趣好看的烘焙品很多，好吃的烘焙品，要來點運氣。還是那句老話，產品回歸到本質，是味道。
（圖源：ins）就好比法式甜點，足夠精致足夠華麗了吧，還不是漸漸趨于簡單化。而且真正能令消費者下單的是看上去更好吃的產品！我們所說的顏值即正義，其中的審美是在不斷變化的。為此要洞悉年輕一代消費偏好的顏值，并完美詮釋，才能站住腳跟。（舉個最容易理解的例子，冰墩墩，作為近期的頂流，可謂一墩難求，相信以其為IP的烘焙品銷量一定可觀。不過要注意，IP形象是需要經過冬奧組委同意授權的，否則不能隨便商用哦~）另外，說句實在話，一旦“形”過了度，很容易缺少了產品的重點，且伴隨著價格的提升，消費者是否買單也不一定啊。但若消費者僅僅為了打卡，也是一種浪費。所以，走形也要走得巧妙，才能讓自己的產品富有競爭力。03
如何更好地設計產品外形？01利用造型載體。
（圖源：公眾號）比如青桔和木魚1月份推出的國風糕點竹筒系列，搭載著新年爆竹的儀式感，將層次豐富的甜點裝置于竹筒內，恰到好處的配比、極其形象化的外觀設計，以及“如竹子般節(jié)節(jié)高”的美好寓意，剛好滿足了消費者從視覺、味覺還有心理上的滿足。
（圖源：小紅書）還有杯裝泡芙，改變了原本手拿的形式，顯得更加便捷?，F(xiàn)成的包裝，既增加了顏值屬性，又提供了聯(lián)想，還方便了操作以及食客的享用。類似的罐頭蛋糕、便當?shù)案獾染鸵欢蕊L靡。02利用IP、動物等形象。好利來在這方面最有發(fā)言權，他家的聯(lián)名可謂層出不窮。
（圖源：好利來微博）圣誕可妮兔，布朗可可派、皮卡丘等，皆能收獲粉絲的青睞。
（圖源：好利來微博）另外，虎年畫虎最是常見，無論是利用虎紋還是印上虎臉，都是能增加氣氛的有力幫手。03利用生活常見物品。
（圖源：天貓旗艦店）這款味動力益生菌巧克力，以小杯子的形象面世，無形之中就強調了一杯所帶來的益處，算不算打開一個造型力的新思路呀？04跳脫的顏色對立感。顏色，也是產品設計上的一個有力武器。大膽用色，形成自己的獨立風格。這點上來說，我們其實可以想象成以主題來表現(xiàn)。一季度上新全黑系列，一季度則推出爛漫的粉色公主風，總之是與前一系列形成強烈反差，或許也是一種帶來新鮮感的方式。寫在最后：說了這么多，走形其實聚焦的就是吸引力，而想要加強吸引力，圍繞的核心還是用戶，真正讓用戶得到簡單的、物有所值的趣味，便能刺激他們的購買欲。那你覺得，產品外形是否決定著會不會花第一次錢呢？歡迎留言呀~
月度好文俄羅斯面包都有什么|關于面粉大家都了解了嗎2022情人節(jié)靈感圖集|萬物皆可夾的韓國丑面包今年還流行芋泥產品嗎|神戶店內的蛋白霜甜點
進入甘那許烘焙坊的好物間
預覽時標簽不可點
手機瀏覽中華飲品屆
（圖源：ins）是否大家第一眼的注意力都不自覺地往左停留？雖然僅僅是表面多增加了一個裝飾，但給人的感覺立馬就高級了一階。在同類產品之中，依靠著外形設計來提升吸引力與價值感，就是最直接被消費者選中的一種表現(xiàn)手法。換句直白點的話說，就是搞噱頭。那，這種方式真的好嗎？01強調形式感的體驗，正在成為流行好不好先不談，至少目前的產品正在這么做。好利來，戲稱為業(yè)內被烘焙耽誤的設計師，他們家產品在外形這一塊兒，一向能帶來亮眼的表現(xiàn)。比如前陣子與UCCA聯(lián)合推出的展覽限定甜品《喜劇演員》，復刻經典作品，被膠帶粘住的香蕉，完美呈現(xiàn)出產品的生命力。
（圖源：好利來微博）合肥藏在海卉花市美食街的雪糕粽，可以自己寫字的樂趣，一般人還真是難以抵擋。
（圖源：小紅書）廣蓮申推出的酥皮春雞包，蓬蓬的酥皮內包裹著鮮美的雞肉，再配上露出雞腿的造型，形成鮮明的視覺效果，勾起了滿滿的購買欲。
（圖源：小紅書）相比惠靈頓牛排包內藏的大塊肉，這種雞腿外露的“小線索”更容易被消費者所理解。而重慶串串式雞蛋仔，融入了流行的臟臟拉絲麻薯的元素還有海苔肉松，可愛的外表，便捷的食用方式，開辟了一個新的賣點。
（圖源：小紅書）不難看出，這些走著形式感的產品，僅僅憑借著消費者在社交平臺上的曬圖，就已經塑造了頗為強烈的吸引力。得到的結果是，一堆人的打卡，完成了高流量的聚合。02“走形”帶來的兩面性既然“走形式感”已經成為了許多商家都在做的一種日常模式，那被看好的一面肯定是有的。在我看來，它有幾方面的優(yōu)點：// 短時高效的記憶點。甜甜圈VS萌虎甜甜圈麻薯VS糖葫蘆麻薯曲奇VS曲奇餅干杯蛋糕VS栗子造型蛋糕雪糕VS故宮神獸雪糕誰更有記憶點？誰更有吸引力？很明顯是后者吧。
（圖源：墨茉點心局微博）別看名字字數(shù)變多了，實際上是更聚焦了！而且一般情況下，產品會選擇貼近生活，具備著標志性特征的造型，便于被消費者記住。從設計上幫助產品打造“記得住”的名稱和賣點，隱形卻有效地承接了對外宣傳以及個人復購的使命。// 突破同類產品的桎梏，打造差異化亮點。相信這一點，大家都有深有同感?！飳τ谙M者來說，Z時代擁有著強烈的求異需求，更希望收獲個性化、有亮點的產品?！锒鴮τ谖覀円恢痹谡f的產品同質化問題，在暫時沒有好的技術思路又需要不斷迭代帶來新意的問題上，就要先從原料、口味以及外形上下手。在我心中，這方面最卷的產品非泡芙莫屬。圓形泡芙、閃電泡芙、天鵝泡芙、修女泡芙、花環(huán)泡芙……本身就已經將造型這一塊兒玩轉得非常溜了。
（圖源：西樹泡芙微博）后面，又出現(xiàn)了動物泡芙、方形泡芙、脆脆棒泡芙又或是冠以概念性的名字如冰涼胖胖芙、爆漿泡泡芙……輕輕松松就與其他同類的產品區(qū)別開來，尤其是動物泡芙，無需經過復雜的技術關卡與高昂的成本投入，就樹立了自身的品牌形象，吸引大家來嘗鮮。// 快速傳播，提供社交貨幣。會點市場營銷的都知道，產品本身能打之外還要會推廣。目前，Z世代最為關注的當屬內容營銷，最為依賴的則是社交媒體平臺。走形式感之后能夠帶來天然的內容推廣點，然后再借助KOL種草、素人種草或是明星代言等進行高速傳播，就可以把產品的特色進一步放大，從而獲取用戶增長，實現(xiàn)轉化。當然，好的我們要提，不好的也要來說道說道。走形，一語雙關，還有一個意思指的是失去原來的形狀。當商家們一味追求形式感之后，會不會帶來變形，是很難說的。畢竟“度”之一事，很難把握。有趣好看的烘焙品很多，好吃的烘焙品，要來點運氣。還是那句老話，產品回歸到本質，是味道。
（圖源：ins）就好比法式甜點，足夠精致足夠華麗了吧，還不是漸漸趨于簡單化。而且真正能令消費者下單的是看上去更好吃的產品！我們所說的顏值即正義，其中的審美是在不斷變化的。為此要洞悉年輕一代消費偏好的顏值，并完美詮釋，才能站住腳跟。（舉個最容易理解的例子，冰墩墩，作為近期的頂流，可謂一墩難求，相信以其為IP的烘焙品銷量一定可觀。不過要注意，IP形象是需要經過冬奧組委同意授權的，否則不能隨便商用哦~）另外，說句實在話，一旦“形”過了度，很容易缺少了產品的重點，且伴隨著價格的提升，消費者是否買單也不一定啊。但若消費者僅僅為了打卡，也是一種浪費。所以，走形也要走得巧妙，才能讓自己的產品富有競爭力。03如何更好地設計產品外形？01利用造型載體。
（圖源：公眾號）比如青桔和木魚1月份推出的國風糕點竹筒系列，搭載著新年爆竹的儀式感，將層次豐富的甜點裝置于竹筒內，恰到好處的配比、極其形象化的外觀設計，以及“如竹子般節(jié)節(jié)高”的美好寓意，剛好滿足了消費者從視覺、味覺還有心理上的滿足。
（圖源：小紅書）還有杯裝泡芙，改變了原本手拿的形式，顯得更加便捷?，F(xiàn)成的包裝，既增加了顏值屬性，又提供了聯(lián)想，還方便了操作以及食客的享用。類似的罐頭蛋糕、便當?shù)案獾染鸵欢蕊L靡。02利用IP、動物等形象。好利來在這方面最有發(fā)言權，他家的聯(lián)名可謂層出不窮。
（圖源：好利來微博）圣誕可妮兔，布朗可可派、皮卡丘等，皆能收獲粉絲的青睞。
（圖源：天貓旗艦店）這款味動力益生菌巧克力，以小杯子的形象面世，無形之中就強調了一杯所帶來的益處，算不算打開一個造型力的新思路呀？04跳脫的顏色對立感。顏色，也是產品設計上的一個有力武器。大膽用色，形成自己的獨立風格。這點上來說，我們其實可以想象成以主題來表現(xiàn)。一季度上新全黑系列，一季度則推出爛漫的粉色公主風，總之是與前一系列形成強烈反差，或許也是一種帶來新鮮感的方式。寫在最后：說了這么多，走形其實聚焦的就是吸引力，而想要加強吸引力，圍繞的核心還是用戶，真正讓用戶得到簡單的、物有所值的趣味，便能刺激他們的購買欲。那你覺得，產品外形是否決定著會不會花第一次錢呢？歡迎留言呀~
月度好文俄羅斯面包都有什么|關于面粉大家都了解了嗎2022情人節(jié)靈感圖集|萬物皆可夾的韓國丑面包今年還流行芋泥產品嗎|神戶店內的蛋白霜甜點
預覽時標簽不可點
