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12月19號(hào)，長(zhǎng)沙。通往快樂(lè)大本營(yíng)錄制現(xiàn)場(chǎng)的道路上，數(shù)百人列隊(duì)占道，手執(zhí)標(biāo)語(yǔ)、LED燈牌，守候著他們口中的小哥哥，心中的大明星——楊洋。
雖無(wú)飛雪飄零，但有寒風(fēng)蕭蕭，粉絲們熱情四溢，明星也慷慨激昂，為表謝意，大呼一聲：送奶茶。
號(hào)令一出，神秘組織“粉絲后援團(tuán)”立刻行動(dòng)，微博中散發(fā)消息：楊洋請(qǐng)喝奶茶，第一批奶茶200杯已送達(dá)現(xiàn)場(chǎng)。
送往現(xiàn)場(chǎng)的奶茶品牌各異，書亦燒仙草、厝內(nèi)小眷村還有肯德基的九龍金玉，跟隨著粉絲們的鏡頭，上了微博，進(jìn)了熱搜。19號(hào)、20號(hào)兩天，搜索奶茶二字你會(huì)發(fā)現(xiàn)，楊洋請(qǐng)粉絲喝奶茶的話題刷了屏。就是這些刷屏的奶茶，不僅溫暖了羊毛（楊洋粉絲們的自稱），還酸了兩群人。哪兩群人？
一群人是同去快本錄節(jié)目的某明星的粉絲，看著別人家愛豆送奶茶，自己心里那是一個(gè)酸。粉絲與粉絲之間那點(diǎn)事兒，用一山不容二虎來(lái)比喻，其實(shí)挺恰當(dāng)。我們打個(gè)比方：兩個(gè)班打籃球，對(duì)方啦啦隊(duì)也在比，你聲勢(shì)浩蕩我就得比過(guò)你！比不過(guò)，你不是送奶茶嘛，我說(shuō)你打腫臉充胖子。一來(lái)二去，粉絲就掐了架。這架都是奶茶惹的禍！酸的另一群人是沒有在現(xiàn)場(chǎng)喝到奶茶的“羊毛”。他們通過(guò)微博，手持自己買的奶茶，與自家的明星隔屏互動(dòng)。聲稱不僅喝到了奶茶還喝到了醋。更絕者，有人照著現(xiàn)場(chǎng)的圖片去買奶茶。
所以，千萬(wàn)不要低估粉絲們的力量，他們不僅能做明星的后援團(tuán)、啦啦隊(duì)，還能幫著奶茶店造出個(gè)明星同款產(chǎn)品。更厲害的，能造出一個(gè)品牌。無(wú)錫南長(zhǎng)街，綜藝節(jié)目《我想開個(gè)店》正在這里錄制。打著綜藝+商業(yè)大旗的節(jié)目，亮點(diǎn)在于有一個(gè)講述店面從0到1，創(chuàng)造連鎖品牌的初衷與使命。綜藝節(jié)目自然要有明星，吳宣儀、郭京飛、吳昕、李響、黃明昊，各自在這個(gè)4A級(jí)景區(qū)中開家店面，然后進(jìn)行比拼。比 拼
明星各自在這個(gè)4A級(jí)景區(qū)中開家店面，然后進(jìn)行比拼。
開播前，微博中就已有錄制現(xiàn)場(chǎng)圖片、視頻流出。
排隊(duì)、排隊(duì)、排隊(duì)，現(xiàn)場(chǎng)畫面就像那排隊(duì)7小時(shí)、限量購(gòu)買、黃牛加價(jià)的奶茶店開業(yè)。一打聽，這節(jié)目里還真有奶茶店。
奶茶店名曰“芒探”，slogan為“感覺要黃”，老板是黃明昊。雖然身為老阿姨、大叔的編輯們對(duì)這位黃老板不熟悉，卻架不住人家粉絲無(wú)數(shù)。那隊(duì)排的，不輸喜茶、奈雪、樂(lè)樂(lè)茶。
關(guān)鍵是，有人在微博呼吁，趕快開到全國(guó)去。看架勢(shì)，一個(gè)綜藝節(jié)目，似乎造出了一個(gè)全國(guó)奶茶連鎖品牌。據(jù)知情人士透露，節(jié)目中的“芒探”早已有之，總部在杭州，一說(shuō)名字不少人都知道——博多。小編也問(wèn)過(guò)總部人員，是否給了贊助費(fèi)上的節(jié)目，對(duì)方很坦然的說(shuō)沒有，一分錢都沒有。就是響應(yīng)“號(hào)召”，參加了由150多個(gè)品牌進(jìn)行的比賽，最后得了第一名，然后才上的節(jié)目。南長(zhǎng)街上的店也是配合節(jié)目剛開的。
雖然這位負(fù)責(zé)人告訴我們他們真沒打算通過(guò)這個(gè)節(jié)目做品牌宣傳，但世間無(wú)心插柳的事情著實(shí)讓他們碰上了，搖身一變成了傳說(shuō)中的“別人家的奶茶店”。無(wú)論是楊洋請(qǐng)粉絲喝奶茶，還是《我想開個(gè)店》中黃明昊的芒探，或者是周杰倫新歌MV中的麥吉，明星與粉絲們其實(shí)正在上演一場(chǎng)“奶茶之交”。不只是明星與粉絲，同事、同學(xué)、情侶、哥們兒、閨蜜之間，也在用奶茶互訴衷腸、展現(xiàn)友誼。
中央電視臺(tái)《消費(fèi)主張》中有這樣一個(gè)報(bào)道，一位00后每月的生活費(fèi)為6000元，花在甜品、飲品上的消費(fèi)是1000元左右，單次在300元左右。目的就是拍拍照、聊聊天，完成一場(chǎng)社交活動(dòng)。
鹽城工學(xué)院的表白墻上收到多個(gè)投稿，均是表白自家班長(zhǎng)。原因則是雙十一時(shí)，2019級(jí)的11個(gè)班級(jí)的班長(zhǎng)自掏腰包，請(qǐng)全班每一個(gè)人喝奶茶。在這里，奶茶成了同學(xué)之誼的橋梁。曾經(jīng)，有人對(duì)排隊(duì)數(shù)小時(shí)買奶茶的人進(jìn)行調(diào)查，讓他們甘心等待的原因，大多數(shù)并非出自對(duì)產(chǎn)品本身的追求與好奇，而是：
情侶間因?yàn)閷?duì)方想喝，所以陪她或自己排隊(duì)，作為愛情的禮物，以表真心。
閨蜜間用一起排隊(duì)去體驗(yàn)生活的多彩，見證人生的友誼。
獨(dú)自一人拍個(gè)照片，發(fā)個(gè)博、曬個(gè)圈，證明自己不孤獨(dú)，尋找同道中人，積累聊天談資。
一切都可以歸于社交，或者說(shuō)是年輕人對(duì)生活的追求。而在追求的道路上，奶茶有幸成為了他們之間可以談?wù)摬恍莸脑掝}。這些話題，不僅僅是誰(shuí)家好喝，還有誰(shuí)家新店漂亮、誰(shuí)家被明星打卡、誰(shuí)家排隊(duì)都買不到。而奶茶店也不再是做做奶茶，還要想想怎么讓自己變成話題，于是開出各種主題店、瘋狂的聯(lián)名，努力讓自己變得與眾不同。市場(chǎng)需求下，一向低調(diào)的1點(diǎn)點(diǎn)也開始動(dòng)用小程序游戲，與消費(fèi)者對(duì)話。當(dāng)然，話題也可以來(lái)源于產(chǎn)品本身。
我們?cè)c樸茶創(chuàng)始人林茗娟探討過(guò)“白玉丸子豆乳茶”走紅的原因，并通過(guò)她的描述與市場(chǎng)觀察，總結(jié)出一個(gè)爆款打造公式，其中就有涉及產(chǎn)品社交元素。爆款產(chǎn)品=差異化+口感+顏值+社交屬性+天時(shí)地利其中“白玉丸子串”就是社交屬性的來(lái)源，因?yàn)樗某霈F(xiàn)，形成了蘸著奶蓋吃湯圓的新吃法，變成消費(fèi)者可以傳播的話題。有人的地方就有江湖，有人的地方就有奶茶。
在這場(chǎng)成年人的社交游戲中，如何讓你的奶茶，你的奶茶店帶有社交屬性，成為了經(jīng)營(yíng)者新的思考方向。先寫到這，我們準(zhǔn)備去杭州，看看那個(gè)芒探，在明星的親自參與下是不是真香。
—————END—————中國(guó)飲品快報(bào)編輯|小W 版式|小N
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