喜茶賺了 宋祖兒、阮經(jīng)天幫它免費做了次宣傳

昨天的娛樂圈和奶茶界挺熱鬧，搜索奶茶和宋祖兒關鍵詞后，彈出的信息多與“宋祖兒、阮經(jīng)天逛奶茶店”有關。
粉絲們關心的是宋祖兒、阮經(jīng)天究竟有沒有戀愛。但作為一個行業(yè)編輯，我更關心的是他們逛的是哪家奶茶店。
雖然從未有報道提到他們“偶遇”的奶茶店屬于哪個品牌。但那個金色的，喝奶茶的小娃娃logo已經(jīng)給出了答案。沒錯，是喜茶。
看到此處時，小編突然意識到有一個標志性的logo或其他標識，讓其深入人心，對于一個茶飲店是多么的重要。
假如，喜茶沒有將這個logo放大在墻上，僅憑那張圖片，誰也不知道阮經(jīng)天與宋祖兒買了哪家的奶茶。

在廣告圈，對于可口可樂的經(jīng)典瓶型以及紅色的logo色調(diào)早有研究。大部分消費者，即使不認識CoCa Cola的英文，但看見這些視覺符號，就會想到可口可樂。

當你看到紅白藍的圓形再加上旁邊的字母時，你想到的絕不會是法國國旗，或是籃球運動，而是百事可樂。
即使有人故意惡作劇，將百事可樂的logo寫上可口可樂的英文名，不細心看，你仍會覺得一個是可口可口，一個是百事可樂。

再看上圖中的咖啡杯，雖然logo僅有小部分露出，但我們卻會習慣的聯(lián)想到星巴克，因為綠色logo與牛皮紙色的杯套、白色杯身，已成為這個品牌深入人心的符號。
再看這張圖，我們將其品牌名馬賽克掉。你能猜出它是哪個咖啡品牌嗎？如果你已猜出，證明這個品牌“燒”了近10億的費用，還是很起效果。
如果沒猜出來，瑞幸看到你們的回復，應該繼續(xù)加點“油”。
但我們還需要清醒的意識到一個問題，有許多奶茶店的視覺符號并未做到大眾皆知，即使明星拿著它在馬路上逛了一圈，可能也沒有人猜出喝的是啥。
我們先來看四張圖▼
▲圖1
這是王鷗喝奶茶時被拍到的圖片，品牌名非常明顯：一芳。
▲圖2
圖2中的飲料杯雖然看不清logo，但從杯型與吸管的顏色可以辨認出大致是星巴克，而從后面桌上白色的杯子、綠色logo中可以基本證實。▲圖3
再看這張，是周杰倫演唱會開發(fā)布會時的場景，桌上的奶茶辨認起來有一定難度。但如果對四云奶蓋貢茶熟悉的消費者，從其logo上可以看出端倪。▲圖4
最后一張圖，的確需要恕小編眼拙，雖然杯子造型很獨特，但從logo上真的無法辨認出圖中明星喝的是哪家奶茶。
所以，當品牌在未做到廣而告之的狀態(tài)下，我們可以試著通過消費者所熟悉的方式讓品牌得到最大化程度的認知。在這張圖片中，我們可以發(fā)現(xiàn)，雖然是英文，但星巴克仍在強調(diào)其品牌名與經(jīng)營品類。直到2011年，才開始使用僅有圖案的logo。

看這張圖片時，我們可以很清晰的辨認出這是書亦燒仙草。
但如果僅是單看上面這個logo時，你或許需要思考一下，這究竟是哪個品牌。
所以，有人認為書亦燒仙草成功，其招牌的設計有很大的功勞，并未僅強調(diào)品牌，而是放大了所售賣的品類，讓對其不熟悉的消費者能夠了解到這是一家什么店。
除此外，其門店門頭或墻壁上的海報用“半杯都是料”與巨大的杯子對消費者極為形象的解釋了什么是燒仙草。
與之類似的，還有CoCo。

這是2012年“小巨人”姚明出現(xiàn)在CoCo店旁的一張照片，該事件也成為了當時上海本地不小的新聞。
那時的CoCo還未在全國發(fā)力，其門頭招牌寫的是都可茶飲，強調(diào)了茶飲這個品項。
現(xiàn)在，CoCo的門頭則更強調(diào)品牌，下面的漢字也僅有都可二字。與喜茶一樣，店內(nèi)也會有巨大的logo標識。

最后兩張圖來自7分甜。7分甜在店面設計上強調(diào)品牌標識“7”的應用，我們可以清晰的在門店中看到7字造型的裝飾燈箱。
有業(yè)內(nèi)人士表示，現(xiàn)在走在大街上，只要看見杯貼上那個黃色7字，第一聯(lián)想到的就是7分甜。
寫到這里，這篇由明星引發(fā)的品牌標識聯(lián)想就已結(jié)束了。正在讀這篇文章的奶茶店老板們，如果你有興趣，可以在自己店內(nèi)轉(zhuǎn)一轉(zhuǎn)，看看是否有地方放幾個品牌logo，或者將自己的主打產(chǎn)品品類和品牌標識進行強化。

沒準兒哪天有個明星在你家買奶茶被拍到，沒準兒又正好放到了網(wǎng)上，那個時候顯眼的logo或許能讓更多人了解到你的品牌。
而你，則可以指著照片向隔壁同樣開店的老王，以及那些看見明星兩眼放光的小女生說，看，那個誰誰誰上次來我家喝奶茶啰！
如果沒有顯眼的標識，你就是說破天，叫破了喉嚨，估計也很少有人信！
世界上本無品牌，知道的人多了就有了品牌！
—————END—————中國飲品快報編輯|小W 版式|小N
我們致力于為奶茶、咖啡行業(yè)提供全面而獨到的資訊促進行業(yè)的健康發(fā)展