手機(jī)瀏覽中華飲品屆
短短幾年時(shí)間，茶飲店進(jìn)行了一輪大范圍升級(jí)，變得越來(lái)越有品質(zhì)了。但是……起名的套路，是不是也該更新了？
別讓店名拖累了門(mén)店顏值一家新近開(kāi)業(yè)的商場(chǎng)里，招來(lái)了一家“奈妳的茶”。你說(shuō)，愛(ài)你就愛(ài)你吧，把舌頭捋直說(shuō)話好不好？！更妙的是Slogan：“無(wú)問(wèn)西東，就是愛(ài)你”。這份深沉、死心塌地的愛(ài)，真讓人不敢承受…
粉色的招牌彰顯“奈你”的心東莞也有一家店，名字足夠霸氣——FUCK JUICE。
這家店的名字還真不能翻譯看到這名字，真為店里的那些橙子、檸檬、橘子們，感到瑟瑟發(fā)抖啊。為啥叫這么個(gè)名字呢？老板說(shuō)：因?yàn)轱嬈范际亲詈?hang)、最屌的。看來(lái)產(chǎn)品是真的厲害，只有如此有情緒的單詞才能配得上。同樣是英文名，廈門(mén)有家店就美好很多。這家店的名字叫Shaka， 取自夏威夷。在夏威夷人的生活中，Shaka代表的是一個(gè)手勢(shì)，表達(dá)“一切都好”的寓意。
這樣的店鋪，你能get到它的重點(diǎn)嗎？可是，拜托，我沒(méi)去過(guò)夏威夷，更不懂手勢(shì)，給朋友介紹時(shí)只能說(shuō)，“哎，就是那家叫Sh…的店”，一點(diǎn)都不能讓人愉快地安利。前段時(shí)間，有一家奶茶檔口店在網(wǎng)上火得一塌糊涂，據(jù)說(shuō)和廣州大劇院是同一個(gè)設(shè)計(jì)師。這家店的造型確實(shí)厲害，面積不大的檔口店都能讓他玩出花——獨(dú)特的棱角造型，將店名中的“BTT”字母立體化，還翻轉(zhuǎn)形成裝飾；再用藍(lán)橙色對(duì)比，是真的吸睛。
顏色搭配真的從遠(yuǎn)處就吸引到我了可這店叫什么名字呢？搜索了半天才知道叫BTT爆茶——如果它能改成好認(rèn)又好記的名字，相信會(huì)更爆。這幾年，隨著新茶飲的興起，起碼在顏值和品質(zhì)感上，茶飲店完成了一輪進(jìn)化。不管新開(kāi)的店，還是多年老店，空間都越來(lái)越美麗了。但依舊有種“突然富起來(lái)的暴發(fā)戶”的感覺(jué)——起名字的思路還是相似的套路。這在一定程度上，不僅拖累門(mén)店顏值，甚至還會(huì)影響顧客到店。
都8012年了，起名字還是這幾個(gè)套路首先在起名字的思路上，還是相似的套路。
“某茶、某某的茶”喜茶，奈雪的茶出名了，叫某茶某某的茶的品脾也不勝枚舉。眷茶爺茶良作的茶，喪茶斷茶積慕的茶。這些已經(jīng)很是高級(jí)了，神奇的是一家叫悅茶蜂麥的店，宛如在給“喜茶熱麥”找近義詞。
裝修已經(jīng)做出了自己的風(fēng)格，名字為什么要模仿呢？還有一個(gè)叫裕上璽茶的品牌，初看你無(wú)法理解老板為什么用如此生僻的字，但當(dāng)你讀出來(lái)時(shí)，想必就發(fā)現(xiàn)妙處了。
讀出來(lái)才發(fā)現(xiàn)……當(dāng)然，對(duì)于茶飲店來(lái)說(shuō)，叫某茶某某茶是最合適的思維邏輯，本稱不上模仿。但看起來(lái)高級(jí)與否的關(guān)鍵在于，這個(gè)名字有沒(méi)有傳達(dá)出你的品牌所想表達(dá)的意思，你是想將它做成品牌還僅僅是個(gè)名字。套用成語(yǔ)俗語(yǔ)茶顏悅色開(kāi)辟了一條新思路——用成語(yǔ)或俗語(yǔ)起名字。但如果找的成語(yǔ)不合適，就很尷尬了。比如有個(gè)叫“人在茶在”的，就想知道它是不是還有個(gè)兄弟叫“人走茶涼”啊。套用俗語(yǔ)起名字，后續(xù)可能產(chǎn)生的聯(lián)想很重要！
從諧音入手這是最普遍、也是最有笑點(diǎn)的起名字常用套路：甄茶局：如果真想叫這個(gè)名字，用這個(gè)“斟”應(yīng)該更好一點(diǎn)吧。
店很美，名字吧…口敢：不不，并不敢……珍煮丹：這名字的思路大概是甄子丹、珍珠丹、珍煮丹？表示看不懂。果嫁凍涼：這樣的“國(guó)家棟梁”怕是有點(diǎn)虛…諧音有趣，但真的不高級(jí)。來(lái)個(gè)英文名要玩高級(jí)的？拿英文上??！于是：ITS TEA：WHAT？這是什么意思？
它的茶？還是IT的茶？shé inn：不明覺(jué)厲。
恕在下才疏學(xué)淺，看不懂這是什么意思最可怕的不是有英文名，而是給英文名起個(gè)中文翻譯：看這個(gè)FlyJuice，也還不錯(cuò)吧，然而中文的翻譯是：福來(lái)聚斯……英文翻譯成漢語(yǔ)的名字是充滿很大智慧的。比如：舒膚佳：英文Safeguard意思本身很直接，但翻譯成舒膚佳，作為香皂品牌既點(diǎn)名產(chǎn)品功用特點(diǎn)“舒膚”“佳”，還能讓人產(chǎn)生美好聯(lián)想。宜家：英文名本是兩個(gè)創(chuàng)始人的名字組合，中文翻譯取“宜室宜家”之意，很妙。但隨隨便便起的中英文名，真的敷衍啊。
太講究?jī)?nèi)涵有一類名字，一看老板就是傾注了心血，意境美麗，然而真不利于傳播：研酵小山：夠文藝，但你能想到，這是個(gè)茶+軟歐包的店么？INDOOR OASIS綠洲間：不好意思，我也忘了這是家賣什么的店…名叫“綠洲間”還以為是家綠洲主題店當(dāng)情懷和消費(fèi)者認(rèn)知出現(xiàn)偏差時(shí)，能讓人看懂，或許比好聽(tīng)有用。
無(wú)論如何要好看另外存在的問(wèn)題，不是名字起得不好，而是名字表達(dá)的不好——讓人看完發(fā)懵。星巴克是賣咖啡的，意境足夠知名了，在STARBUCKS后面依舊帶著COFFEE的后綴——表明自己的身份，說(shuō)明賣的是什么。雖然后綴一變?cè)僮?，依舊存在而很多店，往往為了高級(jí)而高級(jí)，注重了視覺(jué)效果，卻忽視了名字作用。這家叫ITAFE的店，據(jù)說(shuō)店名中蘊(yùn)涵著Tea, Bread, Coffee的多種元素，但我真沒(méi)看出來(lái)。
看完名字絲毫不知道是賣什么的Logo的設(shè)計(jì)更是抽象：代表一個(gè)火柴，寓意通過(guò)設(shè)計(jì)讓空間點(diǎn)亮了整個(gè)城市。
看完logo設(shè)計(jì)有趣還有這家叫虹韻嵐的店，原本的古風(fēng)特色足夠吸引人，然而看看門(mén)頭，真讓人摸不著頭腦。
設(shè)計(jì)夠棒，就是名字……更神奇的是一家叫柒叻茶的店，想必你也一樣，三個(gè)字不認(rèn)識(shí)倆。
店鋪裝修的很好看，名字卻沒(méi)有記憶點(diǎn)而且這是一家“茶+歐包”模式的店誒，你看出來(lái)了嗎？這些店太美了，但缺少點(diǎn)靈魂。不必刻意追求高級(jí)，好讀、利于傳播，并能讓消費(fèi)者一眼看懂賣的是什么，才能稱得上是合格的店名。這是審美和高級(jí)感的基礎(chǔ)。不然，光靠好奇心，能吸引多少人呢？
好記的名字最有效看了這么多非典型案例，也推薦幾個(gè)蠻不錯(cuò)的，比如：小城茶室：兩個(gè)姑娘在小城常熟開(kāi)的一家店，點(diǎn)明了要售賣的東西，再結(jié)合店主經(jīng)歷，文藝感撲面而來(lái)。杯歡：我最喜歡的茶飲店名字，不僅有內(nèi)涵，但也沒(méi)有完全掩蓋品牌的主題是“喝的”。越讀越有韻味其實(shí)，那些名聲在外的品牌起的名字都十分高級(jí)么？并不。只是當(dāng)你有了知名度，叫什么已經(jīng)不重要了。而對(duì)于想簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單賺錢的小店來(lái)說(shuō)，有個(gè)好名字，一定是讓更多人快速了解你、消費(fèi)你的有力因素?！?END —統(tǒng)籌:啡姐 | 編輯:國(guó)君 | 視覺(jué):JIRFEI文章為咖門(mén)原創(chuàng)，未經(jīng)授權(quán)嚴(yán)禁轉(zhuǎn)載。咖門(mén)近期活動(dòng)（長(zhǎng)按圖片識(shí)別二維碼，立即閱讀）
