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為產(chǎn)品做創(chuàng)意，也可以發(fā)揮配角的作用。比如：瓶蓋。
三得利曾經(jīng)在常規(guī)礦泉水圓形瓶蓋上加兩只“貓耳朵”，讓銷量暴漲500倍。
還有那些創(chuàng)意可以將瓶蓋“玩出花”？來給茶飲找點靈感。
作者：Tutu ；編輯：Bobo文章來源：FBIF食品飲料創(chuàng)新
瓶蓋加個耳朵，關(guān)注度迎來500倍暴漲瓶蓋雖小，但與出色的營銷相結(jié)合，也可以成為創(chuàng)意的主角。
2019年的貓之日，三得利公司借勢發(fā)布了一款貓咪形狀瓶蓋，在常規(guī)礦泉水圓形瓶蓋的基礎(chǔ)上加上兩只“貓耳朵”。讓網(wǎng)友驚呼“太可愛了！”。
三得利貓耳瓶蓋，圖片來源：推特@Suntory當年10月，三得利又一次性推出8款升級版“貓咪瓶蓋”，讓瓶蓋兼具藥盒、存錢罐、按摩器等多種功能。引起了網(wǎng)友們的熱烈討論，三得利官方推特中，當條推文點贊數(shù)達到21.6萬，是平時點贊量的500倍！
三得利貓咪瓶蓋收獲21.6萬次贊，圖片來源：推特@Suntory三得利針對生活中8種使用場景，設(shè)計的8款可愛、具有實用性的創(chuàng)新瓶蓋：
1、 藥盒瓶蓋。將瓶蓋頂部加上小型儲藥盒，再也不用為忘記帶藥而煩惱。
藥盒瓶蓋，圖片來源：推特@Suntory2、眼鏡支架瓶蓋?！八难垡蛔濉钡母Ｒ?。
眼鏡支架瓶蓋，圖片來源：推特@Suntory3、按摩器瓶蓋。可以用柔軟的貓爪觸頭按摩肌肉與穴位，疲勞之余的放松好選擇。
按摩器瓶蓋，圖片來源：推特@Suntory4、手機支架瓶蓋。水瓶又變身成為手機支架，喝水刷劇兩不誤。
手機支架瓶蓋，圖片來源：推特@Suntory5、貓叫瓶蓋。輕輕一捏，就會發(fā)出可愛的貓叫聲~
貓叫瓶蓋，圖片來源：推特@Suntory6、 貓爪彈球瓶蓋，可愛又解壓。
貓爪彈球瓶蓋，圖片來源：推特@Suntory7、存錢罐瓶蓋。喝完的空礦泉水瓶換上它，就會自動變身存錢罐。
存錢罐瓶蓋，圖片來源：推特@Suntory8、噴壺瓶蓋。換上它，水瓶又變成可以澆花的噴壺，細密的水流看起來還很像是小貓咪的胡須。
噴壺瓶蓋，圖片來源：推特@Suntory除了三得利，可口可樂也是瓶蓋營銷的能手。
它曾設(shè)計出16 種功能不同的瓶蓋，只需擰到舊可樂瓶子上，就可以把瓶子變成水槍、噴壺、泡泡機、口哨、卷筆刀……
可口可樂“第二生命”，圖片來源：adaymag可口可樂也非常善于用瓶蓋做出營銷事件，為幫助剛進入大學的大一新生盡快建立友誼，他們還設(shè)計過一款“Friendly Twist友誼轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)”瓶蓋，將兩瓶可口可樂連在一起，只有兩個人通力合作，同時向相反方向旋轉(zhuǎn)才能打開瓶蓋。
可口可樂Friendly Twist瓶蓋，圖片來源：behance上月底，金典有機奶還聯(lián)名盧浮宮，推出一套“金典×盧浮宮聯(lián)名限量版”，將斷臂維納斯、勝利女神像等盧浮宮“鎮(zhèn)館之寶”做成瓶蓋，喝奶的同時也能獲得藝術(shù)熏陶。截止目前，#娟姍好奶禮遇盧浮#超話在微博中收獲170萬+次閱讀。
斷臂維納斯瓶蓋，圖片來源：微博@金典有機奶美國一家飲料公司Snapple曾將瓶蓋當作長期營銷賣點，他們在瓶蓋中印了上各種有趣的反常識冷知識，例如“金星上的一天比金星上的一年還要長”、“桃子是第一個在月球上被吃掉的水果”。
這些瓶蓋在給讀者帶來意外驚喜的同時，收集這些冷知識瓶蓋也成為一種獨特的樂趣。目前，Snapple已經(jīng)推出了超過1500種冷知識瓶蓋。
金星上的一天比金星上的一年還要長，圖片來源：Pinterest瓶蓋往往處于一瓶飲料的最上部，用瓶蓋做營銷，醒目而抓人眼球。在瓶蓋內(nèi)部做文章，還可以給消費者“驚喜感”，曾經(jīng)流行全國的“開蓋有獎”和Snapple冷知識瓶蓋，都是這方面的佼佼者。
滅火器、榨汁機，瓶蓋+瓶身搭配設(shè)計更佳有些設(shè)計會將瓶蓋納入整體考量，讓瓶蓋成為瓶身設(shè)計的一部分，為整體設(shè)計“錦上添花”。
這款養(yǎng)羊啦酸羊乳產(chǎn)品，瓶身是可愛的小羊，瓶蓋設(shè)計成了小羊毛茸茸的后背，可愛程度簡直不輸三得利貓咪瓶蓋。
養(yǎng)羊啦酸羊乳，圖片來源：養(yǎng)羊啦天貓旗艦店除了瓶身與瓶蓋的設(shè)計，設(shè)計師還將外包裝底部設(shè)計成了一片青青草原，整個產(chǎn)品如同站在草原上的羊群，既貼合產(chǎn)品調(diào)性，又體現(xiàn)出了產(chǎn)品“天然”的理念。
養(yǎng)羊啦酸羊乳，圖片來源：Packaging of the World三只松鼠這款“奶奶甜”水果罐頭，主打童趣定位，將瓶蓋設(shè)計成了奶嘴。一瓶拿在手中，滿滿童心放佛要從奶嘴中溢出來了。
三只松鼠奶奶甜，圖片來源：三只松鼠天貓旗艦店
這款新疆特產(chǎn)“疆果娃娃”果干，采用了極具新疆民族特色的瓶子設(shè)計。這款設(shè)計也奪得了2020Pentawards食品類銅獎。
疆果娃娃，圖片來源：Packaging of the World這款“Monster Milkshakes 怪獸奶昔”，將包裝按照口味設(shè)計成形態(tài)各異卻不失可愛的怪獸同時，也不想讓瓶蓋破壞整體的和諧感，于是，“怪獸之眼”瓶蓋就此誕生。
Monster Milkshakes 怪獸奶昔，圖片來源：Packaging of the World同樣是怪獸，雀巢公司這款Smarties 系列糖果更進一步，直接將瓶蓋設(shè)計成怪獸的大嘴巴，從怪獸嘴中“奪回”糖果，讓吃糖別有一番樂趣。
Nestle Smarties，圖片來源：Packaging of the World這款牛欄山牛角瓶，瓶蓋迎合瓶身整體設(shè)計成牛角形狀。裝在盒中，兩個牛角還會從盒頂伸出，與外包裝盒設(shè)計形成一只大牛頭，與品牌名相貼合，真是“牛氣沖天”。
牛欄山牛角瓶，圖片來源：Zcool那如果瓶子本身是一顆炸彈，該如何設(shè)計瓶蓋呢？當然是設(shè)計成引線與拉栓！
Death Bomb 深水炸彈雞尾酒，圖片來源：Zcool看完了炸彈，不如來杯涼茶降降火。如何設(shè)計才能展現(xiàn)出涼茶的降火效果?干脆將瓶子設(shè)計成滅火器吧！瓶蓋就是滅火器的噴頭。這項設(shè)計也成功拿下了2017Pentawards飲料類銀獎。
消消火涼茶，圖片來源：Packaging of the World除了體現(xiàn)飲料的清涼，能否用瓶蓋設(shè)計，體現(xiàn)出果汁的極致新鮮？當然可以！不如將瓶口做成手動榨汁機，瓶蓋做成一只大橙子吧！
Oh!-Saft橙汁，圖片來源：包裝人最后再來欣賞一個蜂蜜概念產(chǎn)品，瓶蓋與瓶底的凹槽可以形成榫卯結(jié)構(gòu)，多瓶蜂蜜拼在一起，可以組合成一個完整的“蜂巢”。
Hexagon Honey六角蜂蜜，圖片來源：maksimarbuzov
不難看出，這些設(shè)計并沒有將瓶蓋當成破壞整體風格的“累贅”，而是當作創(chuàng)意的一部分，當作設(shè)計師揮灑才華的另一舞臺。一個小小的思路轉(zhuǎn)變，可能就是一次設(shè)計理念的大升級。
智能跟蹤、顯示溫度，讓瓶蓋發(fā)揮功能價值除了用作營銷工具，瓶蓋還可以被賦予真正的功能性，給用戶帶來更新奇的體驗與更大的便利。
2018年，百事曾推出一款“Drinkfinity”便攜飲料，“豆莢”中含有濃縮果汁、固體粉末等物質(zhì)，將瓶中灌滿飲用水，“豆莢”放在瓶口，釋放，便是一整杯果汁。
“Drinkfinity”便攜飲料，圖片來源：普象網(wǎng)國際產(chǎn)品配出包裝品牌阿普塔集團（Aptar）也曾開發(fā)過現(xiàn)調(diào)瓶蓋系列，可提供具有不同特色、不同功能的現(xiàn)調(diào)蓋解決方案。輕輕按壓，晃一晃就能得到一杯飲料，還可以根據(jù)配方和包裝來定制瓶蓋的大小和顏色。
阿普塔現(xiàn)調(diào)蓋系列之賦能蓋，視頻來源：阿普塔
去年，一款來自泰國的Fresh Doze瓶蓋飲料曾在抖音上小火了一把，至今在抖音中還能看到各類測評視頻。這款產(chǎn)品將飲料粉末放在瓶蓋中，將其擰在礦泉水瓶上，用力按壓，粉末就會調(diào)至水中形成飲料。
抖音Fresh Doze瓶蓋飲料，點贊數(shù)超110萬。圖片來源：抖音@天山渣渣威除了放飲料成分，瓶蓋還可以用來保護敏感成分不被破壞。瑞典一家瓶蓋制造商CapAble就設(shè)計了一種Lifetop瓶蓋，保護飲料中的一些敏感成分（例如益生菌）。將益生菌粉末放在瓶蓋里的一個鋁制保護層里，使用時往下按壓瓶蓋，粉末就會被釋放進飲料瓶內(nèi)。
Lifetop瓶蓋，圖片來源：Foodbev養(yǎng)樂多也曾在韓國市場推出一款益生菌酸奶，瓶子里是酸奶，益生菌膠囊儲存在瓶蓋中，把膠囊和液體隔絕開保存，是為了更好地保存，保留菌種的活性，喝酸奶時會將益生菌膠囊和酸奶一起喝下去。
養(yǎng)樂多益生菌酸奶，圖片來源：nutraingredients-asia
除了將瓶蓋當作“儲物罐”，還有一些廠商為瓶蓋插上了科技的翅膀，開發(fā)出了各類“智能瓶蓋”。
達能旗下西班牙礦泉水品牌Font Vella，曾在去年推出一款智能瓶蓋“Coach2o”，可以智能跟蹤用戶每天的飲水情況、制定飲水目標、提醒用戶及時補水。
Coach2o智能瓶蓋，圖片來源：Beverage DailyCoach2o智能瓶蓋還可以與手機APP相連，記錄用戶每日飲水情況，并提供針對性的飲水建議。
coach2o智能瓶蓋與手機相連，圖片來源：Beverage Daily法國瓶裝水品牌Vittel還開發(fā)過一款Refresh Cap智能瓶蓋，在瓶蓋上附有一個小型計時器，將計時器擰至所需時間，計時結(jié)束時，瓶蓋上的小紅旗會自動彈起，提醒用戶“該喝水啦！”
Refresh Cap計時瓶蓋，視頻來源：designboom
Moikit麥開，曾開發(fā)了過一款智能水杯——Seed，其瓶蓋是一塊顯示屏，能夠顯示當前水杯中的溫度同時可對用戶的飲水量進行全天候的追蹤，水杯會記錄用戶的飲水量，并結(jié)合其他健康數(shù)據(jù)來計算用戶全面的健康指數(shù)。Seed水壺還會在水溫過高或水存放過久時發(fā)出警告。
Seed智能瓶蓋，圖片來源：kknews雀巢公司2014年發(fā)布的這款創(chuàng)意咖啡瓶蓋，將鬧鐘和瓶蓋合二為一。如果想關(guān)閉鬧鈴，你必須得旋開瓶蓋……這樣，你就會順手沖杯咖啡，開始新的一天。
雀巢鬧鐘瓶蓋，視頻來源：雀巢官網(wǎng)
瓶蓋，本是整體設(shè)計中的一個小配角，但是這些創(chuàng)意設(shè)計，讓綠葉成為紅花，甚至將瓶蓋帶上了舞臺中央。
類比瓶蓋，茶飲、咖啡等現(xiàn)調(diào)飲品的包裝可以有哪些創(chuàng)意？亟待腦洞大開。
統(tǒng)籌｜妮可 編輯｜金語 視覺｜江飛
文章經(jīng)授權(quán)轉(zhuǎn)載自FBIF食品飲料創(chuàng)新
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