只想提神，又不想喝咖啡和茶……

來源：Foodaily每日食品網(wǎng)（ID：foodaily），轉(zhuǎn)載已獲得授權(quán)。先是糖與卡路里，現(xiàn)在又迎來了咖啡因。文：Wendy Wang來源：Foodaily每日食品網(wǎng)（ID：foodaily）沒錯(cuò)！我們聊的就是氣泡水。近年來，伴隨著碳酸軟飲料和蘇打水銷量的下滑，作為替代品的氣泡水反而呈現(xiàn)爆炸式增長。迄今為止，許多涉足氣泡水的品牌已經(jīng)通過將其打造成不含卡路里、糖分及人工香精色素等添加物的天然飲料，取得了巨大成功。除了以上成分以外，消費(fèi)者往往也會(huì)將咖啡因與碳酸飲料聯(lián)系在一起，對(duì)于氣泡水品牌來說，這一點(diǎn)也正是在激烈的競爭中脫穎而出的良機(jī)所在。1氣泡水+咖啡因，花式大變法Matt Matros是芝加哥咖啡烘焙商與零售商Limitless Coffee的聯(lián)合創(chuàng)始人兼品牌總監(jiān)，他認(rèn)為，從功能性和可持續(xù)性的角度來看，推出一種含有少量咖啡因的氣泡水是進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)公司使命的方式。Limitless將公司在焙烤無咖啡因咖啡時(shí)提取的咖啡因注入到氣泡水中，每12盎司約含35毫克。Matros表示，品牌在提供清潔咖啡產(chǎn)品的同時(shí)，又充分的將咖啡因用于氣泡水，從可持續(xù)來看這是恰到好處的做法。▲Limitless SparklingWater在水產(chǎn)品中添加咖啡因的概念本身并不新鮮。3 Water、Water Joe及Avitae等品牌多年來一直在銷售含咖啡因的水產(chǎn)品，風(fēng)味水品牌Hint也拓展了產(chǎn)品線，推出了含60毫克咖啡因的Kick產(chǎn)品。根據(jù)Matros的說法，對(duì)于那些整天飲用無糖蘇打水以提神及攝入咖啡因的消費(fèi)者來說，新的Limitless系列被定位為更健康的選擇。他引用哈佛醫(yī)學(xué)院的一項(xiàng)研究發(fā)現(xiàn)說，攝入微量咖啡因能在一天中獲得更持久的能量、更強(qiáng)的精神表現(xiàn)，而且更易保持清醒。▲HintKick在咖啡因氣泡水領(lǐng)域，肯塔基州Louisville市的Phocus公司正尋求通過強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的消費(fèi)場景以凸顯差異點(diǎn)。該款產(chǎn)品每11.5盎司罐中約含有75毫克來自綠茶的天然咖啡因，外加L -茶氨酸。Phocus的聯(lián)合創(chuàng)始人Tom O’Grady稱，這種氨基酸可以帶來“更平穩(wěn)的能量提升”。▲Phocus SparklingWaterPhocus的目標(biāo)消費(fèi)場景是午后，與Limitless類似，但O 'Grady承認(rèn)，該品牌介于氣泡水與能量飲料之間的定位為商品銷售帶來了挑戰(zhàn)。他表示:“我們的產(chǎn)品被放到了各種不同的貨架上，目前很大程度上依賴于品牌來突出產(chǎn)品特色，吸引眼球。1.99美元的定價(jià)讓我們非常適合放在紅牛等能量飲料旁邊。如果放在氣泡水旁邊，(價(jià)格)可能會(huì)不太有利，因此需要品牌推廣以幫助吸引消費(fèi)者，從而提升銷量。”Limitless和Phocus并不是唯一意識(shí)到咖啡因氣泡水潛力的品牌。加州的初創(chuàng)公司W(wǎng)ave Soda也銷售氣泡水與果汁的混合產(chǎn)品，每12盎司一罐，含有42毫克咖啡因。▲Sparkling Ice+Caffeine與此同時(shí)，6月中旬，Sparkling Ice品牌開始了一項(xiàng)含咖啡因新產(chǎn)品系列的區(qū)域測試。這款飲料有黑莓、藍(lán)莓、橙百香果、草莓柑橘和三倍柑橘等口味，每份含有70毫克合成咖啡因，并添加了三氯蔗糖，他們在中西部的特定便利店以16盎司裝規(guī)格推出。該公司表示:“我們希望從那些正在尋找更健康的替代品但又不想犧牲咖啡因的無糖汽水愛好者那里獲得足夠銷量。Sparkling Ice中添加咖啡因是在即時(shí)消費(fèi)渠道中競爭的絕佳機(jī)會(huì)，它可以使消費(fèi)者提神醒腦一整天。”2欲搶占?xì)馀菟?、能量飲料市場份額渠道銷售挑戰(zhàn)重重雖然含咖啡因的氣泡水可能會(huì)為新消費(fèi)者提供一條途徑，但它也可能會(huì)與已經(jīng)在銷售能量飲料或氣泡水的經(jīng)銷商產(chǎn)生沖突。例如，紐約大型分銷公司Big Geyser由于與MonsterEnergy的現(xiàn)有關(guān)系，拒絕承銷Hint Kick。O ' Grady稱，有兩大經(jīng)銷商由于與其他氣泡水品牌存在合約而遠(yuǎn)離Phocus。Matros則表示，在氣泡水系列他還沒有遇到這個(gè)問題，但他意識(shí)到了他在冷萃咖啡系列中所冒的風(fēng)險(xiǎn)，一位經(jīng)銷商根據(jù)紅牛的要求而拒絕銷售Limitless。今年3月,有傳言稱氣泡水巨頭LaCroix正準(zhǔn)備在加州Anaheim舉辦的 2018年天然產(chǎn)品博覽會(huì)上推出全新咖啡因系列。雖然最終謠言被破,但LaCroix和其他類別領(lǐng)導(dǎo)者仍有望推出咖啡因系列以幫助塑造氣泡水的未來。時(shí)間會(huì)告訴我們消費(fèi)者的真正需求。健怡可樂仍然存在的部分原因是它確實(shí)含有人們想要的咖啡因，而且還沒有替代品。因?yàn)槟壳笆袌錾纤型瞥龅拇蠖喽际遣缓Х纫虻臍馀菟?，或是含超?jí)咖啡因的即飲咖啡、茶、能量飲料等，沒有中間地帶的產(chǎn)品。來源：Foodaily每日食品網(wǎng)（ID：foodaily）歡迎無條件轉(zhuǎn)發(fā)至朋友圈。如有商務(wù)或轉(zhuǎn)載需求，請(qǐng)?zhí)砑觙oodaily-Cherry微信（18261804307）。