手機(jī)瀏覽中華飲品屆
01 瑞幸咖啡造假案1.8億美元達(dá)成和解
據(jù)國(guó)內(nèi)外多家媒體報(bào)道，瑞幸咖啡造假案有了最新進(jìn)展。
12月17日凌晨消息，當(dāng)?shù)貢r(shí)間周三，美國(guó)證券交易委員會(huì)（SEC）表示，針對(duì)造假指控，瑞幸咖啡同意支付1.8億美元（約合11.75億元人民幣）達(dá)成和解。
因此，有網(wǎng)友評(píng)論稱：1.8億美元，這得有多少杯“小藍(lán)杯”！
瑞幸咖啡在官方聲明中表示，公司已經(jīng)和SEC就特定前高管和員工的偽造交易行為調(diào)查達(dá)成和解。
我們首先來(lái)回顧一下瑞幸咖啡造假事件，今年愚人節(jié)后的第一天，瑞幸咖啡自爆公司前首席運(yùn)營(yíng)官劉劍等財(cái)務(wù)造假，涉及銷售額約22億元。隨后瑞幸咖啡瞬間成為眾矢之的，深陷輿論旋渦。
6月29日，瑞幸咖啡從美股退市，隨后接受市場(chǎng)監(jiān)管機(jī)構(gòu)調(diào)查。7月31日，財(cái)政部、國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)管總局、上海、北京市場(chǎng)監(jiān)管部門對(duì)瑞幸咖啡相關(guān)主體進(jìn)行處罰。10月29日，瑞幸咖啡被國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)管總局罰款200萬(wàn)元。
而耐人尋味的是，瑞幸咖啡既沒(méi)有承認(rèn)，也未否認(rèn)指控。
瑞幸咖啡同意支付1.8億美元罰款達(dá)成和解，這意味著持續(xù)了好幾個(gè)月瑞幸咖啡造假事件就此告一段落。
新品略持續(xù)關(guān)注瑞幸咖啡造假事件，此前寫(xiě)過(guò)《瑞幸崩塌的不僅是股價(jià)，還有品牌形象》和《瑞幸造假事件引發(fā)的三大思考》等多篇文章，從企業(yè)品牌形象、企業(yè)誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)和商業(yè)道德層面來(lái)說(shuō)，瑞幸咖啡財(cái)務(wù)造假給自身造成了負(fù)面影響。
而更重要的是，瑞幸咖啡無(wú)論是中國(guó)市場(chǎng)監(jiān)管部門對(duì)其的處罰，還是與美國(guó)SEC達(dá)成和解。從市場(chǎng)監(jiān)管角度來(lái)說(shuō)，瑞幸咖啡造假事件無(wú)疑起到了警示作用，甚至起到“立竿見(jiàn)影”的效果。
其實(shí)一家上市公司無(wú)論上市地點(diǎn)在哪里，都要誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)，堅(jiān)守商業(yè)底線，不能觸碰法律紅線，否則定會(huì)自食其果。
總之，瑞幸咖啡造假事件留給了我們太多值得思考之處。
02 瑞幸咖啡需要擔(dān)心嗎？
那么，第二個(gè)問(wèn)題，我們需要擔(dān)心瑞幸咖啡現(xiàn)在的經(jīng)營(yíng)狀況嗎？答案是完全不需要。
瑞幸咖啡在聲明中表示，目前公司和門店運(yùn)營(yíng)穩(wěn)定、經(jīng)營(yíng)正常。
市場(chǎng)本以為瑞幸咖啡會(huì)因財(cái)務(wù)造假事件的跌入冰谷，從此落敗，反而瑞幸咖啡卻出人意料的給我們上演了一場(chǎng)“商業(yè)翻盤大戲”，也就是說(shuō)瑞幸咖啡造假事件并沒(méi)有留下一地雞毛。
市場(chǎng)信息顯示，隨著國(guó)內(nèi)消費(fèi)復(fù)蘇，瑞幸咖啡從今年5、6月開(kāi)始，逐漸走出“陰霾”，更是走向了盈利。
據(jù)時(shí)代財(cái)經(jīng)報(bào)道，瑞幸咖啡今年8月在廈門總部召開(kāi)了年中閉門會(huì)議傳出的消息，瑞幸咖啡在今年上半年收獲了不錯(cuò)的成績(jī)，除去因疫情影響暫時(shí)沒(méi)有營(yíng)業(yè)的300多家大學(xué)門店外，瑞幸咖啡剩余的4000多家門店，在今年7月就實(shí)現(xiàn)單店現(xiàn)金流為正。
瑞幸咖啡管理層預(yù)測(cè)，根據(jù)瑞幸的經(jīng)營(yíng)情況，預(yù)計(jì)2021年將實(shí)現(xiàn)整體盈利。
03 中國(guó)咖啡市場(chǎng)前景可期
中國(guó)咖啡市場(chǎng)今年并沒(méi)有因?yàn)槿鹦铱Х仍旒偈录Ｏ履_步，反而發(fā)展一如既往地火爆，這背后反映了中國(guó)擁有一個(gè)龐大的咖啡消費(fèi)市場(chǎng)。
東吳證券研報(bào)顯示，全球咖啡市場(chǎng)規(guī)模超過(guò)12萬(wàn)億元，而中國(guó)目前只有約700億元，與人口比例差距較大。同時(shí)，中國(guó)咖啡消費(fèi)年均增速達(dá)15%，遠(yuǎn)高于世界2%的增速。到2025年，預(yù)計(jì)中國(guó)咖啡消費(fèi)市場(chǎng)將達(dá)到1萬(wàn)億元的規(guī)模。
因此，與歐美發(fā)達(dá)國(guó)家相比，中國(guó)咖啡消費(fèi)仍處于初級(jí)階段，中國(guó)咖啡行業(yè)方興未艾，未來(lái)有廣闊的發(fā)展空間。
咖啡是今年中國(guó)飲品業(yè)的火爆行業(yè)之一，新玩家紛紛涌入，老牌咖啡企業(yè)也紛紛加碼，國(guó)際咖啡品牌更是抓緊機(jī)遇進(jìn)入中國(guó)咖啡市場(chǎng)，力求分得一杯羹。
今年11月，麥當(dāng)勞旗下咖啡品牌McCafé（麥咖啡）未來(lái)三年將投資25億元，加速中國(guó)咖啡市場(chǎng)布局，預(yù)計(jì)到2023年，全國(guó)將有超過(guò)4000家麥咖啡。今年5月，加拿大國(guó)民咖啡品牌Tim Hortons中國(guó)公司獲得騰訊獨(dú)家投資，加速在中國(guó)市場(chǎng)開(kāi)店，計(jì)劃在中國(guó)開(kāi)1500家店。
全球咖啡巨頭星巴克公布的最新財(cái)報(bào)顯示，第四財(cái)季，星巴克全球凈開(kāi)店480家，其中在中國(guó)凈增加259家店，目前星巴克在中國(guó)的門店總數(shù)已經(jīng)達(dá)到4706家。
隨著未來(lái)中國(guó)消費(fèi)升級(jí)，進(jìn)一步刺激消費(fèi)，人們對(duì)生活品質(zhì)會(huì)有著越來(lái)越高的要求，咖啡是人們的日常飲品之一，可見(jiàn)咖啡是門好生意，中國(guó)的咖啡市場(chǎng)仍有廣闊空間待開(kāi)拓，前景可期。（作者：吳文武）
標(biāo)簽: 瑞幸咖啡 造假案 達(dá)成和解
