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最近，益禾堂這款新品“薄荷奶綠”成了新晉頂流，因其高顏值、入口清爽、清涼解暑的特點(diǎn)，在各大社交媒體成了打卡爆款。但好喝的同時，也遭到了不少網(wǎng)友的調(diào)侃。“好喝，但是總感覺嘗起來有一股牙膏味。”“這是薄荷牙膏嗎？真有你的，益禾堂。”
益禾堂薄荷奶綠因?yàn)槠渲袔в斜『娠L(fēng)味的緣故，對于不喜歡薄荷的顧客來說，嘗起來就會有類似自己使用過的抹茶味黑人牙膏的味道……漸漸地，在“薄荷奶綠”大火的同時，它也被冠以“牙膏奶綠”的稱號。這個稱號的傳開，意外地為產(chǎn)品增加了熱度。于是，益禾堂利用網(wǎng)友的評價，在這波高熱度期間，自己玩起了梗。以“聽說薄荷奶綠是牙膏味的？”開頭，做到了一次意想不到的操作，在官方公眾號宣布與六必治牙膏進(jìn)行聯(lián)動，限定推出聯(lián)名杯套。帶有“牙膏味”的薄荷奶綠與真正的牙膏品牌六必治聯(lián)動，CP感滿滿。
益禾堂與六必治牙膏聯(lián)動有網(wǎng)友表示：“這次算是名副其實(shí)的牙膏奶綠了吧？”此外，益禾堂還來了一波搞怪騷操作，發(fā)布鄭重申明：“本產(chǎn)品絕不使用六必治牙膏?！币粊?，能給更多的消費(fèi)者科普這個爆款產(chǎn)品，二來還起到了聯(lián)名合作的效果。最后，益禾堂還開啟話題：“薄荷腦袋是怎樣養(yǎng)成的呢？”這次又將玩梗體現(xiàn)到了極致。
益禾堂官微互動在如今異軍突起、高手如林的茶飲圈，如何產(chǎn)出現(xiàn)象級、更有記憶的產(chǎn)品變得越來越難。但巧妙利用消費(fèi)者間對產(chǎn)品的評價，用玩梗的形式，利用產(chǎn)品鮮明的特點(diǎn)進(jìn)行塑造，加深記憶點(diǎn)也許就是個不錯的策略。這次，益禾堂就做了個好的示范?！?ARTICLE文章李焱豪EDITOR編輯三月DESIGN設(shè)計(jì)啊存REVIEW復(fù)核阿魯
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