茶飲品牌如何把七夕過得甜而不膩？這次我們在西湖邊體驗(yàn)到了

禮物、驚喜、告白、陪伴……毫不吝嗇地表達(dá)愛，想方設(shè)法地實(shí)現(xiàn)儀式感，是如今年輕人打開七夕的方式。這樣一個自帶流量的節(jié)日里，各行各業(yè)都在忙著籌備營銷活動，茶飲品牌當(dāng)然也不會缺席這場“浪漫”經(jīng)濟(jì)。在遍地都是限定、促銷時怎樣才能奪取消費(fèi)者的歡心，讓他們?yōu)槔寺I單？今年七夕，我們發(fā)現(xiàn)了古茗獨(dú)辟蹊徑，在聯(lián)手雀巢帶來好喝飲品的同時，結(jié)合互動感十足的游戲和觸及心靈的視頻內(nèi)容，打出了節(jié)日營銷新模式，讓人“愛不膩”。●

七夕@西湖在潮濕悶熱的盛夏，喝上一大口水果茶就能讓周圍的空氣涼爽幾個度。桃子和芒果是夏天最不可或缺的味道，洋溢著獨(dú)特的清爽香氣，果肉飽滿多汁。古茗和雀巢此次便挑選了以芒果和桃子制作的楊枝甘露椰奶、芝士多肉桃桃組成CP，聯(lián)名發(fā)起七夕“愛不膩”活動。兩款飲品都來自甜美、元?dú)獾恼氯糸缘墓跑柘盗?。而它們新鮮、美味、喝不膩的味道，也正如人們對愛情“愛不膩”的美好期待。在古茗點(diǎn)單小程序的頁面上，可以輕松找到兩杯聯(lián)名飲品。不僅露出了雀巢logo，也清晰地標(biāo)明了制作飲品所使用的各種原料。而七夕這天，杭州的古茗門店內(nèi)這兩款飲品也換上了定制的手繪杯貼，花束般的桃子和芒果浪漫可愛。楊枝甘露椰奶，選用了當(dāng)季的新鮮芒果，同茉莉茶底打成綿密沙冰，放大了整杯飲品的清香，西米、西柚果粒、椰奶的加入為楊枝甘露注入靈魂。楊枝甘露雖經(jīng)典，但古茗口感絲滑、質(zhì)地溫柔的這一杯還是驚艷了味蕾。融入了雀巢鷹嘜煉奶便是其中的點(diǎn)睛一筆。桃子鮮嫩的粉色，向來被視作愛情的顏色。芝士多肉桃桃捧在手中，甜蜜氣息滿點(diǎn)。兩大勺手工去皮現(xiàn)搗的新鮮水蜜桃果肉加入，完美還原桃子自然、清香、水靈靈的味道。而加入雀巢鷹嘜煉奶制作的奶蓋則為整杯飲品增加了一份醇香和細(xì)膩，完全擊中少女心。杭州定安路的這家古茗門店，以白色為主基調(diào)，沒有多余的裝飾，環(huán)境簡單舒適，可以坐下了慢慢品嘗。拎著打包好的飲品，散步到不遠(yuǎn)處空蒙的西湖，再細(xì)細(xì)品飲杯中香甜不膩的滋味，則是更加自在浪漫的方式。品嘗鮮甜美味的同時，還可以通過杯貼上的二維碼，進(jìn)入古茗和雀巢為七夕特別策劃的默契度測試互動游戲，邀請愛人、朋友通過問答，測測誰是最懂你的人，與TA“愛在當(dāng)夏，茗雀心意”。在抖音上，也可以看到古茗和雀巢邀請了三位KOL制作的愛情主題視頻。三條視頻描繪了處在人生不同年齡階段的愛情，爭吵嬉鬧中有包容，柴米油鹽中有甜蜜默契，漫長歲月中有長久的陪伴。甜而不膩，是飲品好喝的秘密，也是愛情保鮮的秘籍。相信不管處在哪個階段的人，都能在其中找到一些共鳴。●

開出5000+門店的古茗如何讓人愛不膩通過復(fù)盤活動可以看出，古茗很好的抓住了這個自帶流量的節(jié)日，通過與雀巢的跨界聯(lián)名，共同提升了品牌影響力。在這一節(jié)點(diǎn)將兩款經(jīng)典產(chǎn)品組合在一起，更有CP的感覺，無形中增加了宣傳的噱頭。搭配定制杯貼，氛圍拉滿，既吸睛又有意義。線上線下結(jié)合，H5互動游戲更能打動沉浸在節(jié)日氣氛的女孩子，配合飲品券或者樣式好看的獎品，不僅能拉新還能促活，并且通過以老帶新的方式沉淀客戶群。截至目前，古茗已開出5000+門店，在同質(zhì)化嚴(yán)重的茶飲市場，它是怎樣做到讓消費(fèi)者“愛不膩”的？第一是節(jié)奏持續(xù)快，想要脫穎而出，就要不斷適應(yīng)市場節(jié)奏的變化，快速搶占新市場，搶占新消費(fèi)人群。根據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，古茗2020年一年上新高達(dá)79次，平均每0.65周就要發(fā)一款新品，配發(fā)調(diào)配次數(shù)多達(dá)249次。在古茗的SKU中有包括經(jīng)典奶茶、水果茶、輕乳茶、咖啡等諸多品類，泡魯達(dá)、生椰等網(wǎng)紅款也都沒落下；沒有強(qiáng)大的研發(fā)團(tuán)隊(duì)和溯源的先知先覺是達(dá)不到這樣的上新頻率的。據(jù)了解，古茗的研發(fā)人數(shù)已超過100人，未來還會在投入5000萬用于更高標(biāo)準(zhǔn)研發(fā)室的搭建。第二個是品質(zhì)持續(xù)好，從長期的研發(fā)投入打下的基礎(chǔ)，到強(qiáng)大的供應(yīng)鏈體系，整體形成正循環(huán)，讓古茗在加快上新的同時，口碑也沒落下。通過自建果園、布局冷鏈，古茗的水果達(dá)到了兩天一配送的頻率，力爭新鮮。對于供應(yīng)商，古茗也是精挑細(xì)選，今年七夕活動就是和食品行業(yè)TOP1百年品牌——雀巢合作。從只有幾家門店到如今突破5000家門店，雙方多年來始終保持著穩(wěn)定的合作關(guān)系，此次夢幻聯(lián)動又是再上一個新臺階。古茗使用雀巢的產(chǎn)品創(chuàng)造了很多暢銷的飲品，楊枝甘露椰奶、芝士多肉桃桃就是代表。兩款鮮果茶品質(zhì)在線，真正做到了新鮮清甜，絲滑醇香，為營銷活動注入了主旨—愛不膩。除了產(chǎn)品端的持續(xù)發(fā)力，古茗也在新媒體營銷方面下了功夫，微信公眾號、抖音、小紅書等平臺都有優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容輸出，迅速積累起了大量粉絲。為此次七夕活動策劃的微信互動小游戲在最大限度的調(diào)動了粉絲的參與度，通過分享產(chǎn)生裂變；這三條短視頻也是古茗第一次嘗試劇情式的內(nèi)容，通過百萬級KOL的演繹，將鏡頭聚焦在老中青三代人的情感上，精準(zhǔn)地把握住了細(xì)節(jié)。人們很容易在視頻中找到自己的影子，回想起自己與愛人經(jīng)歷過點(diǎn)滴時光，從而對“愛不膩”有了感同身受的體驗(yàn)。消費(fèi)者與品牌的情感共振，就這樣被調(diào)動起來了，一杯飲品也承載上了滿滿的愛意。你最愛古茗的哪一杯？ 預(yù)覽時標(biāo)簽不可點(diǎn)