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這好像也不是第一次和汽車(chē)品牌聯(lián)名了，在去年的8月與國(guó)產(chǎn)新能源汽車(chē)蔚來(lái)就有過(guò)合作，一個(gè)是精品咖啡連鎖品牌，一個(gè)是新勢(shì)力電動(dòng)車(chē)企業(yè)，Manner與蔚來(lái)的組合不少人稱(chēng)這次合作簡(jiǎn)直是“夢(mèng)幻聯(lián)動(dòng)”。從低碳環(huán)保的角度切入，Manner摒棄了綠色這個(gè)環(huán)保色，選擇浪漫的落日橙色，與NIO蔚來(lái)推出聯(lián)名飲品“橙色落日氣泡飲”，共同留住短暫的落日。
同時(shí)，那次的聯(lián)名還延展出新的周邊，如鑰匙扣以及“噸噸杯”，以橙色為主色，延續(xù)了橙色的浪漫。
據(jù)了解，Manner 咖啡已經(jīng)是多次跨行聯(lián)名，這是要橫跨所有行業(yè)嗎？如今連汽車(chē)行業(yè)都合作上了！那么，今天就來(lái)盤(pán)點(diǎn)一下作為有著最會(huì)聯(lián)名咖啡品牌之稱(chēng)的Manner都和誰(shuí)聯(lián)過(guò)名？在這個(gè)月上旬就有和LV頂級(jí)奢侈品牌聯(lián)手，設(shè)計(jì)了兩款LV秀場(chǎng)定制咖啡杯，兩款咖啡杯分別采用不同的設(shè)計(jì)，一款使用童趣元素以及明亮的黃色，一款使用LV標(biāo)志性花卉圖案與logo組合，該新品于9月10日-9月18日在MANNER阿那亞店限時(shí)發(fā)售。
在今年的夏天Manner 咖啡更是與美容護(hù)膚品牌HR赫蓮娜跨界聯(lián)名推出夏日限定“一杯青回”聯(lián)名抹茶拿鐵。赫蓮娜是一個(gè)成立于1902年有著百年歷史的頂級(jí)奢華美容品牌。該限定以綠寶瓶作為設(shè)計(jì)的，綠色限定包裝包裹著濃郁咖啡，喚醒頭腦青春狀態(tài)。據(jù)悉，這也是赫蓮娜首次攜手飲品品牌推出聯(lián)名飲品，該聯(lián)名帶來(lái)的火爆程度曾一度導(dǎo)致服務(wù)器癱瘓。
在2021年9 月 7 日，與可持續(xù)創(chuàng)新品牌「Allbirds」推出聯(lián)名飲品“甘蔗拿鐵”，在去年 9 月 8 日至 9 月 19 日期間于Manner全國(guó)各門(mén)店上新。據(jù)說(shuō)，該聯(lián)名的靈感來(lái)自于「Allbirds」從甘蔗中提煉制造天然材質(zhì)取代傳統(tǒng)鞋底橡膠，而Manner也用甘蔗加入咖啡，帶給咖啡一番獨(dú)具特色的清甜。此次的聯(lián)名在于呼吁消費(fèi)者關(guān)注全球環(huán)境變化，倡導(dǎo)綠色生活方式。
環(huán)保一直是Manner的一大標(biāo)簽，“用自帶杯裝咖啡即可減5元”這個(gè)環(huán)保活動(dòng)也是從成立之初就保留至今。Manner的消費(fèi)群體也打心底里認(rèn)可這件事情，并且以自己熱愛(ài)的品牌有如此初衷而自豪。Manner聯(lián)名史簡(jiǎn)直就真的是“聯(lián)名就是我想聯(lián),想聯(lián)就能聯(lián)的”。特斯拉汽車(chē)品牌、奢侈品牌LV、美妝護(hù)膚的赫蓮娜、運(yùn)動(dòng)品牌Allbirds、汽車(chē)蔚來(lái)、還有內(nèi)衣品牌、香氛品牌等等～～Manner跨界聯(lián)名的品牌與行業(yè)一直在變，但似乎看起來(lái)每次的跨界聯(lián)名經(jīng)常收到良好的市場(chǎng)成效。
有市場(chǎng)分析認(rèn)為，Manner咖啡的這一路聯(lián)名，它的成功離不開(kāi)“相同的品牌調(diào)性+品牌態(tài)度的傳遞+有創(chuàng)意的產(chǎn)品”。而這看似容易的三點(diǎn)，恰恰是追求快速發(fā)展的茶飲品牌很容易忽略和缺失的。不難發(fā)現(xiàn)Manner每一次聯(lián)名都是只選“高級(jí)”的品牌，這會(huì)給消費(fèi)者帶來(lái)一種短暫的心理代償?shù)母杏X(jué)吧。而心理代償正是當(dāng)代年輕人維持內(nèi)心與現(xiàn)實(shí)平衡的調(diào)節(jié)手段之一，就是在消費(fèi)層面會(huì)讓人產(chǎn)生跨越了消費(fèi)階層、消費(fèi)升級(jí)的感覺(jué)。通過(guò)這樣的合作，相對(duì)平價(jià)的Manne咖啡與相對(duì)昂貴的各類(lèi)奢侈品牌，可以做到了把彼此的客戶(hù)群體相互吸引和轉(zhuǎn)化，通過(guò)一定的互動(dòng)在不同的消費(fèi)階層之間產(chǎn)生聯(lián)系，形成了不同品牌的“互補(bǔ)”及“雙贏”。圖片來(lái)源：網(wǎng)絡(luò)免責(zé)聲明：本文部分圖片來(lái)源網(wǎng)絡(luò)，網(wǎng)站部分內(nèi)容如圖片、我們會(huì)尊重原作版權(quán)注明出處，但因數(shù)量龐大，會(huì)有個(gè)別圖文未來(lái)得及注明，請(qǐng)見(jiàn)諒。若原作者有任何爭(zhēng)議均可與網(wǎng)站聯(lián)系處理，一旦核實(shí)我們將立即糾正，由“飲品界網(wǎng)”整理編輯，轉(zhuǎn)載請(qǐng)注明，若侵權(quán)請(qǐng)告知?jiǎng)h除，謝謝~！
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