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前段時(shí)間，我們報(bào)道了占地1000平的奈雪最大門(mén)店關(guān)閉。（點(diǎn)擊鏈接：奈雪最大門(mén)店關(guān)閉 后續(xù)反轉(zhuǎn)來(lái)了 下一步要做什么？）位于深圳南山海岸城的“奈雪夢(mèng)工廠”，3個(gè)月前正式關(guān)閉，取而代之的是升級(jí)改造后的“奈雪生活”店。就在今天，8月31日，奈雪生活正式開(kāi)業(yè)。承載著奈雪產(chǎn)品、藝術(shù)以及夢(mèng)想的最大門(mén)店，預(yù)示著奈雪造夢(mèng)后開(kāi)始進(jìn)入新生活，從夢(mèng)想走向現(xiàn)實(shí)。
“奈雪生活”新店開(kāi)業(yè)01開(kāi)啟“品牌共創(chuàng)”模式16品牌共筑立體生活空間“奈雪生活”與奈雪其他門(mén)店包括旗艦店在內(nèi)，都全然不同。從嚴(yán)格意義上來(lái)講，“奈雪生活”并非獨(dú)立品牌的茶飲門(mén)店，而是一個(gè)聚焦于多元立體文藝生活的公共空間。據(jù)了解，該門(mén)店作為奈雪“超級(jí)品牌試驗(yàn)田”，圍繞“共享”與“共創(chuàng)”的核心理念，除了奈雪的茶飲與烘焙外，還吸納了其他15個(gè)生活類(lèi)品牌于此。
“奈雪生活”店內(nèi)奈雪生活的主色調(diào)是原木色和茶色，整體環(huán)境明亮通透，正如其名，充滿(mǎn)美好生活的氣息及愿景。
“方所”書(shū)店入駐奈雪生活店內(nèi)集結(jié)了包括奈雪在內(nèi)的6大品類(lèi)、共16個(gè)品牌，布局于1000平的空間中，除奈雪的茶外的品牌還有：致力于“以文化創(chuàng)造生活”的書(shū)店“方所”，崇尚“生于曠野、自由浪漫”的“澳咖”咖啡，主打“桌上綠植”的花藝“吱芽”，以及“monster”等潮流輕食品牌。
澳咖（左）、怪獸漢堡（右）入駐奈雪生活
奈雪茗茶在茶葉零售方面，奈雪生活店內(nèi)還包含有“奈雪茗茶”全國(guó)首店，提供鴨屎香單叢、蜜蘭香單叢、陳皮白茶等純茶產(chǎn)品，同時(shí)也提供堂飲服務(wù)。
“奈雪生活”門(mén)店限定此外，奈雪還推出門(mén)店限定產(chǎn)品，氣泡特調(diào)系列、茶拿鐵系列、烘焙現(xiàn)烤、奈雪蛋糕等，僅在奈雪生活門(mén)店有售。整體而言，這是一個(gè)有書(shū)香氣息、有茗茶韻味、有浪漫花香，同時(shí)也有著現(xiàn)代時(shí)尚感的休閑生活場(chǎng)所，讓顧客從味蕾到精神都可以得到滿(mǎn)足。02從“共享”到“共創(chuàng)”奈雪生活為獨(dú)立品牌賦能“我們不定義生活，我們一起探索生活。”奈雪生活項(xiàng)目負(fù)責(zé)人表示，因?yàn)閳?jiān)信消費(fèi)者對(duì)美好生活的追求是多元的，所以奈雪生活拒絕同質(zhì)化、大眾化，關(guān)注新事物、新主張、新消費(fèi)，“本著這樣的原則，我們選擇有態(tài)度的獨(dú)立品牌主理人合作，通過(guò)空間，人力、流量、資源等的共享，來(lái)支持小而美的獨(dú)立品牌成長(zhǎng)?！?img data-ratio="0.6696589" src="http://puruisaisi.cn/file/upload/202211/15/123057611.png" data-type="png" data-w="557" > “奈雪生活”店內(nèi)奈雪生活內(nèi)所有座位、公共空間甚至人力資源都是入駐品牌共享的，以助于坪效人效的雙提升；品牌還可以共享流量，無(wú)論是奈雪5000多萬(wàn)的會(huì)員，還是每個(gè)品牌的私域流量，都能夠在奈雪生活場(chǎng)域交匯；同時(shí)，奈雪生活還為入駐獨(dú)立品牌提供營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)，召集品牌主理人共同探索生活方式的更多可能，不定期推出聯(lián)名新品及活動(dòng)。從“共享”到“共創(chuàng)”的新模式，對(duì)于缺乏流量積累及數(shù)字化運(yùn)營(yíng)能力的獨(dú)立品牌來(lái)說(shuō)是極大賦能，依托奈雪品牌效應(yīng)引流，大幅降低了開(kāi)店成本和成長(zhǎng)門(mén)檻；而對(duì)于奈雪來(lái)說(shuō)，亦可借由平臺(tái)的打造挖掘孵化高潛優(yōu)質(zhì)品牌，延伸業(yè)務(wù)觸角。///行業(yè)人士指出，奈雪生活推出的“品牌共創(chuàng)”模式在新茶飲行業(yè)尚屬首例，極大拓寬了行業(yè)對(duì)茶飲的想象，強(qiáng)烈的空間屬性以及對(duì)生活方式兼收并蓄的理念，令“奈雪生活”這一新策略有很大成功機(jī)會(huì)。奈雪一直以“打造美好生活方式”為品牌定位，而不止于一杯好茶。提供空間、人力、流量的共享，足以看出奈雪作為頭部品牌的格局和底氣。突破邊界的模式創(chuàng)新，對(duì)行業(yè)來(lái)說(shuō)是值得鼓勵(lì)的探索，也是頭部品牌的擔(dān)當(dāng)?！?ARTICLE文章劉瀅EDITOR編輯三月DESIGN設(shè)計(jì)啊存REVIEW復(fù)核阿魯
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