上周，剛度過了“三八婦女節(jié)”，顯而易見地各商家或多或少都在蹭著這一熱點。大家心中都很明確，隨著消費升級不斷迭代，女性漸漸站在了消費市場中的金字塔頂端。01
她經(jīng)濟時代，是悅己消費情緒的升級我有看到埃森哲發(fā)布的一項調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，在中國市場中，有近4億年齡在20-60歲的女性消費者每年掌握的消費支出高達10萬億人民幣。在這強勁的經(jīng)濟實力之下，不由開始思考，吸引著她們消費的究竟是什么呢？據(jù)我淺層的觀察下，我感受到女性的主要消費邏輯大多圍繞著自身情感的滿足。
（圖源：ins）就像我們常常會講女性是感性的化身，為此很容易被一些“外在包裝”的感官體驗吸引。不論是強調(diào)儀式感還是適合出境的審美或者沒見過的趣味新產(chǎn)品，都將成為她們沖動嘗試的對象。說穿了，是女性悅己的消費情緒增長了。搜集資料的時候，我看到在2007年8月，“她經(jīng)濟”就被教育部認定為漢語新詞。提出這一概念的經(jīng)濟學家史清琪認為，女性的消費力正在被高度解放，越來越多的商家開始從女性的視角來確定自己的消費群，研制并開發(fā)新產(chǎn)品。在清晰認識到，女性的購物能力之后，商家們終于瞄向了女性的錢包。他們是怎么做的呢？02
她經(jīng)濟時代，得從顏值與儀式感說起不得不承認，在這動不動就“一夜爆紅”的互聯(lián)網(wǎng)時代，顏值往往很關(guān)鍵。一句“太美了”，足以構(gòu)成下單的理由。當然，這里的顏值不單是指產(chǎn)品，還有令人心動的裝潢、室內(nèi)設(shè)計、包裝、配件等。最終呈現(xiàn)出好看的照片，滿足可以秀出風采、秀出個性的社交打卡需求。無形中，成為了種草的媒介。
（圖源：小紅書）再深入一點，這種打卡的行為也折射出了消費者想要享受生活中儀式感的氛圍。在互相作用之后，可不就促進了她經(jīng)濟的繁榮，并且催生了許多網(wǎng)紅品牌。下面，我就主要以離我們最近的婦女節(jié)為例，看看商家們都做了哪些動作。01
關(guān)鍵詞：
產(chǎn)品上色彩&情緒巴黎貝甜以“不設(shè)限的女性”為主題推出了兩款節(jié)日蛋糕，紅粉佳人與玫瑰花園，透過嬌美的色彩與花朵的力量為核心，交映出女性偏好的溫柔絮語。
（圖源：微博）口味上也各有特色，紅粉佳人融合了草莓布丁來宣揚酸甜的美好，玫瑰花園則是以楊枝甘露奶油來平衡整體清新的風味。西樹泡芙以“致敬每一位女性”為題，聚焦于智慧、感知、熱情、堅韌的關(guān)鍵詞，闡述了具有不斷打磨催生出豐盈內(nèi)核的含義的限定貝殼泡芙，以此來貼合女性角色。
（圖源：公眾號）02
關(guān)鍵詞：
包裝上氣味奧利奧的禮盒黑科技可以說是走在了前沿，配合著春日花果口味的絕佳清新之力，制作了蹭蹭包裝夾心圖案，便可聞到花果香的效果。小小的設(shè)計卻特別有儀式感。
（圖源：旗艦店）另外，花束圖案的設(shè)計，也很契合節(jié)日的感覺，讓禮盒本身就具備了吸睛的高顏值實力。03
關(guān)鍵詞：
現(xiàn)場互動上溫暖&儀式感實體店的一大優(yōu)勢就是制造更強烈的互動體驗感。墨茉點心局設(shè)置了驚喜打卡，在兩個門店策劃了消費滿38元便可以獲得限量的鮮花與手寫賀卡，滿滿的心意。
（圖源：微博）B&C同樣策劃了現(xiàn)場活動，在門店對任意女性員工說“女神節(jié)快樂”，收藏打卡并點贊B&C大眾點評門店，可享美式OR拿鐵9.9一杯。
（圖源：微博）雖然看似小小的動作，卻足以溫暖一部分平時在工作、生活中倍感高標準壓力的女性，讓她們覺得被重視，并且撫慰了一絲收到禮品的期待感。04
關(guān)鍵詞：
主題片上品牌形象在我看來，節(jié)日熱點不僅能促進消費，也是很好地對外展示品牌形象的一個機會。在積累中可以幫助形成消費者的忠誠度，潛移默化影響消費者的購買力。此次，
書亦燒仙草 就專門發(fā)布了《女子敢為先》的短片，以展露女生AB面的主題，來為女性發(fā)聲，最后也穿插了以生椰檸檬撞奶為書亦春茶季做宣傳。
（圖源：微博）而虎頭局渣打餅行上線的《看見·女性的力量》的短視頻，聚焦了在虎頭局工作的女孩們各自的面貌與能量。
（圖源：微博）不僅僅是傳播“她力量”的不容小覷，更是將虎頭局內(nèi)部工作者的整體形象提升了一個階梯。05
關(guān)鍵詞：
節(jié)日圖上趣味詹記的融合了各種產(chǎn)品的手繪插畫，整體形象傾向于柔和美，既可愛又有趣的各色女孩，很容易拉近與女性消費者之間的距離。
（圖源：微博）爸爸糖的土味P圖，在反復的情調(diào)中，也形成了獨樹一幟的土潮風，對于習慣于獵奇的消費者，或許也是一種引導。
（圖源：微博）03
烘焙市場的未來，會是“她”說了算嗎？如果是將范圍聚焦于烘焙市場，相比起男性來說，目前我們定位的首選的確在女性身上。不看這種女性節(jié)日，單看平時的新品就能窺探一二。比如我昨天分享的關(guān)于“妝食同源”文章，就是在針對女性消費者的深入剖析之后，對產(chǎn)品再次賦新的有力佐證。能吃著變美，誰能不心動？在瞄準了女性美容市場之后，燕窩、阿膠、玻尿酸、膠原蛋白等功能性食材開始大放異彩，各種添加了特定成分的蛋糕、飲料、糖果等層出不窮，都想來分一杯羹。
（圖源：微博）另外一個賽道健康，瞄準了體重管理的市場。我們能夠看到，以低油低糖為概念的新品是越來越多了，例如綠豆糕、蛋黃酥、雪花酥等都可以，并且深受女性用戶的青睞。這也是為什么印象中口感并沒有那么好吃的全麥面包，依舊能賣得火爆。
△采用了木糖醇（圖源：旗艦店）微醺賽道，同樣是為了女性消費者打造的概念。年輕一代女性消費者對于酒展現(xiàn)出了極大的熱情，整體的規(guī)模明顯上漲，為此各種主張著微醺的飲品、甜點開始亮相。好利來與RIO就曾聯(lián)名推出過雪絨芝士，不僅為產(chǎn)品風味帶來更多的層次感，也能制造出熱議話題。
（圖源：微博）如此種種，其實都能看出聚焦于女性消費心理帶來的消費新趨勢，可以為商家們提供許多創(chuàng)意思路，從色彩、風味、包裝、情感等不斷貼合她們的需求來升級改變，從中賺取流量與收益。那么，你覺得烘焙市場的未來，會是“她”說了算嗎？
玻尿酸生巧、GABA餅干棒...，你還沒有聽說過“妝食同源”？
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（圖源：小紅書）再深入一點，這種打卡的行為也折射出了消費者想要享受生活中儀式感的氛圍。在互相作用之后，可不就促進了她經(jīng)濟的繁榮，并且催生了許多網(wǎng)紅品牌。下面，我就主要以離我們最近的婦女節(jié)為例，看看商家們都做了哪些動作。01關(guān)鍵詞：產(chǎn)品上色彩&情緒巴黎貝甜以“不設(shè)限的女性”為主題推出了兩款節(jié)日蛋糕，紅粉佳人與玫瑰花園，透過嬌美的色彩與花朵的力量為核心，交映出女性偏好的溫柔絮語。
（圖源：微博）口味上也各有特色，紅粉佳人融合了草莓布丁來宣揚酸甜的美好，玫瑰花園則是以楊枝甘露奶油來平衡整體清新的風味。西樹泡芙以“致敬每一位女性”為題，聚焦于智慧、感知、熱情、堅韌的關(guān)鍵詞，闡述了具有不斷打磨催生出豐盈內(nèi)核的含義的限定貝殼泡芙，以此來貼合女性角色。
（圖源：公眾號）02關(guān)鍵詞：包裝上氣味奧利奧的禮盒黑科技可以說是走在了前沿，配合著春日花果口味的絕佳清新之力，制作了蹭蹭包裝夾心圖案，便可聞到花果香的效果。小小的設(shè)計卻特別有儀式感。
（圖源：旗艦店）另外，花束圖案的設(shè)計，也很契合節(jié)日的感覺，讓禮盒本身就具備了吸睛的高顏值實力。03關(guān)鍵詞：現(xiàn)場互動上溫暖&儀式感實體店的一大優(yōu)勢就是制造更強烈的互動體驗感。墨茉點心局設(shè)置了驚喜打卡，在兩個門店策劃了消費滿38元便可以獲得限量的鮮花與手寫賀卡，滿滿的心意。
（圖源：微博）B&C同樣策劃了現(xiàn)場活動，在門店對任意女性員工說“女神節(jié)快樂”，收藏打卡并點贊B&C大眾點評門店，可享美式OR拿鐵9.9一杯。
（圖源：微博）雖然看似小小的動作，卻足以溫暖一部分平時在工作、生活中倍感高標準壓力的女性，讓她們覺得被重視，并且撫慰了一絲收到禮品的期待感。04關(guān)鍵詞：主題片上品牌形象在我看來，節(jié)日熱點不僅能促進消費，也是很好地對外展示品牌形象的一個機會。在積累中可以幫助形成消費者的忠誠度，潛移默化影響消費者的購買力。此次，書亦燒仙草就專門發(fā)布了《女子敢為先》的短片，以展露女生AB面的主題，來為女性發(fā)聲，最后也穿插了以生椰檸檬撞奶為書亦春茶季做宣傳。
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（圖源：微博）不僅僅是傳播“她力量”的不容小覷，更是將虎頭局內(nèi)部工作者的整體形象提升了一個階梯。05關(guān)鍵詞：節(jié)日圖上趣味詹記的融合了各種產(chǎn)品的手繪插畫，整體形象傾向于柔和美，既可愛又有趣的各色女孩，很容易拉近與女性消費者之間的距離。
（圖源：微博）爸爸糖的土味P圖，在反復的情調(diào)中，也形成了獨樹一幟的土潮風，對于習慣于獵奇的消費者，或許也是一種引導。
（圖源：微博）03烘焙市場的未來，會是“她”說了算嗎？如果是將范圍聚焦于烘焙市場，相比起男性來說，目前我們定位的首選的確在女性身上。不看這種女性節(jié)日，單看平時的新品就能窺探一二。比如我昨天分享的關(guān)于“妝食同源”文章，就是在針對女性消費者的深入剖析之后，對產(chǎn)品再次賦新的有力佐證。能吃著變美，誰能不心動？在瞄準了女性美容市場之后，燕窩、阿膠、玻尿酸、膠原蛋白等功能性食材開始大放異彩，各種添加了特定成分的蛋糕、飲料、糖果等層出不窮，都想來分一杯羹。
（圖源：微博）另外一個賽道健康，瞄準了體重管理的市場。我們能夠看到，以低油低糖為概念的新品是越來越多了，例如綠豆糕、蛋黃酥、雪花酥等都可以，并且深受女性用戶的青睞。這也是為什么印象中口感并沒有那么好吃的全麥面包，依舊能賣得火爆。
△采用了木糖醇（圖源：旗艦店）微醺賽道，同樣是為了女性消費者打造的概念。年輕一代女性消費者對于酒展現(xiàn)出了極大的熱情，整體的規(guī)模明顯上漲，為此各種主張著微醺的飲品、甜點開始亮相。好利來與RIO就曾聯(lián)名推出過雪絨芝士，不僅為產(chǎn)品風味帶來更多的層次感，也能制造出熱議話題。
（圖源：微博）如此種種，其實都能看出聚焦于女性消費心理帶來的消費新趨勢，可以為商家們提供許多創(chuàng)意思路，從色彩、風味、包裝、情感等不斷貼合她們的需求來升級改變，從中賺取流量與收益。那么，你覺得烘焙市場的未來，會是“她”說了算嗎？
玻尿酸生巧、GABA餅干棒...，你還沒有聽說過“妝食同源”？
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