今年飲品店過(guò)圣誕，都是在“頭上”做文章

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圣誕節(jié)來(lái)臨，從產(chǎn)品到環(huán)境，各家都裝扮起來(lái)了。
今年都是什么玩法？我發(fā)現(xiàn)：各品牌都學(xué)聰明了，在“頭上”做文章，不費(fèi)力贏很大。
作者｜孫超

圣誕元素精簡(jiǎn)一下，都在朝2種經(jīng)典款發(fā)力：圣誕樹(shù)、圣誕帽。
先說(shuō)圣誕樹(shù)，沒(méi)有像商場(chǎng)中庭、櫥窗里的那么大，飲品里的mini、可觸達(dá)：
喜茶聯(lián)名M&M's巧克力豆，推出圣誕m豆波波，鮮奶油頂搭配彩色的m豆，成了別樣的圣誕樹(shù)。
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700cc推出爆咖榛仁奶緹，可可和榛果是圣誕節(jié)經(jīng)常用到的原料，具有熱量和能量感?？煽杀衬逃晚敾矶绽锏氖フQ樹(shù)，把節(jié)日裝在杯里。
cription-url="http://mmbiz.qpic.cn/mmbiz_jpg/4ozo7BtevRhqoFUzibLtTVibE7KPDA9deWqXv8bA4ibicibRaJQwJvG6wgibydE8bDtn5ZEib2ZrzQYHMfS5gicI76nV9Q/0?wx_fmt.jpeg" data-croporisrc="http://www.puruisaisi.cn/file/upload/202208/29/123148751.png" data-cropx1="35.59276018099548" data-cropx2="792.4072398190045" data-cropy1="745.5746606334842" data-cropy2="1433.076923076923" data-ratio="0.9075297225891678" data-s="300,640" src="http://www.puruisaisi.cn/file/upload/202208/29/123148531.jpeg" data-type="jpeg" data-w="757" style="width: 100%;height: auto;" />700cc爆咖榛仁奶緹，圖片來(lái)自700cc都市茶飲總部
悸動(dòng)燒仙草的圣誕宣傳中，燒仙草和各種小料堆積出一座“小料圣誕樹(shù)”，很有品牌特色。
小料圣誕樹(shù)，圖片來(lái)自悸動(dòng)燒仙草
悸動(dòng)的抹茶多樂(lè)塔更絕，直接用雪頂和小料做出了層疊的三角塔狀，復(fù)刻了圣誕樹(shù)的外觀，小料的點(diǎn)綴就像是圣誕樹(shù)上的彩燈和禮物。
雪頂圣誕樹(shù)？有趣，圖片來(lái)自悸動(dòng)燒仙草

奶油頂、小料堆、冰淇淋雪頂，才是飲品圈里的圣誕樹(shù)嘛。把產(chǎn)品和節(jié)日巧妙結(jié)合，巧用心思就把節(jié)日氛圍這塊拿捏得死死的，也不會(huì)給人硬凹節(jié)日元素的感覺(jué)。
再說(shuō)圣誕帽：不少品牌帶到了產(chǎn)品上。
奈雪在歐包上，草莓和奶油一起，化身成一個(gè)個(gè)萌趣的圣誕雪人，栩栩如生，可愛(ài)感爆棚。
可愛(ài)的草莓圣誕雪人，圖片來(lái)自奈雪的茶

奈雪的副牌臺(tái)蓋也給產(chǎn)品安排上了圣誕套裝。紅毛衣對(duì)應(yīng)紅色的草莓果茶底，白圍巾是上層的奶油，最后再放上一頂“草莓圣誕帽”，這節(jié)日氛圍安排得妥妥的。
臺(tái)蓋的圣誕限定產(chǎn)品，圖片來(lái)自臺(tái)蓋

無(wú)獨(dú)有偶，樸茶的桃莓綿綿山也是茶底+奶油頂+草莓小紅帽的搭配，滬上阿姨的莓莓雪頂也“紅運(yùn)當(dāng)頭”，大家都把草莓小紅帽戴了起來(lái)。
樸茶（左）滬上阿姨（右），圖片來(lái)自O(shè)RITEA樸茶、滬上阿姨

喜茶還直接給杯子戴了圣誕帽：
喜茶的圣誕杯

從滿大街的圣誕樹(shù)、圣誕帽，再到靈活地運(yùn)用到產(chǎn)品和品牌宣傳中，今年飲品圈的圣誕節(jié)玩出了不同，你覺(jué)得哪個(gè)案例比較有意思？歡迎留言。
統(tǒng)籌｜政雨 編輯｜孫超 視覺(jué)｜江飛文章為咖門(mén)原創(chuàng)，未經(jīng)授權(quán)嚴(yán)禁轉(zhuǎn)載。
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