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今天520，蜜雪冰城玩了個(gè)創(chuàng)意營銷——給進(jìn)店的顧客發(fā)“情侶證”。如何在520營銷的戰(zhàn)役中獨(dú)辟蹊徑，讓更多人“為愛買單”？我搜集了今年茶飲品牌520營銷案例，以及“甜蜜營銷”的其他姿勢。
作者 | 金語
今年520，茶飲品牌有哪些新動(dòng)作- 蜜雪冰城：發(fā)情侶證今年520，蜜雪冰城推出了領(lǐng)情侶證的活動(dòng)。活動(dòng)參與方式很簡單：顧客購買兩杯飲品就可以領(lǐng)取蜜雪冰城頒發(fā)的情侶證。
蜜雪冰城情侶證，圖片來自網(wǎng)絡(luò)
為了推廣此次活動(dòng)，蜜雪冰城5月13號(hào)起就在官方微博為活動(dòng)預(yù)熱，并且將門店的門頭，海報(bào)換成節(jié)日專屬。
門店多處展現(xiàn)活動(dòng)內(nèi)容
另外，蜜雪冰城還開通了電子情侶證，只要添加雙方的照片就可以線上領(lǐng)證。這為粉絲表白偶像提供了一個(gè)新方式。
不少粉絲都在社交平臺(tái)曬出了自己與偶像的“情侶證”，為品牌帶來更多熱度。一張情侶證的成本不到2元，能讓顧客發(fā)朋友圈、發(fā)微博，就發(fā)揮了更大的價(jià)值。- 古茗：參與小游戲，有機(jī)會(huì)贏迪奧禮盒做游戲這件事，大家都有上癮的可能，特別是游戲設(shè)置了一定的獎(jiǎng)勵(lì)。古茗今年的520活動(dòng)，是推出了一款類似酷跑的小程序小游戲。
顧客參與游戲，即有機(jī)會(huì)獲得各種專享優(yōu)惠券。另外會(huì)根據(jù)游戲成績，排名第一送古茗年卡，排名前十還有Switch、迪奧禮盒等大獎(jiǎng)。游戲中還可以通過集齊道具兌換古茗定制水杯。
圖片來自古茗茶飲- gaga：新品免費(fèi)試飲情人節(jié)一直以來都是自帶流量的節(jié)日，在這天推出新品，無形中擴(kuò)大了影響力。gaga在今年的520推出了免費(fèi)試飲新品“荔枝玫瑰氣泡茶”的活動(dòng)。還推出了線上小游戲，掃碼即可參與，還有限量新品福利。
圖片來自@gaga鮮語
甜蜜營銷，還有哪些有趣姿勢1、借勢推限定單品任何產(chǎn)品一旦加上“限量”、“限定”發(fā)售就顯得格外珍貴。星巴克每年都會(huì)推出情人節(jié)限定特飲，喜茶去年也推出了情人節(jié)限定“粉色冰淇淋”的活動(dòng)，時(shí)間為2月13日~2月14日，粉色的主色調(diào)很符合情人節(jié)的浪漫氛圍。
2、跨界聯(lián)名，提供有趣組合品牌間的跨界聯(lián)名，往往是借力打力，對(duì)提升品牌知名度多有助益。去年奈雪&DR的聯(lián)名，時(shí)尚茶飲+奢侈品系列的限定款周邊產(chǎn)品向年輕消費(fèi)者投其所好。此外，推出創(chuàng)意新品。果飲和咖啡的新結(jié)合，勾起受眾極大的嘗鮮好奇心。
樂樂茶與Jurlique聯(lián)名推出情人節(jié)手機(jī)殼，并趁機(jī)推廣首家鮮花主題店。情人節(jié)鮮花與奶茶的搭配，別有一番風(fēng)味。3、走心文案就夠了去年西貝莜面村通過走心文案四連擊，西貝莜面村俘獲了一批用戶的悸動(dòng)心。
去年七夕，德芙推出心語系列，利用愛情做引子，將產(chǎn)品和音樂相結(jié)合，突出了此次產(chǎn)品的特點(diǎn)，同時(shí)也激發(fā)了消費(fèi)者的探索欲。
4、固定動(dòng)作，造節(jié)式營銷
一想起情人節(jié)就想起西貝親嘴打折節(jié)。作為最成功的造節(jié)營銷案例之一，西貝抓住了兩個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)：重復(fù)和聚焦。重復(fù)，每一年都是親嘴打折；聚焦，只做親嘴打折。
西貝親嘴節(jié)活動(dòng)現(xiàn)場
華與華董事長華杉在剖析西貝親嘴打折節(jié)時(shí)說，是為了形成“生物鐘營銷”，到時(shí)間顧客就會(huì)有行動(dòng)反射，知道在這一天來西貝過情人節(jié)。
據(jù)悉，領(lǐng)情侶證活動(dòng)將是蜜雪冰城每一年520都會(huì)做的全國性品牌活動(dòng)，也許未來一提到520，大家也會(huì)想起蜜雪冰城的情侶證。還有哪些節(jié)日營銷的電子可以讓顧客“一見傾心”，歡迎留言討論一下。
統(tǒng)籌｜妮可 編輯｜金語 視覺｜江飛
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- gaga：新品免費(fèi)試飲情人節(jié)一直以來都是自帶流量的節(jié)日，在這天推出新品，無形中擴(kuò)大了影響力。gaga在今年的520推出了免費(fèi)試飲新品“荔枝玫瑰氣泡茶”的活動(dòng)。還推出了線上小游戲，掃碼即可參與，還有限量新品福利。
- 古茗：參與小游戲，有機(jī)會(huì)贏迪奧禮盒做游戲這件事，大家都有上癮的可能，特別是游戲設(shè)置了一定的獎(jiǎng)勵(lì)。古茗今年的520活動(dòng)，是推出了一款類似酷跑的小程序小游戲。
