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這些日子，無(wú)論是在上班的地鐵上，還是在公司的冰箱里，都能看到有人把喜茶、奈雪、鐘薛高的袋子當(dāng)成購(gòu)物袋、隨身包、便當(dāng)袋。袋子營(yíng)銷(xiāo)，不再是顏值競(jìng)爭(zhēng)，正在轉(zhuǎn)向日常。
作者 | 金語(yǔ)最近，我發(fā)現(xiàn)了一個(gè)有意思的現(xiàn)象，喜茶、奈雪、鐘薛高等品牌的包裝袋，變成了“便當(dāng)盒”、隨身包，不僅在早高峰的地鐵上看到有人提著，在公司的冰箱里，也有伙伴用這種類(lèi)型的袋子。
公司小伙伴把品牌包裝袋當(dāng)成了日常便當(dāng)盒具備高顏值、實(shí)用性，可重復(fù)使用，這類(lèi)包裝袋正在給顧客無(wú)數(shù)個(gè)將其帶回家的理由。
除了保溫包裝袋，把茶飲包裝袋當(dāng)成日常手袋的也大有人在。
當(dāng)傳統(tǒng)紙袋/塑料袋在顏值賽道上奔跑，也有品牌將目光轉(zhuǎn)向別的材質(zhì)。有品牌把袋子做成PVC材質(zhì)透明袋/鐳射袋和帆布包。
CoCo鐳射包1、顏值up，新茶飲正在把打包袋變成“街包”在茶飲品牌的品牌化進(jìn)程中，包裝袋一直是重要的組成部分。不少品牌會(huì)根據(jù)節(jié)日、產(chǎn)品等因素設(shè)計(jì)不同的袋子來(lái)彰顯品牌氣質(zhì)。
喜茶官方抖音號(hào)的一個(gè)置頂視頻里，就盤(pán)點(diǎn)了2019年喜茶推出的包裝袋，目前，這個(gè)視頻已經(jīng)收獲22.6W的點(diǎn)贊，在4000+的評(píng)論里，也有網(wǎng)友表示想回收所有的袋子。
喜茶推出過(guò)的部分包裝袋特別當(dāng)外賣(mài)、外帶場(chǎng)景豐富起來(lái)，哪個(gè)品牌沒(méi)有幾套高顏值的包裝袋，簡(jiǎn)直不配被拎走。
有人專(zhuān)門(mén)收集打包袋前兩年起就非常流行的透明袋，不僅顏值up，也展現(xiàn)出不同的使用方法。mini size的透明袋更適合做成一個(gè)飾品包，而有些品牌推出的袋子，空間夠大，也夠結(jié)實(shí)，日常也可以使用。
對(duì)袋子的改造，也能引發(fā)進(jìn)一步的傳播。古茗茶飲前些日子在其官微上發(fā)布了一篇博文，盤(pán)點(diǎn)了粉絲對(duì)古茗透明袋的DIY改造。包裝袋改造成為一種有趣的互動(dòng)，連接品牌與消費(fèi)者。
2、保溫材質(zhì)進(jìn)化，使包裝袋使用場(chǎng)景擴(kuò)寬過(guò)去，材質(zhì)上也多選擇牛皮紙和塑料。但如今的袋子，不僅材質(zhì)更多樣，使用場(chǎng)景也在不斷擴(kuò)寬，變得更加實(shí)用。比如最近經(jīng)?？吹降谋卮?，便利攜帶，高顏值，無(wú)紡布+鋁膜珍珠棉的材質(zhì)更保溫。另外，有網(wǎng)友表示這樣的袋子還可以保護(hù)托運(yùn)中的易碎物品。
這些都給了顧客重復(fù)利用的理由，甚至有網(wǎng)友表示是為了外賣(mài)包裝袋點(diǎn)外賣(mài)。
不過(guò)，另一方面，有些網(wǎng)友并不滿(mǎn)意袋子的獲取方式。頭部品牌的保溫袋并不是免費(fèi)贈(zèng)送，而是收取1～4元的費(fèi)用。這對(duì)于習(xí)慣免費(fèi)包裝袋的消費(fèi)者并不能完全接受。3、初創(chuàng)品牌，怎樣利用這塊“移動(dòng)的廣告位”？幾個(gè)月前，我曾采訪過(guò)一家開(kāi)在四線城市的咖啡館，給了我一點(diǎn)啟發(fā)。
這家咖啡館的外賣(mài)頁(yè)面、線下門(mén)店，以及具備品牌特色的原創(chuàng)帆布包，都能看到統(tǒng)一的VI。
對(duì)于初創(chuàng)品牌，特別是三四線，城市不大，統(tǒng)一的VI更有利于打造品牌感。而大家都在開(kāi)小店的時(shí)候，做品牌就是突破。
袋子營(yíng)銷(xiāo)，正在成為品牌日常營(yíng)銷(xiāo)的一部分。
無(wú)論是保溫袋還是透明袋，當(dāng)使用場(chǎng)景擴(kuò)寬時(shí)，行人手中醒目標(biāo)志的袋子，就成為了品牌的行走廣告。
還有哪個(gè)品牌的包裝袋令你印象深刻？在評(píng)論區(qū)留言，我們一起去看！
統(tǒng)籌｜妮可 編輯｜金語(yǔ) 視覺(jué)｜江飛
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