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2019年第二季度營(yíng)收9億元，虧損6.8億元，累計(jì)虧損22.27億元 財(cái)報(bào)顯示，2019年第二季度，其產(chǎn)品凈收入9.09億元，同比增長(zhǎng)689.4%。從門(mén)店數(shù)量來(lái)看，2019年第二季度，瑞幸咖啡門(mén)店數(shù)達(dá)2963家，同比增長(zhǎng)374.8%，其二季度營(yíng)業(yè)虧損5580萬(wàn)元人民幣，低于2018年同期的虧損8170萬(wàn)元。隨著全國(guó)門(mén)店布局不斷下沉，2019年第二季度，瑞幸咖啡交易用戶數(shù)為2280萬(wàn)，2018年同期為290萬(wàn)，同比增長(zhǎng)686%；第二季度新增交易用戶590萬(wàn)?！ 〔贿^(guò)在盈利方面，這份成績(jī)單就不容樂(lè)觀了。2019年第二季度，瑞幸凈虧損為人民幣6.813億元，去年同期的凈虧損為人民幣3.33億元。此前，2017年、2018年和2019年第一季度，其凈虧損分別為5637萬(wàn)元、16.19億元、5.52億元，累計(jì)虧損為22.27億元。
事實(shí)上，瑞幸咖啡營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用仍然處于高位狀態(tài)。除了持續(xù)進(jìn)行的用戶補(bǔ)貼和門(mén)店拓展，營(yíng)銷(xiāo)成本也在不斷上升。對(duì)此，瑞幸咖啡首席執(zhí)行官錢(qián)治亞表示，品牌是其非常重要的資產(chǎn)，2019年一季度營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用為4370萬(wàn)元，到二季度是2.4億元，去年同期為一億元。就二季度的運(yùn)營(yíng)費(fèi)用來(lái)看，瑞幸咖啡運(yùn)營(yíng)總費(fèi)用為15.99億元人民幣，較去年同期的4.65億元人民幣，增長(zhǎng)243.9%。其中，銷(xiāo)售和營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用為3.901億元人民幣，較去年同期的1.781億元人民幣，增長(zhǎng)119.1%。財(cái)報(bào)指出，費(fèi)用增長(zhǎng)主要是由于公司在擴(kuò)張過(guò)程中，廣告費(fèi)用和配送費(fèi)用的增加?！ ‰m然二季度的凈虧損擴(kuò)大，但是財(cái)報(bào)透露瑞幸咖啡的門(mén)店運(yùn)營(yíng)虧損有所下降。數(shù)據(jù)顯示，瑞幸咖啡門(mén)店運(yùn)營(yíng)虧損較去年同期下降31.7%至5,580萬(wàn)元人民幣，接近門(mén)店運(yùn)營(yíng)盈虧平衡點(diǎn)。另外，瑞幸咖啡快取店和優(yōu)享店門(mén)店數(shù)量分別從2018年12月的1811家和86家到2019年3月的2163家和109家，再到截至2019年二季度的2741家和123家，這兩種門(mén)店類(lèi)型數(shù)量一直在不斷增加?！ ∨c瑞幸咖啡之前招股書(shū)關(guān)于門(mén)店數(shù)量的數(shù)據(jù)相比，上市后獲得補(bǔ)血的瑞幸咖啡明顯恢復(fù)了開(kāi)店速度。
繼續(xù)燒錢(qián)換增長(zhǎng)，恢復(fù)開(kāi)店速度，預(yù)計(jì)第三季達(dá)到盈虧平衡點(diǎn) 在財(cái)報(bào)會(huì)議上，瑞幸將本季度收入增長(zhǎng)、虧損額有所控制的原因歸結(jié)為以下幾點(diǎn)： 消費(fèi)人數(shù)不斷增長(zhǎng)，今年二季度，瑞幸新增加了590萬(wàn)用戶； 消費(fèi)者每月購(gòu)買(mǎi)商品的數(shù)量不斷增加，由月均商品銷(xiāo)售數(shù)和月均下單用戶數(shù)計(jì)算可得，目前瑞幸用戶平均每月消費(fèi)4.48件商品； 有效銷(xiāo)售價(jià)格持續(xù)上漲，官方解釋稱(chēng)技術(shù)幫助瑞幸完成了對(duì)商品的靈活定價(jià)； 預(yù)開(kāi)門(mén)店支出減少，這主要是瑞幸不去開(kāi)成本很高的優(yōu)享店（對(duì)應(yīng)星巴克核心門(mén)店）了，而是將重點(diǎn)放在了簡(jiǎn)裝修、成本低的快取店上?！ ∪鹦铱Х?019年第二季營(yíng)運(yùn)支出較去年同期增幅超過(guò)三倍，因當(dāng)季新開(kāi)593家門(mén)店，是第一季的兩倍，截至6月30日，其在中國(guó)全國(guó)門(mén)市總數(shù)量已增至2,963家，同比增長(zhǎng)374.8%；月平均銷(xiāo)售商品數(shù)2,760萬(wàn)件，同比增長(zhǎng)589.7%。瑞幸咖啡曾許諾2019年底全國(guó)門(mén)店總數(shù)超過(guò)4500家的目標(biāo)，目前看來(lái)距離預(yù)期還有不小的距離。相比之下，市場(chǎng)龍頭星巴克在中國(guó)大陸的門(mén)市則有3,922家，年增16％。
展望第三季，瑞幸咖啡預(yù)計(jì)公司營(yíng)收可能在13.5億元至14.5億元之間?！ ∪鹦铱Х葎?chuàng)辦人錢(qián)治亞表示，由于規(guī)模效益，議價(jià)能力的提高，以及技術(shù)帶來(lái)的營(yíng)運(yùn)效率提升和更高的門(mén)市銷(xiāo)售杯量，公司已大幅減少了門(mén)市營(yíng)運(yùn)損失，公司的目標(biāo)是在2019年第三季達(dá)到盈虧平衡點(diǎn)。瑞幸咖啡CFO Reinout Schakel坦言，為了實(shí)現(xiàn)我們的增長(zhǎng)趨勢(shì)和盈利，繼續(xù)進(jìn)行投資是非常重要的?！ 拔覀冃枰谟驮鲩L(zhǎng)之間進(jìn)行權(quán)衡，我們已經(jīng)很好地推進(jìn)實(shí)現(xiàn)門(mén)店層面的盈利，我們非常有信心能在三季度實(shí)現(xiàn)這個(gè)目標(biāo)，但是我們并不希望這會(huì)讓我們損失新增用戶，這是我們權(quán)衡各個(gè)方面后達(dá)成的結(jié)果。”Reinout Schakel表示?！ ∮捎诘诙矩?cái)報(bào)不如預(yù)期，瑞幸咖啡周三收盤(pán)股價(jià)大跌16.74%報(bào)20.44美元。過(guò)去52周，瑞幸咖啡股價(jià)最高為27.12美元，最低為13.71美元?！就扑]閱讀】：瑞幸咖啡注冊(cè)資本增加3億美元，新增服裝零售，或推出周邊產(chǎn)品瑞幸咖啡進(jìn)軍大中東及印度市場(chǎng)，挑戰(zhàn)最強(qiáng)對(duì)手星巴克瑞幸咖啡正式進(jìn)軍茶飲市場(chǎng)，劉昊然擔(dān)任品牌全新代言人免責(zé)聲明：本文部分圖片來(lái)源網(wǎng)絡(luò)，網(wǎng)站部分內(nèi)容如圖片、我們會(huì)尊重原作版權(quán)注明出處，但因數(shù)量龐大，會(huì)有個(gè)別圖文未來(lái)得及注明，請(qǐng)見(jiàn)諒。若原作者有任何爭(zhēng)議均可與網(wǎng)站聯(lián)系處理，一旦核實(shí)我們將立即糾正，由“飲品界網(wǎng)”整理編輯，轉(zhuǎn)載請(qǐng)注明，本文意在傳播咖啡文化，若侵權(quán)請(qǐng)告知?jiǎng)h除，謝謝~！
