每日精品咖啡文化雜志飲品界網(wǎng)10月10日，雀巢官網(wǎng)發(fā)布消息稱，雀巢旗下自由品牌Nespresso品牌正式更換中文名——濃遇咖啡。
雀巢是全球著名的咖啡生產(chǎn)商，擁有“雀巢咖啡”和Nespresso兩大咖啡品牌?！叭赋部Х取笔侨蛑乃偃芸Х绕放疲鳛榘l(fā)起并推動第一波咖啡浪潮“速溶咖啡”的咖啡巨頭，雀巢咖啡遠(yuǎn)銷180多個(gè)國家，每秒鐘的銷量高達(dá)5500杯。而Nespresso則主要銷售膠囊咖啡，擁有超過600家實(shí)體店，在電子商務(wù)平臺上，每天的客流量高達(dá)465,000人次，2007年，Nespresso正式進(jìn)入中國市場，自那時(shí)起，Nespresso的業(yè)務(wù)核心就在于推廣咖啡文化及提供卓越的咖啡體驗(yàn)之上。
Nespresso發(fā)展歷程：Nespresso誕生于1986年，是瑞士雀巢公司的旗下的一個(gè)子品牌，其總部位于瑞士洛桑，1986年推出4款咖啡膠囊，Nespresso咖啡機(jī)開始在瑞士和意大利上市；1996年Nespresso暢銷世界將近20個(gè)國家了；2000年Nespresso推出無咖啡因咖啡膠囊，至2011年Nespresso 總共推出16款常供的咖啡膠囊給顧客可供選擇 。此前Nespresso的中文名在國內(nèi)被咖啡愛好者稱為“奈斯派索”，這次更名“濃遇咖啡”，雀巢方表示，Nespresso的英文名字中含有“espresso”，即意式濃縮咖啡，“濃遇”又與“濃郁”同音，“濃”代表著咖啡濃醇的口感，“遇”則是讓更多追求愉悅享受的咖啡愛好者與 Nespresso相遇，并感知咖啡的品質(zhì)，為咖啡中國咖啡愛好者帶來“濃”香留齒·“遇”意悠長的咖啡體驗(yàn)。
Nespresso始終致力于咖啡領(lǐng)域的創(chuàng)新與研發(fā)，為消費(fèi)者帶來高品質(zhì)咖啡的同時(shí)，并鼓勵(lì)大家探索愉悅的生活方式’這一品牌目標(biāo)，大中華區(qū)總經(jīng)理阿方索表示：“我們高度重視中國市場的發(fā)展，希望能夠與中國咖啡愛好者產(chǎn)生共鳴，傳遞出品牌對咖啡品質(zhì)與品享體驗(yàn)的卓越追求，創(chuàng)造出別具一格且意猶未盡的美妙咖啡時(shí)刻。”作為最早一批進(jìn)入中國的全球品牌，雀巢咖啡在中國的發(fā)展也從未停止向前，相反，雀巢一直嘗試與中國建立更加親密的互動與聯(lián)系。從Nespresso官方的解讀中，全新的中文名似乎旨在賦予品牌更深層次的內(nèi)涵，并易于傳播和推廣，此次全新品牌中文名的發(fā)布體現(xiàn)了Nespresso進(jìn)一步開拓中國市場的期待。
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