手機(jī)瀏覽中華飲品屆
被各種治愈雞湯澆灌長(zhǎng)大的年輕人，面對(duì)生活壓力的時(shí)候，才發(fā)現(xiàn)輕飄飄的鼓勵(lì)并沒(méi)有什么用。于是“反雞湯”應(yīng)運(yùn)而生了——犀利又帶點(diǎn)幽默的吐槽，是一種情緒上的發(fā)泄。
近日，臺(tái)灣手搖飲料店Moonleaf月葉特別和消極男子合作，推出4款KUSO的“消極杯”，讓客人消極到有療愈感。
Moonleaf月葉是從國(guó)外引進(jìn)臺(tái)灣的飲料品牌，目前在臺(tái)灣僅有兩家門市，一間在臺(tái)北、一間在中壢，主打產(chǎn)自錫蘭的茶葉。飲料共有六個(gè)大項(xiàng)：原萃產(chǎn)地茶、奶茶系列、拿鐵系列、特調(diào)冰茶、可可系列、MOONLEAF特調(diào)。從去年11月1日起推出“消極杯”，一共有4款款式隨機(jī)，只要點(diǎn)冷飲都是使用消極杯，目前兩間分店都可以買到。
“消極男子”是個(gè)來(lái)自臺(tái)灣的90后，因?yàn)樵贔acebook上發(fā)布一系列負(fù)能量滿滿的漫畫而走紅。他筆下的形象看似簡(jiǎn)單可愛(ài)，但總會(huì)把消極的感想，醞釀成一小段“反雞湯”。這種反差萌的段子實(shí)在是太戳心，收獲了不少年輕人的共鳴。
▲門口擺放著“消極男子”的宣傳牌
▲自備飲料杯享有優(yōu)惠
▲店內(nèi)的菜單全世界都在被“反雞湯”吸引。
不同于許多大牌勵(lì)志的正能量營(yíng)銷，其實(shí)這股喪氣的負(fù)能量，也在悄悄成為一些品牌俘獲年輕人的小把戲。
比如“消極男子”除了出現(xiàn)在奶茶上，還推出了T恤和手機(jī)殼。日本UCC咖啡為了給無(wú)糖黑咖啡做宣傳，也找來(lái)了Facebook網(wǎng)紅“每天來(lái)點(diǎn)負(fù)能量”刷出一波負(fù)能量文案合集。
▲“無(wú)奈”手機(jī)殼
▲UCC咖啡負(fù)能量營(yíng)銷在臺(tái)灣格外流行，也是這里的年輕人生活現(xiàn)狀的一個(gè)反映。
由于經(jīng)濟(jì)低迷，薪資水平十幾年不增長(zhǎng)，大學(xué)生畢業(yè)后常常找不到工作，很多臺(tái)灣年輕人普遍感到生活壓力大，又無(wú)力改變。正如“小確幸”成為很多人追求的目標(biāo)，負(fù)能量的反雞湯，也在成為年輕人宣泄情緒的出口。
—————END—————
中國(guó)飲品快報(bào)來(lái)源|界面、網(wǎng)絡(luò)綜合編輯|小W 版式|小N
我們致力于為奶茶、咖啡行業(yè)提供全面而獨(dú)到的資訊促進(jìn)行業(yè)的健康發(fā)展
