新品牌發(fā)布會(huì)如何做出特色來(lái)？初創(chuàng)品牌“阿姨很芒”少花錢(qián)玩出多花樣

品牌發(fā)布會(huì)怎么開(kāi)？新品牌怎么打響旗號(hào)？“阿姨很芒”授權(quán)飲品界發(fā)表新品牌發(fā)布的全程，全新的宣傳和產(chǎn)品理念或許能給您的品牌創(chuàng)立和發(fā)展有新的啟示。

新品發(fā)布會(huì)剛剛落幕，很多朋友就來(lái)問(wèn)，發(fā)布會(huì)效果怎樣？能否分享下具體的細(xì)節(jié)？
為了能給大家一個(gè)全面的回答，就在這里做個(gè)內(nèi)部的分享，說(shuō)一說(shuō)背后的細(xì)節(jié)。

新品牌的第一次亮相，我相信大家的目的都是這樣的：要盡可能給人有逼格的感覺(jué)，最好能亮瞎所有人的眼……
但問(wèn)題是，逼格的感覺(jué)，該怎么產(chǎn)生呢？
有沒(méi)有可以參照的對(duì)象？
估計(jì)很多人會(huì)立馬想到科技公司的牛逼發(fā)布會(huì)，
要在高大上會(huì)場(chǎng)，要有巨型的屏幕……
但在初創(chuàng)公司，這種想法一般卻只會(huì)得到如下的反饋：


那怎樣才能在現(xiàn)有條件下，把新品發(fā)布會(huì)開(kāi)得有個(gè)性還有點(diǎn)逼格呢？

我們從幾個(gè)點(diǎn)展開(kāi)：

1場(chǎng)地，我們直接定在了公司會(huì)議室……

這樣不需要任何成本，還可以讓客人全面了解公司，提高信任度。

2氛圍，我們用了品牌色氣球進(jìn)行組合創(chuàng)意：

用品牌形象色去烘托熱鬧的氛圍，好看也不失創(chuàng)意。

但如何才能和逼格搭上點(diǎn)邊呢？

3玩得酷，才靠得住。

比如：我們把死板的簽到墻改成了



然后大家就這么玩了：





品牌LOGO被最大化的植入到整個(gè)活動(dòng)當(dāng)中，不管是在現(xiàn)場(chǎng)還是畫(huà)面上都起到了很大的視覺(jué)沖擊。

4顏值不高，但不妨礙給自己代言：

我們的思想是，不管你的長(zhǎng)相如何，都得真實(shí)的面對(duì)客戶(hù)。所以我們覺(jué)得相比邀請(qǐng)明星代言還不如自己站出來(lái)，感覺(jué)更加靠譜。

5產(chǎn)品好才是真的好。

產(chǎn)品試飲是發(fā)布會(huì)的核心重頭戲。這次我們研發(fā)總監(jiān)楊世忠老師親自負(fù)責(zé)出品，用鮮美的味道去征服人的味蕾?？腿藙t用行動(dòng)進(jìn)行投票，喝完一杯再來(lái)一杯。

好看又好喝，發(fā)布會(huì)基本元素就具備了但是，這還不夠。一個(gè)好的品牌還必須得有自己的靈魂。

6那就得做出讓人眼前一亮的PPT。

在分享過(guò)程中最怕參與者沒(méi)感覺(jué)，沒(méi)興趣；發(fā)布會(huì)顯得硬邦邦，不夠生動(dòng)。

我們從兩個(gè)方向來(lái)解決：

一、真實(shí)，創(chuàng)始人講自己真實(shí)的創(chuàng)業(yè)歷程。

在這個(gè)環(huán)節(jié)，張總從自己如何賺到人生的第一桶金開(kāi)始分享，講自己過(guò)去的真實(shí)經(jīng)歷，不背稿，采用自然的口述，就像和老朋友聊天一樣，娓娓道來(lái)，用真實(shí)的經(jīng)歷向別介紹自己。

二、新奇，從不同角度解讀自己的創(chuàng)業(yè)心得。

比如行業(yè)經(jīng)驗(yàn)和經(jīng)營(yíng)理念這種聽(tīng)著乏味的內(nèi)容，我們則是概括出主要的重點(diǎn)，用輕松有趣的方法來(lái)闡述。
比如張總講的：
我們概括成這樣：

再比如講品牌營(yíng)銷(xiāo)理念的時(shí)候，原標(biāo)題是：



形容類(lèi)比之后是：



還有：



等等……

這樣，每個(gè)模塊內(nèi)容就都有了一個(gè)很有意思的主題，讓人感覺(jué)眼前一亮，產(chǎn)生好奇。

把發(fā)布會(huì)各個(gè)角度都盡可能的往外擴(kuò)伸

1視覺(jué)

我們不玩高大上，但利用現(xiàn)有資源，拼命的玩品牌元素，玩互動(dòng)。

2味覺(jué)

產(chǎn)品為王，用好產(chǎn)品去建立客戶(hù)的信心。

3思想

把創(chuàng)始人的思想和品牌理念融于一體，塑造獨(dú)特的品牌文化。

這樣，新品發(fā)布由外而內(nèi)貫穿，動(dòng)態(tài)呈現(xiàn)了品牌的形象。

還是直接看結(jié)果吧，阿姨很芒是一個(gè)新品牌，第一次小范圍對(duì)外正式發(fā)布，只限額邀請(qǐng)了十來(lái)拔客人參與（其實(shí)是公司會(huì)議室太?。?，原先的思路主要是新品發(fā)布為主，單店加盟簽約為輔；但發(fā)布會(huì)的結(jié)果卻出乎了我們的意料，絕大部份客人都對(duì)做區(qū)域代理產(chǎn)生了濃厚的興趣。

品牌運(yùn)作，更多的要從自身的角度出發(fā)，結(jié)合現(xiàn)有的資源，挖掘項(xiàng)目?jī)?yōu)勢(shì)，加上精心的內(nèi)容策劃，動(dòng)態(tài)的去展示出品牌亮點(diǎn)，才能做出一個(gè)有特色的品牌發(fā)布會(huì)。

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