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蜜雪冰城在國(guó)內(nèi)門店突破5000家，最近一直被風(fēng)傳在海外開(kāi)店的計(jì)劃終于被實(shí)錘，首家門店正式落戶越南河內(nèi)，于9月5日開(kāi)業(yè)。
據(jù)說(shuō)，這只是蜜雪冰城海外計(jì)劃的第一步。
河內(nèi)第一家蜜雪冰城河內(nèi)的這家店，是蜜雪冰城在海外的首家店，已經(jīng)于9月5日正式營(yíng)業(yè)。
與國(guó)內(nèi)的門店相比，這家店有何差異？
在店面裝修上，與我們熟知的蜜雪冰城有所不同，以“愛(ài)的告白”為主題，將裝潢與陳設(shè)融為一體，風(fēng)格簡(jiǎn)約時(shí)尚，既趨于現(xiàn)代實(shí)用，又很好地表現(xiàn)了品牌特征，很受越南人民的喜愛(ài)和歡迎。
首店開(kāi)業(yè)以來(lái)，其營(yíng)業(yè)狀況如何？
來(lái)看看開(kāi)業(yè)第一天的情況：從早上開(kāi)始，門店外已經(jīng)人頭攢動(dòng)。開(kāi)門不到3小時(shí)，就引發(fā)了排隊(duì)狂潮，場(chǎng)面火爆到難以控制。當(dāng)日營(yíng)業(yè)額更是高達(dá)人民幣9681元。
為什么選定河內(nèi)？未來(lái)前景怎樣？坊間早就傳說(shuō)，蜜雪冰城要在海外開(kāi)店，這次終于實(shí)錘。
為什么在越南開(kāi)拓海外市場(chǎng)？
越南地近國(guó)內(nèi)，在政治環(huán)境、人文上多有相似。此外，前期已有多家品牌登陸該國(guó)市場(chǎng)，積累了豐富的人脈和其他資源。
我們注意到一個(gè)細(xì)節(jié)，此次在越南市場(chǎng)的拓展，蜜雪冰城用到的是他的另一個(gè)品牌——MIXUE。
業(yè)內(nèi)人士分析，這大概為鄭州兩岸企業(yè)管理有限公司主打的海外拓展品牌，亦為與蜜雪冰城做品牌區(qū)隔。一個(gè)主內(nèi)，一個(gè)主外。
至于國(guó)內(nèi)茶飲在海外市場(chǎng)的前景。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為：近年來(lái)，越來(lái)越多的茶飲品牌開(kāi)始有計(jì)劃地走出國(guó)門，國(guó)外市場(chǎng)特別是東南亞市場(chǎng)已經(jīng)經(jīng)過(guò)了充分的培育。
據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，自歇腳亭1999年海外輸出品牌至今，中國(guó)的奶茶生意做到了全世界，遍及亞非拉、歐美等地，其主要品牌有：
CoCo、漾漾好貢茶、快樂(lè)檸檬、KOI、橘子工坊OrangeTea、Comebuy、蜜菓、日出茶太、歇腳亭、功夫茶、T4青茶達(dá)人、快可立、紅太陽(yáng)等等。
論及業(yè)績(jī)。以日出茶太為例，受惠于海外布局，臺(tái)灣六角國(guó)際2017年全年?duì)I收達(dá)新臺(tái)幣5.49億元，創(chuàng)歷史新高。
業(yè)內(nèi)分析，普遍受益于海外市場(chǎng)的利好，再加上蜜雪冰城品牌成熟等勢(shì)能影響，他們?cè)谠侥鲜袌?chǎng)的生意應(yīng)該不錯(cuò)。
這只是第一步此次越南門店的開(kāi)業(yè)，這是蜜雪冰城實(shí)現(xiàn)東南亞以及全球市場(chǎng)格局的開(kāi)端。
據(jù)了解，未來(lái)會(huì)逐步向泰國(guó)、菲律賓、馬來(lái)西亞等周邊國(guó)家和地區(qū)輻射，實(shí)現(xiàn)東南亞及全球市場(chǎng)的布局。
—————END—————中國(guó)飲品快報(bào)編輯|小W 版式|小N
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