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侵權(quán)成本低、維權(quán)難度高，新茶飲與山寨纏斗已久。不過，對(duì)好好做品牌的飲品人來說，最近有一個(gè)好消息：
有茶飲品牌向山寨維權(quán)的官司贏了，法院判賠及調(diào)解超356萬，其中最高判賠額為196萬。
他們?nèi)绾我徊讲綉?zhàn)勝山寨、獲得賠償?shù)?？這份打假經(jīng)驗(yàn)建議收藏。
最高判賠196萬！茶飲維權(quán)新進(jìn)展今年，《咖門》打假聯(lián)盟中，多個(gè)新茶飲品牌的“山寨維權(quán)”都有好消息傳來：2021年4月初，持續(xù)兩年的伏見桃山侵權(quán)訴訟，終于塵埃落定，被告南京聯(lián)展賠償伏見桃山1968600元。
據(jù)伏見桃山律師團(tuán)隊(duì)了解到的情況，這是目前新茶飲侵權(quán)訴訟中，判賠額度最高的案件?！斑@個(gè)案子我打了兩年，過程中還經(jīng)歷撤訴，補(bǔ)充證據(jù)、再次起訴，百轉(zhuǎn)千回，但我就是要拿到一個(gè)最高賠償額?！薄安粸榱隋X，就為了給行業(yè)一個(gè)證明，山寨不是不可戰(zhàn)勝的，一個(gè)品牌能靠自己的努力維權(quán)。”伏見桃山打假負(fù)責(zé)人莊宇告訴我。2018年至今，他們共啟動(dòng)“汴京茶寮”侵權(quán)案件51件，截止到發(fā)稿前，已經(jīng)結(jié)案的共計(jì)39件，判賠及調(diào)解總結(jié)額為3565773元。（汴京茶寮是伏見桃山的前身，因?yàn)樯秸瘑栴}頻發(fā)，于2019年更名為伏見桃山。）
同樣的階段性勝利，還發(fā)生在其他品牌，益禾堂2020年至今，共計(jì)投入打假費(fèi)用超500萬，共關(guān)閉山寨門店超2000+，最高起訴賠償金額達(dá)到了150萬。2019年，古茗斥資千萬雷霆打假，2020年至今，古茗在線上打假總計(jì)投訴詐騙信息3682個(gè)。法律的新變化也給品牌帶來了利好。今年3月3日，最高法出臺(tái)《關(guān)于審理侵害知識(shí)產(chǎn)權(quán)民事案件適用懲罰性賠償?shù)慕忉尅访鞔_懲罰性賠償適用情形，規(guī)定處罰性賠償可以按照合理倍數(shù)確定。
而反不正當(dāng)競爭法新增了懲罰性賠償制度，即“經(jīng)營者惡意實(shí)施侵犯商業(yè)秘密行為，情節(jié)嚴(yán)重的，按照權(quán)利人因被侵權(quán)所受到的實(shí)際損失或者侵權(quán)人因侵權(quán)所獲得的利益的一倍以上五倍以下確定賠償數(shù)額?！?img class="rich_pages" data-galleryid="" data-ratio="0.7042145593869732" data-s="300,640" src="http://www.puruisaisi.cn/file/upload/202208/05/194220671.png" data-type="png" data-w="1305" style="height: auto !important;" />
——對(duì)于維權(quán)的品牌來說，這無疑是一種支持。長久以來，很多好好做品牌的茶飲人都很無奈，因?yàn)椤吧秸T檻低、訴訟周期長、賠償金額低”，維權(quán)太難了。不過現(xiàn)在，行業(yè)一切都在走向成熟。以伏見桃山這次的成功案例為樣本，我們一起看看，茶飲品牌維權(quán)有哪些可參考的經(jīng)驗(yàn)（建議收藏，但希望你用不上）。
耗費(fèi)數(shù)百萬，他們有6個(gè)打假經(jīng)驗(yàn)1.全渠道舉證，最厚的一本公證資料有204頁伏見桃山的公證資料，有厚厚的十幾本，最厚的一本達(dá)到了204頁，這些和律師團(tuán)隊(duì)每天忙到凌晨3~4點(diǎn)的公證資料，在法庭上為法官提供了全面的證據(jù)。
伏見桃山相關(guān)負(fù)責(zé)人建議，舉證時(shí)不要放過任何一個(gè)渠道。包含但不限于：包裝、海報(bào)物料設(shè)計(jì)、品牌logo、室內(nèi)裝潢、空間設(shè)計(jì)、差異化元素、公眾號(hào)文章、促銷活動(dòng)、網(wǎng)站、微博、小紅書、品牌關(guān)聯(lián)的宣傳性文章等。凡是山寨公司、門店抄襲過的，都以照片、截圖的形式進(jìn)行公證，舉證的完整程度及證據(jù)效力會(huì)直接影響案件的判決結(jié)果。2.搜集核心證據(jù)，爭取最高5倍賠償在伏見桃山與南京聯(lián)展的這次訴訟中，之所以能取得高判賠額，與政策利好有關(guān)，也與有效證據(jù)充足有關(guān)。
他們?cè)谒鸭Y料階段，除了物料、海報(bào)、外賣平臺(tái)等渠道搜集侵權(quán)證據(jù)外，還找到了從南京聯(lián)展處受騙的“加盟商”，讓4家加盟商提供了合同原件，4份合同總金額約40萬，成為最有力的證據(jù)。3.所有原創(chuàng)內(nèi)容，都要留下痕跡固定證據(jù)進(jìn)行公證，伏見桃山是VI體系、門頭、空間、差異化元素等固定內(nèi)容，均在公證處進(jìn)行了證據(jù)保全。
同時(shí)，他們也注意為更新元素留下痕跡。對(duì)于經(jīng)常更新的海報(bào)，伏見桃山每次在公布之前，都要發(fā)往公司法務(wù)專屬郵箱，留作備案證據(jù)。
4.先打“著作權(quán)侵權(quán)”，他們27張海報(bào)立案27次伏見桃山之前起訴廣州的一家快招公司，選擇同步起訴27件案件，一張海報(bào)立一次案（著作權(quán)侵權(quán)案），這27件案子的律師費(fèi)和訴訟費(fèi)就高達(dá)數(shù)十萬，當(dāng)時(shí)有很多人都勸他們?！拔覀冞@27個(gè)案子，看起來很麻煩，但事實(shí)上因?yàn)楸桓?、原告都是一樣的，所以法院選擇集中開庭審理，花費(fèi)的時(shí)間并不多，但當(dāng)這27份判決書出來，我再去打別的假店，就直接按照不正當(dāng)競爭立案，在法庭上把27份判決書作為參考，勝訴、高賠償額的概率就大大提高?！狈娞疑较嚓P(guān)負(fù)責(zé)人分析。
“打不正當(dāng)競爭的賠款金額高，但我還是建議先打‘著作權(quán)侵權(quán)’，再打不正當(dāng)競爭。如果直接打不正當(dāng)競爭，很容易出現(xiàn)賠償金額不足以支撐律師費(fèi)的結(jié)果。”5.先打重點(diǎn)城市，再打下沉市場在打假布局時(shí)，伏見桃山相關(guān)負(fù)責(zé)人建議，一定先打重點(diǎn)城市、核心商圈。因?yàn)檫@些地區(qū)銷量高、危害大，賠償金額相對(duì)會(huì)較高，直接對(duì)低線城市山寨店有威懾作用。如果先去打縣城山寨店，一個(gè)小店最終判賠幾千塊后，再去高線城市打，高線城市法院就會(huì)把低線城市法院判決作為依據(jù)，有可能會(huì)降低賠償額度。更重要的是，起訴、賠償金都不是目的，讓山寨店停止侵權(quán)才是。
打假過程中，閉店的山寨店伏見桃山相關(guān)負(fù)責(zé)人說，有很多山寨店收到法院傳票后，就直接改換了門頭，這種情況下就果斷撤訴，但一定要保留這些證據(jù)。一旦山寨店后期“反水”，重操舊業(yè)，就可以以二次再犯的名義起訴，就會(huì)被重判。
6. 專人專職，把打假當(dāng)攻堅(jiān)戰(zhàn)，甚至做出SOP打假就像打地鼠，是一場持久戰(zhàn)。如果山寨侵權(quán)嚴(yán)重，需要公司組建團(tuán)隊(duì)， 專人專職。“前期會(huì)覺得很難很難，但只要基礎(chǔ)做好，把知識(shí)產(chǎn)權(quán)意識(shí)培訓(xùn)到位，把證據(jù)搜集充足，把不同侵權(quán)形式的處理做出SOP，后期就一定會(huì)有成效?！?img class="rich_pages" data-galleryid="" data-ratio="0.0953125" data-s="300,640" src="http://www.puruisaisi.cn/file/upload/202208/05/194220741.png" data-type="png" data-w="1280" style="height: auto !important;" />司法環(huán)境向好原創(chuàng)者的正義應(yīng)該得到保護(hù)飲品業(yè)，是被山寨的重災(zāi)區(qū)。對(duì)于品牌而言，打假是義務(wù)，也是一種責(zé)任。正如莊宇所說：“有時(shí)候，我們辛苦打官司，要的不是賠償，而是屬于原創(chuàng)者的正義?！?img class="rich_pages js_insertlocalimg" data-croporisrc="http://www.puruisaisi.cn/file/upload/202208/05/194220731.jpeg" data-cropx1="0" data-cropx2="1280" data-cropy1="0" data-cropy2="1548.3870967741939" data-ratio="1.20859375" data-s="300,640" src="http://www.puruisaisi.cn/file/upload/202208/05/194220761.jpeg" data-type="jpeg" data-w="1280" style="width: 558px;height: auto !important;" />當(dāng)時(shí)起訴的一家快招公司被查封
這次打假的標(biāo)志性成功，并不是一蹴而就的，而是整個(gè)行業(yè)共同的努力。
2019年，《咖門》聯(lián)合蜜雪冰城、CoCo都可、古茗、茶顏悅色、一點(diǎn)點(diǎn)、益禾堂、伏見桃山等品牌成立“打假聯(lián)盟”，開設(shè)打假專欄，為行業(yè)的良性可持續(xù)發(fā)展助力。
2020年萬有飲力大會(huì)上，古茗創(chuàng)始人王云安、CoCo都可行銷總監(jiān)洪嘉謙、益禾堂創(chuàng)始人胡繼紅、茶顏悅色創(chuàng)始人呂良、伏見桃山修磊、咖門創(chuàng)始人路文兵，簽約打假聯(lián)盟協(xié)議書。
雖然新茶飲打假之路任重道遠(yuǎn)，但此次百萬級(jí)判賠，作為我們已知判賠額中最高的一次，和影視行業(yè)的版權(quán)事件類似，很可能會(huì)是一次打假標(biāo)志性事件，對(duì)行業(yè)的每一個(gè)好好做品牌的個(gè)體，都是一次利好。要堅(jiān)信，屬于原創(chuàng)者的正義，并非遙不可及。
注：以上是伏見桃山在打假中總結(jié)的6個(gè)經(jīng)驗(yàn)，并不一定適用于所有品牌、所有情況，但可以作為參考。關(guān)于打假你有任何觀點(diǎn)，歡迎在評(píng)論區(qū)討論。
統(tǒng)籌｜妮可編輯｜居居 視覺｜江飛文章為咖門原創(chuàng)，未經(jīng)授權(quán)嚴(yán)禁轉(zhuǎn)載
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