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日前，樂(lè)樂(lè)茶公布最新一期跨界聯(lián)名活動(dòng)，與夢(mèng)龍聯(lián)名推出一款名為“夢(mèng)樂(lè)巧克力冰冰茶”的奶茶。除了聯(lián)名飲品，樂(lè)樂(lè)茶此次主題活動(dòng)還以“夢(mèng)樂(lè)電影節(jié)”小人物的為主題，在多個(gè)平臺(tái)開(kāi)展了電影模仿秀活動(dòng)。
據(jù)悉，樂(lè)樂(lè)茶這次舉辦的聯(lián)名活動(dòng)是希望為平凡人物圓一個(gè)電影夢(mèng)，其口號(hào)“心中有夢(mèng)想就去做”，希望給所有心存電影夢(mèng)的人提供了平臺(tái)。
這次活動(dòng)的大獎(jiǎng)是一年份的免費(fèi)樂(lè)樂(lè)茶，另外還有贈(zèng)一活動(dòng)。消息一出，各平臺(tái)達(dá)人積極參與了本次活動(dòng)，其中不乏各類百萬(wàn)網(wǎng)紅，活動(dòng)話題流量一夜爆火，“劇本偏執(zhí)者”、“睡前腦洞明星”、“非現(xiàn)實(shí)主義編劇”這一類表達(dá)對(duì)電影喜愛(ài)的詞火熱起來(lái)。據(jù)了解，目前相關(guān)話題量已超2500萬(wàn)瀏覽。
據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，樂(lè)樂(lè)茶近期已與和路雪、OATLY、北冰洋、雪碧、歐舒丹、局氣、上海阿大等多個(gè)品牌合作過(guò)，其公眾號(hào)幾乎每一次推送都會(huì)公布一條以上聯(lián)名信息。
在如今這個(gè)信息爆炸的時(shí)代，品牌營(yíng)銷想要獲得用戶的注意和青睞必須要具有創(chuàng)意。而對(duì)于品牌跨界而言，就是要有“用戶萬(wàn)萬(wàn)想不到”的點(diǎn)子。
通過(guò)聯(lián)合類別反差巨大的品牌，來(lái)引發(fā)好奇，刺激消費(fèi)者的感官體驗(yàn)，產(chǎn)生記憶點(diǎn)，從而引起自發(fā)的討論和分享，打破用戶心中對(duì)品牌的固定認(rèn)知。
比如此前，周黑鴨 x 御泥坊的鴨脖味唇膏，雖然這種詭異的口感并不一定有人喜歡，但在很大程度上滿足了用戶的獵奇心理。還有之前六神 x RIO的花露水雞尾酒，雖然看包裝都能腦補(bǔ)到一大股花露水的味道，但依舊頂不住用戶的熱情，天貓上架17秒便全部售罄。
此前，快樂(lè)檸檬也曾和大白兔聯(lián)合推出 “大白兔奶茶店”，以復(fù)古快閃店的形式快速落地上海。大白兔奶糖的造型和快樂(lè)檸檬的明亮視覺(jué)風(fēng)格結(jié)合，可以說(shuō)是相當(dāng)經(jīng)典，激起80，90后的一波“回憶殺”。開(kāi)業(yè)期間，排隊(duì)長(zhǎng)龍，有消費(fèi)者甚至經(jīng)歷了5個(gè)小時(shí)為買一杯奶茶。
由此可見(jiàn)，越來(lái)越多的消費(fèi)者不僅僅在意的是茶飲的口感，更在意的是“熱點(diǎn)創(chuàng)意”是否能深入內(nèi)心。
如果分析樂(lè)樂(lè)茶的聯(lián)名品牌，能發(fā)現(xiàn)其合作對(duì)象均是國(guó)內(nèi)外知名的強(qiáng)勢(shì)品牌。對(duì)目前的新茶飲品牌來(lái)講，真正的壁壘源于供應(yīng)鏈。樂(lè)樂(lè)茶曾表示，選擇大型供貨合作商合作，是看重這些合作商的品質(zhì)、抗風(fēng)險(xiǎn)能力、源頭的把控能力以及健康資質(zhì)等。
這也意味著，合作方穩(wěn)定的供應(yīng)鏈，是樂(lè)樂(lè)茶所考察的標(biāo)準(zhǔn)。OATLY日漸成熟的供應(yīng)鏈體系和海外支持，為和樂(lè)樂(lè)茶的攜手提供了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。值得一提的是，即將落成的OATLY亞洲工廠，也能為其在中國(guó)未來(lái)發(fā)展更有力的供應(yīng)鏈支持。
