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瑞幸咖啡（中國）有限公司申請注冊“鹿茶”商標(biāo)國際分類為“43-餐飲住宿”，商標(biāo)狀態(tài)顯示為“ 商標(biāo)其他情形”，商標(biāo)流程為“商標(biāo)注冊申請---申請收文”。
瑞幸咖啡（中國）有限公司由瑞幸咖啡（香港）有限公司100%持股，該公司成立于2018年3月28日，注冊資本205000萬美元，法定代表人目前已經(jīng)更改為郭謹(jǐn)一，經(jīng)營范圍仍然包括咖啡館服務(wù)（自制飲品），糕點(diǎn)、面包類預(yù)包裝食品零售（含冷藏冷凍食品）等等。此外，2019年4月北京瑞吉咖啡技術(shù)有限公司還申請注冊了“小鹿茶”的商標(biāo)，國際分類涉及“廣告銷售”、“餐飲住宿”等。有關(guān)媒體報(bào)道，瑞幸咖啡此次申請的“鹿茶”商標(biāo)或與此前推出的小鹿茶有關(guān)。小鹿茶（廈門）有限公司于2019年8月26日在廈門注冊成立，注冊資本3000萬人民幣，由瑞幸咖啡（中國）有限公司100%控股。
2019年7月8日，小鹿茶在全國范圍內(nèi)推出，最早于2019年4月10日開始在北京、廣州上線測試，但當(dāng)時(shí)只有4款產(chǎn)品，同年9月3日，瑞幸咖啡宣布將獨(dú)立“小鹿茶”品牌。
瑞幸咖啡拆分「小鹿茶」獨(dú)立運(yùn)營后，小鹿茶的代言人從劉昊然換成了肖戰(zhàn)，小鹿茶聘請當(dāng)下熱度十足的男演員肖戰(zhàn)擔(dān)任形象代言人，主打年輕人消費(fèi)市場，在消費(fèi)場景上，小鹿茶門店將側(cè)重休閑場景，瑞幸咖啡門店將側(cè)重辦公場景；在城市分布上，小鹿茶將側(cè)重二三四線城市，瑞幸咖啡將側(cè)重一二線城市，瑞幸咖啡對這種經(jīng)營模式給出的回應(yīng)是因?yàn)樾÷共枧c瑞幸咖啡的關(guān)系是“強(qiáng)勢互補(bǔ)”，確切的說，小鹿茶走的是輕資產(chǎn)新零售合伙人模式，小鹿茶的出現(xiàn)想要在產(chǎn)品上將傳統(tǒng)茶飲進(jìn)化至新式茶飲，在場景上“將茶飲從街頭休閑飲品變?yōu)檗k公室飲品”，與此同時(shí)滿足消費(fèi)者更多元化的消費(fèi)需求。
而瑞幸咖啡則是側(cè)重一二線城市的咖啡消費(fèi)，主打咖啡為主，與小鹿茶在布局區(qū)域有所不同。瑞幸咖啡成立于2017年10月31日，并于2019年5月成功登陸資本市場，于2020年6月29日在納斯達(dá)克停牌并進(jìn)行退市備案。從今年四月開始，對瑞幸咖啡而言，可謂是跌宕起伏。7月31日，國家市場監(jiān)督管理總局發(fā)布公告稱，市場監(jiān)管總局對瑞幸咖啡（中國）有限公司、瑞幸咖啡（北京）有限公司等涉嫌不正當(dāng)競爭立案調(diào)查，隨后，瑞幸咖啡工作人員回應(yīng)稱，此舉不會影響門店正常運(yùn)營，在國內(nèi)消費(fèi)市場方面，瑞幸咖啡全國4000多家門店將正常運(yùn)營，近3萬名員工仍將一如既往的為用戶提供優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和服務(wù)，截止目前，對于瑞幸咖啡接下來的發(fā)展方向依然沒有十分明確的說法。免責(zé)聲明：本文部分圖片來源網(wǎng)絡(luò)，網(wǎng)站部分內(nèi)容如圖片、我們會尊重原作版權(quán)注明出處，但因數(shù)量龐大，會有個別圖文未來得及注明，請見諒。若原作者有任何爭議均可與網(wǎng)站聯(lián)系處理，一旦核實(shí)我們將立即糾正，由“飲品界網(wǎng)”整理編輯，轉(zhuǎn)載請注明，本文意在傳播咖啡文化，若侵權(quán)請告知刪除，謝謝~！
