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瑞幸要賣茶了。昨天下午，瑞幸在北京舉辦的新品發(fā)布會(huì)上宣布，推出10余款茶飲產(chǎn)品，還找來年輕偶像劉昊然當(dāng)代言人。這次，瑞幸又要在茶飲圈“講故事”了嗎？
作者｜孫超7月8日下午，瑞幸在北京召開了“小鹿茶”新品發(fā)布會(huì)。發(fā)布會(huì)上有2個(gè)亮點(diǎn)：1.宣布將在全國(guó)40個(gè)城市近3000家門店推出10余款小鹿茶產(chǎn)品，產(chǎn)品涵蓋芝士茶、手搖茶和牛乳茶等四大系列，七月起將在全國(guó)近3000家門店推出。另外，延續(xù)瑞幸瘋狂補(bǔ)貼的風(fēng)格，7月8日至7月22日共兩周時(shí)間，消費(fèi)者購買小鹿茶享受充10送10的優(yōu)惠，相當(dāng)于5折。2.邀請(qǐng)劉昊然代言，廣告語“啵一口，小鹿茶”，跟它咖啡“這一杯，誰不愛”的廣告語呼應(yīng)。劉昊然代言小鹿茶視頻瑞幸聯(lián)合創(chuàng)始人、高級(jí)副總裁郭謹(jǐn)一在發(fā)布會(huì)上介紹：“咖啡與茶已經(jīng)成為最受辦公室年輕人歡迎的兩大飲品，進(jìn)軍新式茶飲是瑞幸的既定戰(zhàn)略。目前，在瑞幸APP小鹿茶的頁面下，新增了3款茶飲產(chǎn)品，包括檸檬紅茶、檸檬綠茶、芒芒芝士茉香茶。售價(jià)與咖啡的價(jià)格帶相當(dāng)，在24-27元之間。而從品類上看，瑞幸新推出的茶飲產(chǎn)品，基本上屬于茶飲行業(yè)里較為經(jīng)典和火爆的產(chǎn)品。郭謹(jǐn)一認(rèn)為，小鹿茶在原材料、制作工藝、安全衛(wèi)生等方面具有自身優(yōu)勢(shì)，同時(shí)瑞幸咖啡近3000家的門店也能給顧客帶來不排隊(duì)的良好體驗(yàn)。
幸瑞幸咖啡聯(lián)合創(chuàng)始人、高級(jí)副總裁郭謹(jǐn)一“目前茶飲市場(chǎng)，頭部連鎖茶飲品牌少，加盟店模式導(dǎo)致產(chǎn)品品質(zhì)參差不齊，供應(yīng)鏈管理能力不足，現(xiàn)做模式不能嚴(yán)格保證產(chǎn)品的衛(wèi)生健康問題，用戶不能預(yù)點(diǎn)單、排隊(duì)購等買體驗(yàn)難以得到保證，這些都是當(dāng)前新茶飲市場(chǎng)面臨的主要問題?！惫?jǐn)一說。而在代言人上，相比前兩位張震、湯唯，劉昊然作為目前當(dāng)紅人氣明星，更體現(xiàn)了瑞幸小鹿茶的產(chǎn)品定位：年輕人的下午茶。利用當(dāng)紅明星對(duì)于年輕人的吸引力，吸引潛在客戶，將客群鎖定為新生代職場(chǎng)年輕人，有效地進(jìn)行宣傳和客戶之間良性的轉(zhuǎn)化。短短一年多時(shí)間，瑞幸咖啡通過鋪天蓋地的宣傳和補(bǔ)貼方式，把品牌做到上市。據(jù)了解，用互聯(lián)網(wǎng)方式賣咖啡的瑞幸，也多少對(duì)小咖啡店造成一定沖擊。這次布局茶飲市場(chǎng)，又會(huì)延續(xù)咖啡的故事嗎？你覺得瑞幸影響如何呢？歡迎留言去討論！7月16日，北京麗景灣國(guó)際酒店2樓，創(chuàng)飲Talk全國(guó)巡回課北京站。識(shí)別下圖二維碼報(bào)名：
統(tǒng)籌｜政雨 編輯｜孫超 視覺｜江飛文章為咖門原創(chuàng)，未經(jīng)授權(quán)嚴(yán)禁轉(zhuǎn)載。識(shí)別圖片二維碼，了解更多內(nèi)容新手開奶茶店，你需要避開的7個(gè)大坑：
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