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LV一輛自行車售價(jià)20萬？？這……據(jù)多家媒體報(bào)道，奢侈品巨頭Louis Vuitton又做出“另類”跨界了，這回是直接賣自行車，價(jià)值20萬。根據(jù)LV官網(wǎng)顯示，這輛自行車已經(jīng)在官網(wǎng)上架，每輛無論大小顏色售價(jià)均為20萬元，隨后該話題沖上微博熱搜引發(fā)網(wǎng)友熱議。媒體報(bào)道稱：售價(jià)20萬的自行車是由LV和巴黎單車制造商Maison TAMBOITE Paris合作打造，整輛車金屬車架全手工制作，車架使用了不易生銹并且自帶自帶光亮的鍍鉻鋼，表面則選用琺瑯處理技術(shù)。在其他設(shè)計(jì)上，LV Bike在坐墊、車架、把手、甚至是剎車線等位置上，均印有品牌LOGO，此外，該車還安裝了追蹤器，可以通過專用的APP在手機(jī)上進(jìn)行即時(shí)定位追蹤。
看起來好像和一般的自行車沒有什么不同啊，20萬一輛……目前該話題已產(chǎn)生1億的閱讀量，引發(fā)了5557條討論量。
不過，目前LV官網(wǎng)展示的自行車均處于暫無庫存狀態(tài)，LV客服稱目前全國都沒貨，需要定制，并且預(yù)約定制需要12個(gè)月左右。不少網(wǎng)友對(duì)此吐槽：“這是新型智商收割機(jī)”。甚至有網(wǎng)友調(diào)侃表示：“良心企業(yè)，從不割窮人的韭菜”。作為奢侈品中的“頂流”，Louis Vuitton不按常理出牌，時(shí)不時(shí)就來個(gè)大跨界，這已經(jīng)不是什么奇怪的事情了。如今的LV涉獵范圍極廣，不僅有文具產(chǎn)品，風(fēng)箏，咖啡還有游戲。2016年，LV推出了一個(gè)名為“The art of gifting ”系列的文具產(chǎn)品，令人匪夷所思的是，這個(gè)系列的產(chǎn)品價(jià)格高出新境界，一只鉛筆1100元，一把尺子1700元，一個(gè)鼠標(biāo)墊3000元，一個(gè)筆袋3300元，一個(gè)筆筒4400元，這讓網(wǎng)友直呼無奈。更離譜的是，LV推出的定制馬桶居然在內(nèi)壁鍍金，售價(jià)65萬元，真是“壕出天際”了。2019年，LV推出風(fēng)箏，其價(jià)格同樣驚呆眾人，這款煥然一新的新產(chǎn)品售價(jià)6.5萬，當(dāng)時(shí)也是引發(fā)了很多網(wǎng)友的熱議和吐槽，以至于網(wǎng)友金句頻出：“LV是想讓大風(fēng)刮走我的錢嗎？”“這風(fēng)箏是能帶我上天？”
不難發(fā)現(xiàn)，LV賣的不是產(chǎn)品，而是品牌，靠著品牌的知名度產(chǎn)生高價(jià)產(chǎn)品，從而吸引消費(fèi)者的關(guān)注。無獨(dú)有偶，此前我們曾報(bào)道過LV在日本開了首家咖啡館，而引發(fā)大家關(guān)注的不是咖啡，而是這家咖啡館的設(shè)計(jì)是巨資打造而成。比如，這家咖啡館里面單單一把吊椅就要61萬，就連普普通通的臺(tái)燈也要10萬?。〔焕⑹巧莩奁分械摹绊斄鳌保。「嘞嚓P(guān)信息可回顧此文《原來首家LV咖啡館光吊椅就61萬了！》
再之后是LV咖啡館拿鐵賣出天價(jià)100元一杯，這杯天價(jià)拿鐵同樣貴在品牌。
據(jù)此前用戶介紹，LV咖啡館的菜單基本是常見的咖啡選項(xiàng)，菜單上除了常見的基礎(chǔ)咖啡選項(xiàng)，咖啡拉花帶有路易威登經(jīng)典的印花設(shè)計(jì)，這大概也是一杯拿鐵要100元的原因吧，因?yàn)橛∮写笈芁OGO的品牌效應(yīng)引發(fā)了很多人前往該店打卡。更多相關(guān)信息可回顧此文《LV咖啡館一杯拿鐵100元！》
然鵝！靠品牌賣高價(jià)周邊產(chǎn)品的遠(yuǎn)不止LV一個(gè)品牌。星巴克就是活脫脫的一個(gè)例子。2019年星巴克推出了一款限定版的吸管，價(jià)格高達(dá)228元，價(jià)格貴的原因在于這款吸管的管體是不銹鋼鈦合金材質(zhì)的，并且?guī)в行前涂薼ogo的保護(hù)皮套，此外還有最火爆的星巴克貓爪杯此前也被炒到天價(jià)，一度成為了社交媒體話題的焦點(diǎn)?？偟膩碚f，不管是LV還是星巴克，它們的高價(jià)產(chǎn)品賣的從來不是產(chǎn)品，而是品牌，通過天價(jià)又迷惑的周邊給消費(fèi)者帶來新鮮感并迅速獲得了不少網(wǎng)友的流量，也因此火爆出圈。前不久，LV破天荒推出了一款名為《Louis The Game》的游戲，據(jù)說這款游戲不僅可以免費(fèi)玩還有機(jī)會(huì)贏千萬大獎(jiǎng)，這讓網(wǎng)友們受寵若驚。但深究下去，其實(shí)不難發(fā)現(xiàn)這不過是LV的另外一種營銷手段罷了。現(xiàn)在很多品牌為了獲得消費(fèi)者的眼球，主動(dòng)推出各種新奇的營銷方案來促進(jìn)消費(fèi)者買單，推陳出新當(dāng)然是好事，但是推出又貴又無用的產(chǎn)品來吸引消費(fèi)者的關(guān)注這就不好了吧，難道大眾消費(fèi)者會(huì)買個(gè)65萬元的風(fēng)箏或者20萬的自行車回家收藏？向消費(fèi)者傳達(dá)品牌健康的價(jià)值觀以及產(chǎn)品背后的故事或許比時(shí)不時(shí)就制造出一款天價(jià)產(chǎn)品更有看點(diǎn)，也更加容易贏得消費(fèi)者的信賴以及傳播，又貴又無用的產(chǎn)品只能獲得短期的熱議流量，如網(wǎng)友所說：如果沒人買它就不會(huì)生產(chǎn)了，因?yàn)樗鼘?duì)于買的人來說又貴又無用，久而久之，這些天價(jià)產(chǎn)品自然也就淡出消費(fèi)者的視野了。*圖片來源：網(wǎng)絡(luò)免責(zé)聲明：本文部分圖片來源網(wǎng)絡(luò)，網(wǎng)站部分內(nèi)容如圖片、我們會(huì)尊重原作版權(quán)注明出處，但因數(shù)量龐大，會(huì)有個(gè)別圖文未來得及注明，請見諒。若原作者有任何爭議均可與網(wǎng)站聯(lián)系處理，一旦核實(shí)我們將立即糾正，由“飲品界網(wǎng)”整理編輯，轉(zhuǎn)載請注明，本文意在傳播咖啡文化，若侵權(quán)請告知?jiǎng)h除，謝謝~！
