每日精品咖啡文化雜志飲品界網(wǎng)抖音，相信很多人都玩過吧！
這是一款簡單的視頻共享應(yīng)用軟件，鼓勵表達、溝通、記錄和創(chuàng)造。在這里，用戶可以創(chuàng)建和共享任何主題的視頻，很多人將其用來分享生活和趣事。
抖音創(chuàng)立于2016年9月，由于該軟件用戶相當(dāng)活躍且用戶數(shù)量還在以瘋狂的速度持續(xù)增長。在國內(nèi)，抖音創(chuàng)建了一個面向全年齡的短視頻社區(qū)平臺，成為了新一代流量密碼。該軟件是如何橫空出世的呢？其實它是由字節(jié)跳動孵化出來的短視頻社交軟件。根據(jù)企查查，抖音所屬的企業(yè)是北京微播視界科技有限公司，由西瓜視頻100%持股。而西瓜視頻的背后則是北京字節(jié)跳動網(wǎng)絡(luò)技術(shù)有限公司，2017年更是由字節(jié)跳動以數(shù)百萬人民幣的價格對抖音進行天使輪投資。
說了這么多，你是不是在想著和今天的標(biāo)題有什么關(guān)系呢？別著急，先理清楚關(guān)系再開始，有利于屏幕前的你看懂這些大佬的騷操作。11月26日，根據(jù)天眼查信息顯示，北京字節(jié)跳動網(wǎng)絡(luò)技術(shù)有限公司申請注冊多個“字節(jié)茶”、“ByteTea”商標(biāo)，國際分類涉及啤酒飲料、方便食品，目前商標(biāo)狀態(tài)均為商標(biāo)申請中。
我們把時間推到11月中旬，#字節(jié)跳動國內(nèi)收入增速明顯下滑#的話題登上了微博熱搜。財經(jīng)社報道：根據(jù)字節(jié)跳動內(nèi)部人士，11月18日字節(jié)跳動商業(yè)化產(chǎn)品部召開全員大會，會上披露國內(nèi)廣告收入半年停止增長。而根據(jù)字節(jié)跳動公司2020年的收益報表顯示，廣告收入占實際收入的77%。
如今廣告收入半年停止增長，或意味著字節(jié)的收入增長全面放緩。該人士還透露，來自抖音的收入已經(jīng)停止增長，而另一核心產(chǎn)品今日頭條甚至處于虧損邊緣。11月23日，據(jù)36氪報道，字節(jié)跳動今年上半年完成廣告營收約1150億元人民幣，實現(xiàn)雙位數(shù)增長，接近完成原計劃目標(biāo)。進入今年第三季度，字節(jié)跳動廣告收入增速明顯下滑。相比起上半年，下半年某些月份廣告收入的環(huán)比增速已經(jīng)很小，接近零增長。結(jié)合以上，眾多網(wǎng)友開始了頭腦風(fēng)暴，認(rèn)為該不會為了拓展業(yè)務(wù)，是抖音也要開始賣奶茶了吧？！中國飲品快報在第一時間向相關(guān)方面進行求證，但是沒有得到回應(yīng)。大家在玩抖音時候應(yīng)該不難發(fā)現(xiàn)抖音用戶數(shù)量龐大，且年輕群體居多（雖然現(xiàn)在很多叔叔阿姨也在生產(chǎn)有趣的內(nèi)容……狗頭），這與目前的奶茶消費者群體有著眾多共同特征。
大流量，大商機。7月，抖音官方首次對外公布全球月活躍用戶數(shù)據(jù)超過5億，而國內(nèi)數(shù)據(jù)更是占大頭。2017年，抖音就以“TIKTOK”名稱向海外發(fā)行，目前該應(yīng)用在國外也是大受歡迎。如果抖音要開奶茶店，那么作為流量本身，開局抖音就擁有一定數(shù)量的消費基礎(chǔ)。而大數(shù)據(jù)時代的精準(zhǔn)分析也有利于抖音充分的結(jié)合消費者需求調(diào)整產(chǎn)品。抖音的帶貨能力大家都有目共睹。在抖音，一條短視頻貼上主題就可以在互聯(lián)網(wǎng)上瘋狂的傳播，甚至一些品牌已經(jīng)利用抖音挑戰(zhàn)賽等技術(shù)讓用戶生成與品牌相關(guān)的內(nèi)容。不像是傳統(tǒng)廣告，抖音營銷成本低、運作簡單、數(shù)據(jù)結(jié)果還可視化。
當(dāng)然，關(guān)注飲品界網(wǎng)的各位應(yīng)該也清楚，現(xiàn)在的茶飲行業(yè)內(nèi)卷相當(dāng)嚴(yán)重，淘汰率極高。中國郵政、小米、農(nóng)夫山泉等眾多品牌都瞄準(zhǔn)了暴利的茶飲市場的，但資本的涌入只能讓競爭往焦灼化方向發(fā)展。還是那句話，產(chǎn)品質(zhì)量才是王道。圖片來源：網(wǎng)絡(luò)更多內(nèi)容，歡迎點擊關(guān)注下方
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