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茶顏悅色，進(jìn)入版圖擴(kuò)張階段。官方發(fā)文，消息確切！
沒(méi)有選擇在4月1日公布，或許茶顏悅色是故意避開(kāi)“愚人節(jié)”這個(gè)特殊日子，以免造成“開(kāi)玩笑”的誤會(huì)。這與茶顏悅色一貫給人留下的貼心、鄰家的深刻印象頗為相符。
是的，茶顏悅色下一站要開(kāi)往重慶。更意想不到的是，還有兩座城市也在計(jì)劃之中。
多方跡象表明，2022年的茶顏悅色，正式開(kāi)啟多個(gè)省外城市的“定居”新階段。
01茶顏悅色省外定居又用上了“三角理論”
3月7日，茶顏悅色在公眾號(hào)中發(fā)布一篇名為《茶顏悅色的三角形開(kāi)店歪理》的文章。（往期鏈接：茶顏悅色的三角形開(kāi)店“歪理”）
什么歪理呢？
茶顏悅色省內(nèi)店的“三角模型”茶顏悅色在湖南省內(nèi)的株洲、瀏陽(yáng)、岳陽(yáng)三地開(kāi)店，三個(gè)地方連起來(lái)剛好是一個(gè)三角形。而4月和5月將分別開(kāi)店的衡陽(yáng)、湘潭，以及2020年開(kāi)店的常德，連起來(lái)也是一個(gè)三角形。
這就是茶顏悅色的開(kāi)店“三角理論”。
省外城市也竟然是三角形4月2日，茶顏悅色官宣將會(huì)在6月份開(kāi)店到重慶。
出于好奇，我們翻看地圖，將長(zhǎng)沙、武漢、重慶，三座城市展開(kāi)，連線一看，又是三角形。
你就說(shuō)，意不意外？驚不驚喜？
這不禁令人聯(lián)想，茶顏悅色此前的發(fā)文，是否早有預(yù)示接下來(lái)的重慶之行。
以上，是感性分析，接下來(lái)我們理性一下。
02重慶選址已落地與4個(gè)購(gòu)物中心達(dá)成意向
茶顏悅色走出湖南的第一個(gè)省外城市，是在武漢。當(dāng)時(shí)給出的理由是：
。1. 車(chē)程2小時(shí)，方便巡店。2. 武漢亮眼的經(jīng)濟(jì)。3. 外區(qū)域品牌在武漢表現(xiàn)強(qiáng)勁。4. 人文、口味的相似。
而這次，長(zhǎng)沙距離重慶有921公里，高鐵車(chē)程近6小時(shí)，比到武漢多了2/3的時(shí)間。所以，方便巡店這條我們先Pass掉，畢竟要在那么遠(yuǎn)的距離開(kāi)店，團(tuán)隊(duì)、倉(cāng)儲(chǔ)等基建工程早已先行。
茶顏官方推文中對(duì)重慶的印象就如茶顏悅色推文中所描述的一樣，重慶是一個(gè)擁有3000多萬(wàn)人口，占地面積比長(zhǎng)沙大6倍的城市。
廣闊天地下，可以有番大作為。
2018年底，業(yè)內(nèi)就已喊出“到西南去，攻占重慶”的觀點(diǎn)。當(dāng)時(shí)，喜茶已經(jīng)布局了11家店。奈雪的茶也有10家。CoCo都可和快樂(lè)檸檬的數(shù)目則更多，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，CoCo都可有75家，快樂(lè)檸檬有30家，書(shū)亦燒仙草156家，古茗81家。
土生土長(zhǎng)的“繽果鮮茶”則以200多家的體量，占據(jù)著體量首位。
繽果鮮茶門(mén)店除此外，一只酸奶牛、橘未、華言豆腐鮮奶茶、星卡里、秋日嵐等本土品牌們，則以各種不同的品類(lèi)定位豐富著重慶的茶飲生態(tài)圈。
造就茶飲繁華的原因，與重慶得天獨(dú)厚的的地理、人文優(yōu)勢(shì)相關(guān)。
城市形象短視頻播放量重慶位居榜首清華大學(xué)曾聯(lián)動(dòng)抖音和頭條指數(shù)發(fā)布了《短視頻與城市形象研究白皮書(shū)》，基于369個(gè)中國(guó)內(nèi)地城市的近8000萬(wàn)條城市形象相關(guān)視頻，通過(guò)分析播放量、打卡熱力、觀看行為等數(shù)據(jù)，解讀平臺(tái)上熱門(mén)城市的形象建設(shè)。
白皮書(shū)顯示，重慶、西安等新一線城市形象視頻播放總量領(lǐng)先全國(guó)。其中又以美食、美景的視頻最受歡迎?，F(xiàn)在，洪崖洞、奧陶紀(jì)公園、解放碑、觀音橋等地方成為了全國(guó)各地的游客必到的打卡圣地。
網(wǎng)紅屬性帶來(lái)的旅游經(jīng)濟(jì)，為本土茶飲品牌的獲客吸納流量。這一點(diǎn)，與茶顏悅色大本營(yíng)長(zhǎng)沙頗為相似。
茶顏悅色武漢區(qū)域的包裝還有一個(gè)重要原因，山城重慶，由于地勢(shì)局促、建工成本高，商圈相對(duì)密集，而且體量較大，商場(chǎng)也更容易聚客。這對(duì)于以服務(wù)體驗(yàn)著稱(chēng)，并大力發(fā)展周邊零售產(chǎn)品的茶顏悅色而言，更能發(fā)揮其優(yōu)勢(shì)。
目前，來(lái)福士、龍湖時(shí)代天街、龍湖北城天街、萬(wàn)象城四個(gè)購(gòu)物中心均與茶顏悅色達(dá)成意向。
以來(lái)福士、北城天街為例，來(lái)福士與洪崖洞、解放碑相鄰，北城天街與當(dāng)?shù)刂挠^音橋步行街僅有420米，點(diǎn)連線，線連片，易于讓茶顏悅色再次開(kāi)展長(zhǎng)沙五一廣場(chǎng)、武漢江漢路步行街一樣的“密集戰(zhàn)法”。
重慶選址落地，但相比首次出湖南，這次茶顏悅色一次性規(guī)劃了3省。
034座候選城市茶顏悅色有大計(jì)劃
推文最后，茶顏悅色再次給出驚喜。
將在蘇州、南京、西安、成都4座城市中選擇2個(gè)，繼續(xù)推進(jìn)其出省“定居計(jì)劃”。
為何說(shuō)是“定居”？在湖南省內(nèi)以及武漢開(kāi)店期間，茶顏悅色還在深圳開(kāi)出快閃店，所以這樣算來(lái)茶顏在外省的拓展中深圳也可以算是一站，但重慶與武漢是實(shí)打?qū)嵉陌矤I(yíng)扎寨，深圳則算是一次旅行。
茶顏悅色推文內(nèi)的待選城市再來(lái)說(shuō)說(shuō)，茶顏悅色后續(xù)的開(kāi)店計(jì)劃。
蘇州、南京、西安、成都，均是有歷史底蘊(yùn)且旅游業(yè)發(fā)達(dá)的城市，對(duì)于茶顏而言，確實(shí)會(huì)有點(diǎn)選擇困難癥。但根據(jù)之前長(zhǎng)沙——武漢的經(jīng)歷來(lái)看，重慶與成都相近，而武漢與南京毗鄰，從圈層效應(yīng)來(lái)看，下一站選擇成都、南京的可能性較高。
而這兩個(gè)城市開(kāi)出后，再順勢(shì)推進(jìn)西安、蘇州，基本水到渠成。還有一種說(shuō)法是，也有可能在西安、蘇州，或是與蘇州相連的上海開(kāi)出快閃店，為其品牌擂鼓助威。
但從目前幾座城市的選擇來(lái)看，茶顏悅色已從華中區(qū)域走向了西南、西北、華東，版圖大范圍、快速擴(kuò)張，已是板上釘釘。
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即使茶顏悅色僅在長(zhǎng)沙，就能通過(guò)事件性熱點(diǎn)讓全國(guó)皆知，其云端傳播能力能夠支撐品牌前往以上任意城市開(kāi)店。
一切皆有可能。
而這種可能性，源自于茶顏悅色與其他品牌差異化的競(jìng)爭(zhēng)力。不僅區(qū)域規(guī)劃、產(chǎn)品力，更是“文化屬性”。
茶顏悅色對(duì)武漢方言的挖掘茶顏悅色在武漢開(kāi)店時(shí)，用多個(gè)周邊產(chǎn)品體現(xiàn)著武漢的人文、地理。最近，還整理了不少武漢方言俚語(yǔ)，去記錄城市故事。
所做的一切，均是讓“外來(lái)品牌”這個(gè)概念淡化、去除，讓品牌變成這座城市的“自己人”。
在新的城市，茶顏悅色還能帶來(lái)什么樣的故事，有些小期待。
· ARTICLE文章小WEDITOR編輯三月DESIGN設(shè)計(jì)啊存REVIEW復(fù)核阿魯
