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但是就從最近奈雪最新動(dòng)作來看，似乎并不想局限于此！前幾天，奈雪酒屋就聯(lián)合@笑果工廠打造的#奈雪上海脫口秀酒屋#正式上線了，上線的第一天還邀請(qǐng)了“爆梗王”卡姆作為奈雪脫口秀酒屋的首發(fā)陣容，帶來一場(chǎng)精彩的脫口秀表演。根據(jù)奈雪透露，《脫口秀大會(huì)》中的李誕、龐博、建國(guó)等人也將會(huì)親臨現(xiàn)場(chǎng)帶來別開生面的脫口秀。
這次奈雪打造脫口秀形式的酒屋，又是何意呢？
脫口秀文化的崛起能否成為品牌收割流量的新趨勢(shì)其實(shí)說到這種酒屋形式的脫口秀，你們還記得那部經(jīng)典的美劇《了不起的麥瑟爾夫人》嗎？她穿著華麗的裙子，站在「煤氣燈」酒吧的舞臺(tái)上，底下的觀眾喝著酒，享受著她精彩的脫口秀表演。
這種脫口秀文化的延續(xù)，從銀幕的表演，也開始成為了現(xiàn)實(shí)生活中小眾文化的流行。雖然說目前的脫口秀，還不是一種人盡皆知的大眾文化，但是在這個(gè)以“年輕人”為消費(fèi)主力，任何事物都可能發(fā)生變動(dòng)，成為一種流行的時(shí)代。越來越多的年輕人，開始喜歡用這種方式去享受生活中的表達(dá)，利用“吐槽”的形式或者是“說段子”等去揭露生活中的不滿或者是不如意。而這種脫口秀文化的形式開始成為一種記錄文化、記錄生活、記錄時(shí)代變化的載體。就像上周末剛剛結(jié)束的《脫口秀大會(huì)》第二季，帶來年輕人一整個(gè)盛夏的爆笑，同時(shí)也為脫口秀文化的崛起，打造了一個(gè)更具年輕化和新形態(tài)的社交模式。
這也讓我想起了前段時(shí)間，滴滴公司上線的一檔自制的脫口秀吐槽節(jié)目——《七嘴八舌吐槽滴滴》。同樣也是以脫口秀為主題的滴滴，不過，它的用意在于：接受公眾的批評(píng)和吐槽。
滴滴出行很好地借助這種全新的互動(dòng)方式，接受來自公眾對(duì)于平臺(tái)的意見，通過這種開放式的吐槽，可以將用戶的問題一一展現(xiàn)出來，再借助于“脫口秀”的方式，更好地與年輕消費(fèi)群體進(jìn)行溝通，是一種全新的企業(yè)與社會(huì)之間的對(duì)話形式。滴滴出行這種大膽創(chuàng)新的新互動(dòng)方式，節(jié)目一上線就獲得了眾多網(wǎng)友們的點(diǎn)贊，并且為他們的這種自黑、吐槽的模式，表示認(rèn)可。不同與這次的是，奈雪比起滴滴更是敢玩！徹底將脫口秀延續(xù)到線下場(chǎng)景的打造。
奈雪打造多場(chǎng)景聯(lián)動(dòng)的營(yíng)銷力多觸點(diǎn)共振年輕消費(fèi)群體如今茶飲、咖啡和酒水行業(yè)之間的界限，正在變得越來越模糊。品牌跨界似乎成為一條值得嘗鮮的新方式。在這一點(diǎn)上，就從年初奈雪開辦酒屋，就有所體現(xiàn)了！
面對(duì)著越來越多同質(zhì)化的產(chǎn)品，茶飲品牌紛紛開啟“茶飲+”模式的新玩法的背后，奈雪如果不能在產(chǎn)品品類和場(chǎng)景上嘗試全新的突圍，恐怕失去年輕人的喜愛只是早晚的事情。就是在這樣的競(jìng)爭(zhēng)背景下，奈雪打破了傳統(tǒng)茶飲+的模式，推出了“奈雪酒屋”。如此一來，奈雪很有機(jī)會(huì)形成自身品牌差異化的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，并且酒屋品牌就直接開在茶飲店旁邊。不僅能將茶飲的消費(fèi)群體轉(zhuǎn)化過來；同時(shí)推出“酒飲”的模式，還能補(bǔ)全消費(fèi)場(chǎng)景的聯(lián)動(dòng)性，參與年輕人夜生活社交場(chǎng)景的布局，成為年輕人的一種生活方式。奈雪深知，如果僅僅只是“酒屋”的社交模式，好像缺少了某些特性。這不，這次奈雪就看中了正在崛起的脫口秀。借助于吐槽文化的流行，以年輕人感興趣的內(nèi)容為中心，舉辦了一場(chǎng)可以讓他們喝得開心，玩得開心，還“吐”得盡興的吐槽大會(huì)。
在幫助他們釋放生活壓力的同時(shí)，也是以“脫口秀文化”為市場(chǎng)突破口，通過線下場(chǎng)景全面的創(chuàng)新升級(jí)，打造出獨(dú)特的沉浸式場(chǎng)景體驗(yàn)，成為了品牌與消費(fèi)者之間的情感鏈接。從奈雪社交渠道的互動(dòng)情況來看，網(wǎng)友們支持的呼聲是相當(dāng)高的。就拿奈雪公眾號(hào)推送的《是什么，讓他們紅了臉》，已經(jīng)突破10萬+的閱讀量，評(píng)論區(qū)都是積極打卡支持的！
奈雪還為此次的合作，量身定做了一款笑果特調(diào)飲品，濃郁的堅(jiān)果、獨(dú)特草本和清新水果定制的朗姆特調(diào)，度數(shù)在14度左右，深得女性消費(fèi)群體的歡心。并且在酒瓶上還掛著的小卡片里，是笑果脫口秀演員們的經(jīng)典段子，“酒＋段子”的小細(xì)節(jié)，倒是讓到場(chǎng)的人都會(huì)心一笑。不得不說奈雪這波操作又成功地撩撥了年輕人的熱情。
奈雪跨界聯(lián)合笑果文化推出脫口秀，在原有的酒屋基礎(chǔ)上，除了想要與年輕人建立起更親密的互動(dòng)和關(guān)系；無非還想要打造出品牌的社交文化。雖然早在之前，奈雪就一直在“社交文化”上有布局。
不管是從六一兒童節(jié)聯(lián)合旺旺推出的寶藏茶、聯(lián)合王者榮耀推出「奈雪紅藍(lán)CP茶」，還是前段時(shí)間與人民日?qǐng)?bào)，打造爆款的“報(bào)款紅石榴”；再到這次奈雪X笑果脫口秀酒屋，都是在為奈雪打造品牌的社交文化，增添獨(dú)具風(fēng)格的色彩；同時(shí)也為年輕人賦予更多的生活文化體驗(yàn)，形成一股流行的圈層文化。
年輕化營(yíng)銷時(shí)代內(nèi)容生產(chǎn)是品牌第一驅(qū)動(dòng)力現(xiàn)在很多的品牌都在講年輕化營(yíng)銷，到底什么才是年輕化營(yíng)銷？在不少品牌中，其實(shí)我們可以很明顯地感覺到，并不是以一些時(shí)尚潮流的元素，或者是邀請(qǐng)當(dāng)下流量明星，就是一種年輕化的營(yíng)銷。當(dāng)然，不可否認(rèn)，這些表面年輕化的東西，有些也能引起不少注意力，但想要真正引起年輕人的共鳴，恐怕是一件需要花費(fèi)不少心思的事情。畢竟，年輕人追求好看的外表，也是在追求有趣的靈魂。這部分有趣的靈魂，自然就是年輕化營(yíng)銷的“關(guān)鍵內(nèi)容”。
事實(shí)上，奈雪所做的一切，也是在以“內(nèi)容”為主，撬動(dòng)年輕人的流量圈層。就像這次，以脫口秀文化為突破口，深度挖掘當(dāng)代年輕人的精神需求，再到杯子上的美術(shù)館、人民日?qǐng)?bào)的跨界、博物館的聯(lián)名，都在以不同的形式與年輕人進(jìn)行對(duì)話，進(jìn)行的一次年輕用戶收割。
在這個(gè)“內(nèi)容時(shí)代”，全民皆內(nèi)容生產(chǎn)者。所以說，想要以簡(jiǎn)單的幾場(chǎng)“年輕化”營(yíng)銷活動(dòng)，就能迎合他們的歡心，那未免太小看他們了！反觀茶飲品牌的奈雪，并沒有局限于“茶飲”，在多場(chǎng)景跨界聯(lián)動(dòng)下，以多個(gè)“圈層”為流量觸點(diǎn)，通過不同形式的內(nèi)容玩法，時(shí)刻與年輕人保持與時(shí)俱進(jìn)的價(jià)值觀，才能一步步占據(jù)他們的內(nèi)心。這次奈雪推出了脫口秀酒屋，那下次又會(huì)是什么新玩法呢？
【本篇互動(dòng)】在留言里說說#你怎么看待與文娛品牌的茶飲跨界現(xiàn)象？#
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