奶茶杯能有多卷？看到這些奇葩奶茶我驚掉下巴

從奶茶杯材搞出來的那些創(chuàng)意造型，就能看出，這個行業(yè)卷到什么程度。在這個“人人看臉”的時代，奶茶品牌五花八門的創(chuàng)意呈現(xiàn)已經(jīng)成為“銷售”的一部分，且層出不窮。好的創(chuàng)意包裝確實(shí)能將品牌想表達(dá)的核心信息準(zhǔn)確再現(xiàn)，起到畫龍點(diǎn)睛的作用。但有時為創(chuàng)意而創(chuàng)意可能沒把顧客“驚艷”到，反倒“驚嚇”到他們就不好了。01超大裝：你有多大胃我有多大桶雖然超大量水果茶不是今年才出來的新產(chǎn)品，不過像今年這樣普遍的倒是不多見。8斤裝綠豆冰沙、8斤裝椰子水、5L裝水果茶、行李箱檸檬茶…… 超大桶水果茶今年，南京、重慶、武漢等地相繼開始流行“8斤椰子水”，椰子水加上椰子果肉，168元一桶也沒擋住椰子水出圈，足足8斤比頭還大的一桶。今年，奈雪推出的“霸氣手搗楊梅檸檬桶”和“霸氣一桶瓜”已經(jīng)連續(xù)霸榜全國銷售TOP3數(shù)十天。除了奈雪，還有茶百道、古茗、滬上阿姨、書亦燒仙草等茶飲品牌也紛紛推出了水果桶。不僅是超大桶水果茶，連泡菜壇子裝的奶茶也趁高溫天“火”了一把。網(wǎng)友稱，這是“315”曝光后，泡酸菜的壇子不好賣了，改裝奶茶、冰淇淋了。 泡菜壇子裝的奶茶繼虎年限定橘色行李箱奶茶后，滬上阿姨今年又出了2.2L限定小綠箱水果茶。里面是清爽的青提加油柑，全透明的小綠箱提著走，不僅拉風(fēng)，還意外成為今年大火的戶外露營最佳搭配。超大量茶飲只出現(xiàn)在春夏季，高溫天下，“大桶營銷”很容易讓消費(fèi)者產(chǎn)生解渴、清涼的心理暗示，大口喝本身也會有一種愉悅和舒適感，由此會讓消費(fèi)者產(chǎn)生更強(qiáng)需求。同時，超大規(guī)格的包裝極具視覺沖擊力。另外，受疫情影響，大家都開始回歸理性，消費(fèi)者心理上的預(yù)期消費(fèi)值更偏向高性價比的產(chǎn)品。超大裝飲料較標(biāo)準(zhǔn)裝更實(shí)惠，選擇產(chǎn)品價格與實(shí)際價值匹配度更高的消費(fèi)，是一種量入為出的樸素消費(fèi)觀念的回歸。02疫情概念茶：喝了都是綠碼斗士在奶茶的正面顯示的是一張類似行程卡一樣的圖案，上面有一個綠色的箭頭，箭頭下面一行小字，顯示的是這家奶茶店的地址，箭頭的上面顯示的是這杯奶茶的下單時間。 綠碼奶茶看到這個行程卡綠碼奶茶時，相信大家跟我一樣，都被奶茶店老板的腦洞大開佩服得五體投地，這才是與時俱進(jìn)，這才是時刻與熱點(diǎn)相結(jié)合。03輸液奶茶有人說這款奶茶的創(chuàng)意來自于思聰公子?！皩殻医裉烊ポ斠毫?，輸?shù)氖裁匆?，是想你的夜！?img data-ratio="0.865625" data-type="jpeg" data-w="640" src="http://www.puruisaisi.cn/file/upload/202302/04/104931101.jpeg" /> 輸液奶茶這句火爆互聯(lián)網(wǎng)的土味情話，卻被有心的店老板記住了，于是研發(fā)出了輸液奶茶，還推出了各種不同的奶茶口味和類型，有“考研上岸”椰果奶茶，有“逢考必過”珍珠奶茶，有“桃花朵朵”水果奶茶等不同的口味。04病歷卡奶茶上海復(fù)旦大學(xué)里面的一家奶茶店，老板腦洞大開地推出了病歷卡奶茶，走紅了網(wǎng)絡(luò)。 病歷卡奶茶病歷卡奶茶上面寫著“內(nèi)服良藥，一次幾杯，一日幾次，有必要時，還可以加服幾杯！” 吊瓶飲料但是網(wǎng)絡(luò)上可不是一面倒的叫好，很多網(wǎng)友對吊瓶飲料是采取質(zhì)疑的態(tài)度的?！罢@些幺蛾子，馬上馬桶要搬上桌了?！薄芭淮游鞴现?，是不是輸血的感覺?！薄皣W眾取寵，不會長久!”······05“香奈兒”奶茶首先聲明，這個“香奈兒”奶茶跟香奈兒香水半毛錢關(guān)系都沒有，只是長得有點(diǎn)像。 “香奈兒”奶茶這個誕生于上海的奶茶不但在上海風(fēng)靡一時，也引得北京三里屯人人駐足的“Triple P”奶茶，憑借“CHANEL NO.5”香水瓶和造型，把女孩們的心拿捏得死死的，讓女孩們心甘情愿地為它掏錢。Triple P每一款奶茶系列的包裝都不相同，包材配色清新，精致優(yōu)雅，將奶茶這種大眾飲品變得更加精致高端，在奶茶行業(yè)迅速走紅，很短時間就有了很高的人氣與知名度。去年，喜茶推出了80款新品，瑞幸更是上新超過100款，出圈的包裝設(shè)計(jì)一個比一個亮眼，動輒就是知名設(shè)計(jì)師挑大梁，跨界、聯(lián)名、代言。06包裝創(chuàng)意走偏也會反噬奶茶包裝創(chuàng)新不拘一格，但也不能過于另類極端，否則一招不慎，多年積累品牌口碑被一個產(chǎn)品反噬。其中典型案例“洗衣液奶茶”必須算一個。南京市“南椰里”餐飲店推出了一款用類似洗衣液瓶子包裝的奶茶飲品，奇特的包裝吸引眾多喜歡新鮮的消費(fèi)者爭相購買。同時，重慶市、廣東省等地一些商家也推出類似奶茶，該產(chǎn)品迅速成為“網(wǎng)紅”。 洗衣液奶茶在微博平臺，話題#洗衣液奶茶走紅#、#洗衣液奶茶下架#登上微博熱搜，話題總閱讀量超3.1億人次。人民網(wǎng)、央廣網(wǎng)、央視網(wǎng)、中國網(wǎng)、中國新聞網(wǎng)等官媒紛紛關(guān)注。然而火了沒幾天，網(wǎng)上風(fēng)評轉(zhuǎn)向，認(rèn)為“洗衣液奶茶”包裝易誤導(dǎo)兒童，存在安全風(fēng)險。呼吁進(jìn)一步加大監(jiān)管力度，完善產(chǎn)品外包裝相關(guān)法規(guī)，規(guī)范營銷行為與市場競爭秩序。南椰里餐飲店均已下架所有洗衣液奶茶商品。從走紅到下架不過數(shù)日。網(wǎng)紅食品的表面繁華，遮擋不住其背后存在的各種問題。 各樣式的奶茶包裝還有熊形瓶奶茶、茅臺瓶裝奶茶、老干媽瓶裝奶茶等。據(jù)《2018年食品輿情報告》顯示，食品安全依然是食品行業(yè)中的熱點(diǎn)話題。其中，網(wǎng)紅食品的安全問題熱度在持續(xù)提升，需要全社會各方面積極地做好預(yù)防、加強(qiáng)監(jiān)管。面對網(wǎng)紅食品，購買不要盲從，注意產(chǎn)品的生產(chǎn)日期、保質(zhì)日期、生產(chǎn)方資質(zhì)、聯(lián)系方式等，堅(jiān)決不消費(fèi)“三無產(chǎn)品。年輕人消費(fèi)咖啡、奶茶，不僅僅看中它們的功能價值，還有情緒價值。這是創(chuàng)意包裝存在的基礎(chǔ)。商家一味追求流量，隨意地給食品穿上諸如“洗衣液”之類的奇裝異服，只能起到嘩眾取寵的短期效應(yīng)，難以打造長紅產(chǎn)品，且產(chǎn)品包裝暗含風(fēng)險，很可能對商家的發(fā)展形成反噬。歸根到底，企業(yè)創(chuàng)新設(shè)計(jì)食品的外觀或包裝不能任性，而是應(yīng)該掌握合法合理的尺度。產(chǎn)品創(chuàng)新設(shè)計(jì)、營銷也應(yīng)守住食品安全底線，企業(yè)應(yīng)在產(chǎn)品質(zhì)量方面多下功夫。（圖片來源于網(wǎng)絡(luò)）· ARTICLE文章汪健EDITOR編輯三月DESIGN設(shè)計(jì)啊存REVIEW復(fù)核阿魯 預(yù)覽時標(biāo)簽不可點(diǎn)