星巴克這個微型店 瞄準露營風“第三空間”

昨天，星巴克移動咖啡車“駛?cè)搿蔽錆h，正式亮相武漢國際廣場。這應該算是星巴克最微小的門店。 星巴克移動咖啡車整體為車型的外觀，標志性的美人魚LOGO，綠白相間的經(jīng)典配色，停靠在“草坪”上，樹起“武漢”站的指示牌，外擺則以城市露營風格為設(shè)計，白色天幕、克米特椅、木色矮桌，烘托出精致的露營氛圍。 現(xiàn)場活動與產(chǎn)品不久前，星巴克正式發(fā)布 2025 中國戰(zhàn)略愿景，將構(gòu)建以顧客需求為導向的多形態(tài)門店，利用數(shù)字化能力優(yōu)化門店布局形態(tài)，圍繞顧客生活方式打造恰到好處的門店類型，通過一杯咖啡打開人與人的情感交流，積極推動人文聯(lián)結(jié)。 星巴克移動咖啡車已“駛?cè)搿倍鄠€城市移動咖啡車，是星巴克用咖啡聯(lián)結(jié)年輕消費群體的又一次創(chuàng)新嘗試?？Х扰c露營，都是積極又愜意的生活態(tài)度，也是這一兩年來興起的一種新生活方式。以移動咖啡車為門店，星巴克營造了獨特的第三空間。如果說傳統(tǒng)門店內(nèi)，空間是靜謐的、私人的，那么在露營氛圍下，人與人之間則是互動的、開放而自由的。 露營風“第三空間”消費者可以通過敞開的大尺寸車窗，選擇豐富的飲品及食品，除了美式、拿鐵、星冰樂等備受喜愛的飲品，還有冰震濃縮、茶瓦納以及蛋糕甜點可供選擇，且如其他門店一樣可提供客制化服務(wù)。同時專門配備了手持菜單板方便顧客點單，消費者也可以通過“啡快”點單，節(jié)約現(xiàn)場排隊的時間。除了露營風格的現(xiàn)場布置，星巴克還準備了互動活動，咖啡師會現(xiàn)場拉花、調(diào)酒及帶領(lǐng)消費者進行咖啡品鑒問答，并準備了貼紙、胸針、毛氈包等小禮品，消費者還可參與大屏互動、偶遇熊店長等活動。此外，現(xiàn)場還有本次活動專屬的武漢方言版杯套，以“嚯咖啡冇得”、“下一站克哪里”、“嘿嘿嘿，你蠻靈醒”等接地氣的文案，進一步與當?shù)叵M者產(chǎn)生聯(lián)結(jié)。 武漢限定杯套據(jù)了解，星巴克移動咖啡車預計在武漢國際廣場?？?5天，營業(yè)時間從9點（周末為9點30分）到22點。而在此前，移動咖啡車已在上海、北京、深圳、杭州等城市驚艷亮相，并收獲不少好評。接下來，星巴克表示將繼續(xù)將咖啡車“開往”成都、長沙、西安等地，為更多喜愛咖啡、喜愛星巴克的朋友帶來有趣的咖啡體驗?！?ARTICLE文章劉瀅EDITOR編輯三月DESIGN設(shè)計啊存REVIEW復核阿魯 預覽時標簽不可點