特步進(jìn)軍咖啡！細(xì)節(jié)已公開(kāi)

據(jù)企查查信息，特步（中國(guó)）有限公司已申請(qǐng)注冊(cè)“特咖啡”商標(biāo)以及“XTEP COFFEE”商標(biāo)共6個(gè)。商標(biāo)的國(guó)際分類為餐飲住宿、方便食品、廣告銷售，當(dāng)前商標(biāo)狀態(tài)均為等待實(shí)質(zhì)審查。 圖片來(lái)源：企查查01特步為會(huì)員試水咖啡？特步在主品牌營(yíng)收上漲時(shí)布局咖啡賽道，有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，特步是想通過(guò)副業(yè)尋找新的增長(zhǎng)點(diǎn)。國(guó)際金融報(bào)就特步申請(qǐng)注冊(cè)“特咖啡”等商標(biāo)一事，向特步官方詢問(wèn)相關(guān)布局情況，其相關(guān)負(fù)責(zé)人回應(yīng)稱，“公司未來(lái)沒(méi)有計(jì)劃獨(dú)立開(kāi)咖啡店，特咖啡更準(zhǔn)確的定位是服務(wù)，不是業(yè)務(wù)，主要是為了提升會(huì)員服務(wù)的多樣化水平，滿足門店消費(fèi)者逛街購(gòu)物的延伸需求，提供更良好的門店體驗(yàn)?！碧夭礁愀睒I(yè)并不是從咖啡開(kāi)始，今年3月，集團(tuán)宣布，安踏旗下品牌FILA將與合作推出FILA品牌酒店，酒店業(yè)務(wù)將成為集團(tuán)的新業(yè)務(wù)線。據(jù)安踏介紹，新的FILA HOUSE Shanghai酒店將成為安踏新上?？偛康囊徊糠帧０蔡ば律虾？偛堪ㄞk公樓、商店、酒店和餐廳，這一綜合體預(yù)計(jì)將于2024年開(kāi)業(yè)。無(wú)論是賣咖啡還是開(kāi)酒店，運(yùn)動(dòng)品牌搞副業(yè)，其實(shí)都是針對(duì)零售終端消費(fèi)體驗(yàn)環(huán)節(jié)的一次創(chuàng)新嘗試。02還有誰(shuí)不愛(ài)咖啡 跨界做咖啡的品牌（圖源：獵云網(wǎng)）事實(shí)上，拉長(zhǎng)時(shí)間線，除了李寧、特步外，猿輔導(dǎo)、中國(guó)郵政、中國(guó)石化、同仁堂、便利蜂等企業(yè)此前均已紛紛布局咖啡賽道，一場(chǎng)轟轟烈烈的跨界咖啡賽事早已鳴鑼開(kāi)場(chǎng)。特步想要從中分得一杯羹也不是一件易事。在特步之前，不僅有中石油、中石化、中國(guó)郵政這些巨無(wú)霸，還有狗不理、同仁堂這些百年老店，再到快消品旺旺、娃哈哈等，就連同為體育服飾圈的李寧也已經(jīng)先其一步，開(kāi)門做起來(lái)咖啡生意。特步的年輕消費(fèi)者中，同時(shí)也愛(ài)咖啡的應(yīng)該不是一個(gè)小數(shù)字。這兩個(gè)圈層的群體具有相當(dāng)高的重合度，特步雖然是服裝界的巨頭，實(shí)力雄厚，但跨界進(jìn)入咖啡圈，面對(duì)星巴克、瑞幸這些“職業(yè)選手”，從他們口中分一杯食可不是件容易的事。與咖啡圈有著千絲萬(wàn)縷聯(lián)系的茶飲圈大佬更是厲馬秣兵。據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院的數(shù)據(jù)介紹，2020年，我國(guó)新式茶飲品牌中，蜜雪冰城、CoCo都可、古茗、茶百道、書亦燒仙草、益禾堂等知名品牌占據(jù)了超過(guò)50%的市場(chǎng)份額。就像特步自稱的，入局咖啡市場(chǎng)的重點(diǎn)，還是想將自己的粉絲消費(fèi)圈層再擴(kuò)大一些，給他們更多的選擇。另外，也是借現(xiàn)在咖啡市場(chǎng)高速成長(zhǎng)的勢(shì)能，分到一部分增量市場(chǎng)。畢竟，咖啡這種高頻次、成癮性的消費(fèi)品的品牌粘度遠(yuǎn)高于服裝，品牌就有了更多的市場(chǎng)拓展渠道，將自己的產(chǎn)品服務(wù)鏈無(wú)限外延。///以下為本周快訊——9月11日 郵局咖啡計(jì)劃年內(nèi)開(kāi)店100+郵局咖啡CMO向媒體透露：最快今年年底開(kāi)出100家門店。近日，郵局咖啡聯(lián)合創(chuàng)始人/CMO董可欣表示，根據(jù)規(guī)劃，在今年年底到明年年初之間，郵局咖啡目標(biāo)是完成“百店計(jì)劃”。另?yè)?jù)董可欣透露，郵局咖啡供應(yīng)鏈100%采用了云南咖啡豆。 ?？煸u(píng)：據(jù)悉，郵局咖啡最終會(huì)將核心競(jìng)爭(zhēng)力放在產(chǎn)品力、運(yùn)營(yíng)能力及供應(yīng)鏈能力上，以品牌力說(shuō)話。9月12日 猿輔導(dǎo)進(jìn)京開(kāi)咖啡館 猿輔導(dǎo)Grid Coffee門店猿輔導(dǎo)旗下咖啡品牌Grid Coffee首家門店正式落地北京，位于王府井銀泰in88商城，目前處于試營(yíng)業(yè)階段。Grid Coffee由猿輔導(dǎo)母公司關(guān)聯(lián)公司全資控股，高管也大多來(lái)自猿輔導(dǎo)創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)。Grid Coffee定位為精品咖啡，主打經(jīng)典咖啡和手沖咖啡兩個(gè)系列，共涵蓋21個(gè)SKU，價(jià)格集中在25至30元。Grid Coffee在店內(nèi)配置MARCO咖啡研磨機(jī)，以標(biāo)準(zhǔn)化流程調(diào)制手沖咖啡，單杯制作時(shí)間大約為2分鐘，由2~3名員工進(jìn)行服務(wù)。 ?？煸u(píng)：對(duì)于新入局的咖啡生意，Grid Coffee更看重點(diǎn)位自帶的客流量，以及運(yùn)營(yíng)成本的把控。9月13日 永璞咖啡線下店進(jìn)軍廣東永璞咖啡也進(jìn)駐深圳開(kāi)設(shè)華南首店，位于西麗萬(wàn)科云城亞朵酒店一樓位置，該店是亞朵與永璞咖啡聯(lián)營(yíng)店，由亞朵主運(yùn)營(yíng)。 ?？煸u(píng)：憑借首創(chuàng)“冷萃咖啡液”爆火出圈的永璞咖啡7月在上海開(kāi)了全國(guó)首家線下門店，“落地”步伐加快。9月14日 藍(lán)瓶咖啡上新夏塔烏什烏什咖啡 藍(lán)瓶咖啡“珍量單產(chǎn)地”系列咖啡藍(lán)瓶咖啡官宣珍品單產(chǎn)地系列新品哥倫比亞莫里西奧·夏塔烏什烏什咖啡，該新品將于9月16日上午8點(diǎn)通過(guò)小程序商城及上海裕通店限量發(fā)售。 ?？煸u(píng)：今年藍(lán)瓶咖啡開(kāi)始在內(nèi)地推限定產(chǎn)品，6月推出首支 “珍量單產(chǎn)地”系列咖啡——來(lái)自印度尼西亞蘇門答臘亞齊省的阿瓦塔拉-加幼莊園 COE#7。9月15日 蜜雪冰城申請(qǐng)雪王檸檬形象商標(biāo)近日，蜜雪冰城股份有限公司申請(qǐng)注冊(cè)多個(gè)圖形商標(biāo)，國(guó)際分類涉及食品、飼料種籽、醫(yī)療園藝，當(dāng)前商標(biāo)狀態(tài)均為申請(qǐng)中。 ?？煸u(píng)：另?yè)?jù)企查查顯示，蜜雪冰城所申請(qǐng)的圖形為以檸檬為設(shè)計(jì)元素的“雪王”卡通人物商標(biāo)。蜜雪冰城此次申請(qǐng)圖形商標(biāo)應(yīng)該也屬于“扎籬笆”，防止被人覬覦。9月16日 “store by .jpg”咖啡落戶深圳咖啡品牌store by .jpg在其公眾號(hào)官宣新門店深圳華僑城店開(kāi)始營(yíng)業(yè)，該門店為其下第一家提供手沖咖啡的門店。創(chuàng)立于2017年3月，是一家起源于廣州的咖啡品牌，以“外賣窗口店+社交空間”的商業(yè)模式，滿足現(xiàn)代人對(duì)咖啡的不同需求。 。快評(píng)：store by.jpg的意思是：希望客人在此享受咖啡的同時(shí)，拍照存儲(chǔ)（store）一張圖片格式（.jpg）的咖啡?！?ARTICLE文章汪健EDITOR編輯三月DESIGN設(shè)計(jì)啊存REVIEW復(fù)核阿魯 預(yù)覽時(shí)標(biāo)簽不可點(diǎn)