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蔚來是國(guó)內(nèi)造車新勢(shì)力之一，成立于2014年11月，創(chuàng)始人兼董事長(zhǎng)為李斌，2018年9月12日，以“NIO”為股票代碼正式在紐約證券交易所上市，旗下產(chǎn)品定位中高端品牌。數(shù)據(jù)顯示，國(guó)內(nèi) 2022 年新增咖啡相關(guān)注冊(cè)企業(yè) 1.9 萬家，同比增長(zhǎng) 26.6%。且據(jù)美團(tuán)美食發(fā)布的《2022中國(guó)現(xiàn)制咖啡品類發(fā)展報(bào)告》顯示，新一線和三線城市的咖啡門店數(shù)量增速最高，接近19%。外賣數(shù)據(jù)顯示，三四五線城市的咖啡訂單量同比增長(zhǎng)200%以上，預(yù)計(jì)在 2023 年市場(chǎng)規(guī)模將繼續(xù)增長(zhǎng)至 157.9 億元。而此次選擇跨界咖啡行業(yè)，大概率也是看中了咖啡行業(yè)的未來發(fā)展前景。
在此前，蔚來有過多次跨界聯(lián)名了，在2021年底，蔚來與少數(shù)派咖啡聯(lián)合推出聯(lián)名特調(diào)「HelloNIO」和聯(lián)名定制的跨年隨行杯。據(jù)悉，少數(shù)派還在公眾號(hào)發(fā)布了「Hello NIO」是由日曬的云南咖啡豆采用中深讀的烘焙，凸顯風(fēng)味的同時(shí)追求甜感和酸質(zhì)，搭配厄瓜多爾產(chǎn)區(qū)的可可粉和牛奶、草莓碎！跨年隨行杯就是在活動(dòng)期間通過試駕蔚來汽車才可以獲得。2021年12月20日-2022年1月2日，用戶邀請(qǐng)好友完成試駕，邀請(qǐng)人與被邀請(qǐng)人就可獲得隨行杯一個(gè)。
在推回到2021年8月份，它和秉承著同樣環(huán)保理念的Manner咖啡推出限定款——橙色落日氣泡飲。蔚來與Manner這個(gè)環(huán)保CP還被不少人稱之為“夢(mèng)幻聯(lián)動(dòng)”，以“追逐落日”為核心概念，用極為細(xì)膩的生活情調(diào)為消費(fèi)者謀劃了一場(chǎng)浪漫的橙色落日。據(jù)了解，消費(fèi)者將自己拍攝的最美落日照片帶到店中與咖啡師分享，即可獲得聯(lián)名周邊鑰匙扣，且將拍到的落日美景分享到朋友圈或者小紅書還能獲得聯(lián)名噸噸杯一個(gè)。
或許在這個(gè)跨界聯(lián)名無數(shù)的市場(chǎng)，聯(lián)名根本不算什么了，不過這次是賣汽車的直接申請(qǐng)了商標(biāo)耶，這跨度屬實(shí)有點(diǎn)大了！參考蔚來汽車的定位，蔚來的咖啡或許將會(huì)走高端路線。其實(shí)說起來，蔚來已經(jīng)賣咖啡好多年了。據(jù)了解，蔚來的線下門店被統(tǒng)一稱為是蔚來中心，里面有七大核心功能區(qū)：展廳、休息區(qū)、等其中就還有蔚來專屬咖啡，但如今從這個(gè)注冊(cè)的商標(biāo)名就能看出，蔚來將正式進(jìn)軍咖啡界了。
目前還看不出跨界品牌對(duì)原有咖啡品牌形成沖擊的情況，畢竟原有咖啡品牌有自己在咖啡領(lǐng)域的口碑和沉淀，跨界品牌要沖擊到他們，首先需要作出差異化，特別是產(chǎn)品方面的研發(fā)，對(duì)于咖啡的深度愛好者來講，他們更多的是看重產(chǎn)品的品質(zhì)和口碑?？缃缯叩目Х茸プ∠M(fèi)者的口味，這樣或許能更好的效果。從某個(gè)角度看，整個(gè)咖啡市場(chǎng)會(huì)在將來百花齊放，不斷的下沉，覆蓋到三四五線城市，將消費(fèi)人群逐漸擴(kuò)大。圖片來源：網(wǎng)絡(luò)免責(zé)聲明：本文部分圖片來源網(wǎng)絡(luò)，網(wǎng)站部分內(nèi)容如圖片、我們會(huì)尊重原作版權(quán)注明出處，但因數(shù)量龐大，會(huì)有個(gè)別圖文未來得及注明，請(qǐng)見諒。若原作者有任何爭(zhēng)議均可與網(wǎng)站聯(lián)系處理，一旦核實(shí)我們將立即糾正，由“飲品界網(wǎng)”整理編輯，轉(zhuǎn)載請(qǐng)注明，若侵權(quán)請(qǐng)告知?jiǎng)h除，謝謝~！
