Kiri玩轉(zhuǎn)新芝士，有誰能拒絕！

俗話說得好：“芝士就是力量”。所以，你今天cheese了嘛～01芝士就是力量！在眾多烘焙品口味中，芝士奶酪可以說是遙遙領先。奶酪消費量逐年增長，奶酪口味的烘焙食品受到消費者歡迎。根據(jù)英敏特報告中的“請問您會購買以下哪些閑聊的包裝烘焙食品？”，排名前五分別是肉松、蛋黃、巧克力、芝士/奶酪、水果/果干。現(xiàn)在市場上熱門的芝士產(chǎn)品層出不窮，包括巴斯克、半熟芝士、女王卷、芝士脆條等。尤其是半熟芝士可以定位成里程碑式的產(chǎn)品，為全國烘焙業(yè)帶來了至少10個億的業(yè)績。足以見得芝士的力量有多強。在這樣熱鬧的市場下，也就出現(xiàn)了不少優(yōu)質(zhì)的奶酪芝士品牌。這其中就有Kiri的身影。02關于Kiri，你了解多少？Kiri誕生于法國，隸屬于Bel 貝勒集團。憑借著新鮮與高品質(zhì)奶源、獨特工藝與配方，收獲不少行業(yè)人士和消費者的喜愛與認可。國內(nèi)許多一線品牌都在使用Kiri，例如好利來、盒馬、卡瑪王子、佳禾等。

“Bel貝勒中國過去3年保持高速增長，2019整體奶酪銷量以及餐飲渠道的銷量均取得成倍增長。”

那么，Kiri有什么獨特之處呢？我們先來看看它的產(chǎn)品。// 奶酪零食2019年，Kiri甜心小點中國首發(fā)，法式甜點風味的奶酪零食；2020年，Kiri甜心小酪新裝上市，奶酪新“方”式。（截圖來源：小紅書）小顆粒方塊的造型，更符合休閑零食概念。// 芝士糕點Kiri奶油奶酪系列為B端帶來了更多創(chuàng)新靈感，無論是早餐、下午茶，還是新潮零食。200g便攜裝的上市，受到來自家庭烘焙愛好者的推崇，多樣化的形式也展現(xiàn)了Kiri的魅力，以此滿足不同渠道的需求。在今年的焙烤展上，Kiri專業(yè)廚師團隊在現(xiàn)場帶來了多款產(chǎn)品的展示，向現(xiàn)場觀眾展現(xiàn)了Kiri獨一性和延展性。03Kiri做了這三件事除產(chǎn)品以外，Kiri在營銷傳播上，更有自己的一套玩法。它是怎么做的？＃ 專屬Kiri的配方，打造爆品作為一家原料商，Kiri利用自身優(yōu)勢，開設了專屬平臺進行分享。根據(jù)結(jié)合時令推出特色配方，比如Kiri香緹、Kiri巴斯克、Kiri芝士冰法棍、等。（截圖來源：小紅書）通過不斷地輸出，與消費者共鳴，打造品牌認知。在各大平臺上，Kiri不僅僅一家原料品牌，也是流量密碼。說的直白一點，就是使用Kiri制作蛋糕面包，帖子熱度也會隨之增高。這側(cè)面說明了品牌的影響力。

Kiri是小紅書類目第一品牌，在奶酪類目筆記品牌提及，全網(wǎng)排名第二，奶酪類排名第一。

＃ 玩起聯(lián)名，合作共贏聯(lián)名不局限于C端品牌抱團，烘焙業(yè)中B端和C端的聯(lián)名，成熱門趨勢。大家還記得今年2月在上海的那家超級綠綠綠綠的廣連申嘛？（截圖來源：小紅書）在廣蓮申與Kiri的聯(lián)名窗口，上線了多款使用Kiri制作的產(chǎn)品，包括雪球之時（德永純司）、咖啡半熟、鹽花芝士、雪頂布丁等，同時還附帶了各種聯(lián)名周邊，讓人印象深刻。Kiri x 佳禾聯(lián)名，開啟線上線下聯(lián)動形式；Kiri x 萬利隆聯(lián)名推出了新春聯(lián)名禮盒傳統(tǒng)牛軋?zhí)牵籏iri都市漫游計劃，與50家烘焙店聯(lián)名，在都市里共赴好“食”光......（截圖來源：小紅書）除了各種聯(lián)名，Kiri也在城市旗艦店開啟巡演，讓更多企業(yè)和用戶線下了解Kiri。通過上述了解，Kiri在國內(nèi)餐飲渠道的發(fā)展策略，我總結(jié)了三點：①持續(xù)從B端to C端，C端 to B端，進行品牌建設；聯(lián)名、合作…②推出適合中國本地特色的配方和產(chǎn)品；結(jié)合時令推出新配方、創(chuàng)新配方...③烘焙圈新玩法打造話題、制造噱頭、通過KOL&KOC發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、推出優(yōu)質(zhì)團購…04最新動作：收購山東君君乳酪為了更好地為國內(nèi)下消費者帶來優(yōu)質(zhì)的芝士奶酪及相關產(chǎn)品，Kiri最近也有了一新動作。9月18日，我受邀參加了一場Kiri烘焙私享沙龍，同時Kiri宣布收購山東君君乳酪，擴展中國業(yè)務產(chǎn)品線。?你知道山東君君乳酪嗎？山東君君乳酪，主營業(yè)務是原制奶酪、再制奶酪、稀奶油、新茶飲配料等多品類奶制品的研發(fā)、生產(chǎn)以及銷售。擁有高品質(zhì)的奶源、自身的研發(fā)團隊、現(xiàn)代化的工廠，以及專業(yè)的銷售團隊，為零售端和專業(yè)餐飲端提供各種產(chǎn)品支持。BEL貝勒集團新興地區(qū)高級副總裁 Jean-Christophe Coubat 發(fā)言這次Kiri收購山東君君乳酪，依托君君以及Bel全球的研發(fā)能力和生產(chǎn)能力，在法國品牌背書之下，我個人非?？春茫嘈盼磥頃懈鄤?chuàng)新產(chǎn)品。寫在最后：

相關數(shù)據(jù)表明，2021年面包和面包制品銷售額達到14.5億元；2021年蛋糕、酥皮糕點和甜食銷售額達到112.9億元。

這一點正說明中國烘焙業(yè)品類增長仍然迅速。烘焙產(chǎn)品的升級，都是隨著原料升級而來，從最初的植脂奶油到乳脂奶油，再后來的臻品芝士，都是因為原料一次迭代升級而推動力新品的出現(xiàn)。Kiri作為芝士奶酪的代表品牌之一，在競爭激烈的市場中，不僅擔任著提供優(yōu)質(zhì)原料的作用，同時也在推動B端、C端的創(chuàng)新。但歸根結(jié)底，還是要有好的產(chǎn)品，只有有好的味道才能更持久發(fā)展。（圖源：Kiri）月度好文2022上海烘焙展10大關鍵詞發(fā)布|竟然是愛爾蘭草飼奶油2022年10大烘焙產(chǎn)品趨勢|關于私房烘焙你還在嗎法芙娜100周年活動紀實|直達甘那許烘焙坊店鋪 預覽時標簽不可點