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2018年初，答案茶開啟了茶飲品牌在抖音走紅的序幕，從一個(gè)名不見經(jīng)傳的小店快速成長(zhǎng)為“難加盟”的代名詞。
也正是一店難求的盛況，讓答案茶進(jìn)入了山寨泛濫的尷尬局面。而將其“捧紅”的抖音也迅速成為了山寨品牌們朝思暮想的紅海。
近日，頂著周杰倫光環(huán)的新晉茶飲品牌“麥吉”，多次向抖音提出申訴，希望關(guān)閉其櫥窗，未得回應(yīng)一事，有媒體忍不住質(zhì)問(wèn)：抖音還要“裝睡”多久？
山寨奶茶品牌齊聚抖音2019年9月16日，周杰倫新歌《說(shuō)好不哭》上線，微博熱搜屠屏，多個(gè)音樂(lè)平臺(tái)爆裂潰線。也就是這首讓周杰倫粉絲們翹首以盼的新歌，以MV的取景地引爆了奶茶品牌麥吉。
就在周杰倫的“夕陽(yáng)粉”與喜歡湊熱鬧的中國(guó)大媽，和無(wú)處不在的代購(gòu)黃牛為麥吉助威吶喊之時(shí)，山寨品牌們已經(jīng)開始磨刀霍霍。
據(jù)知情人士透露，某快招公司在其品牌發(fā)布會(huì)上請(qǐng)來(lái)了天王“周杰倫”造勢(shì)，但該天王與其品牌一樣，是從模仿秀中走來(lái)的“扮演者”。
那邊快招公司開發(fā)布會(huì)，抖音這邊已經(jīng)出現(xiàn)了大量麥吉奶茶品牌的相關(guān)視頻和用戶。
在抖音，許多以麥吉MachiMachi、麥吉奶茶總部、周杰倫奶茶等為名的用戶，在抖音平臺(tái)上發(fā)布了多個(gè)關(guān)于麥吉奶茶的視頻，并公然在一則短視頻中宣導(dǎo)“可點(diǎn)擊鏈接獲取品牌加盟資料”的信息。
發(fā)現(xiàn)了上述情況后，上海麥吉先后通過(guò)電話舉報(bào)、郵件投訴、直接聯(lián)系抖音平臺(tái)以及充值賬號(hào)申請(qǐng)藍(lán)V等多種形式嘗試著刪除平臺(tái)上的侵權(quán)內(nèi)容，以維護(hù)自身和消費(fèi)者的正當(dāng)權(quán)益。但幾經(jīng)輾轉(zhuǎn)過(guò)后，抖音平臺(tái)依然未能有效回應(yīng)，并未及時(shí)刪除相關(guān)侵權(quán)視頻。
除了麥吉，某茶飲品牌表示，有些山寨品牌通過(guò)到自己店內(nèi)拍攝照片、視頻，甚至不惜花錢請(qǐng)網(wǎng)紅到正版店內(nèi)拍視頻，然后上傳至抖音，用以其山寨品牌的宣傳。
通過(guò)刷抖音，目前在其平臺(tái)上山寨最多的是以加盟為主的茶飲品牌，CoCo、1點(diǎn)點(diǎn)、益禾堂、書亦、古茗等。而喜茶、茶顏悅色、奈雪這類直營(yíng)型茶飲品牌，并未成為山寨加盟總部們的目標(biāo)。
有業(yè)內(nèi)人士表示，原因很簡(jiǎn)單，喜茶、奈雪等品牌通過(guò)不同渠道宣傳自己不加盟的信息，長(zhǎng)期的堅(jiān)持已形成一定影響。想要將創(chuàng)業(yè)者轉(zhuǎn)化為加盟商，其成本過(guò)高。
在抖音上搜索“益禾堂總部”▼
未來(lái)打假或?qū)⒔柚脚_(tái)力量按照新廣告法要求，由于短視頻是商家引流的方式，可將其視為商家自行制作的商業(yè)廣告。
在短視頻中，一旦用戶通過(guò)電話、微信等聯(lián)系方式建立起交易關(guān)系，無(wú)論是否發(fā)生實(shí)際交易行為，都有侵權(quán)嫌疑。
對(duì)短視頻平臺(tái)而言，如果接到品牌方舉報(bào)，就有義務(wù)刪除相關(guān)視頻，如不履行義務(wù)，則需承擔(dān)連帶責(zé)任。
從大陸奶茶發(fā)展至今，正牌店與山寨之間的爭(zhēng)斗從未停止。但往往由于正牌精力有限，常常放之、任之，形成山寨泛濫的景象。
從去年開始，部分茶飲品品牌開始行動(dòng)，前往山寨公司總部對(duì)仿制的包材、原料進(jìn)行摧毀。
今年，古茗則直接在公眾號(hào)對(duì)山寨門店及山寨公司進(jìn)行公示。蜜雪冰城則因淘寶售賣假冒蜜雪冰城原料，新浪微博對(duì)假蜜雪冰城微博號(hào)加藍(lán)V，將阿里與新浪雙雙訴之于法庭。
在抖音上搜索“蜜雪冰城總部”▼
未來(lái)，品牌維權(quán)的范圍將不只限于正牌與冒牌之間，還將是一場(chǎng)品牌與平臺(tái)之間的合作之戰(zhàn)。
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