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劉永好，他是曾經(jīng)的中國(guó)首富，現(xiàn)任新希望集團(tuán)有限公司董事長(zhǎng)。最近，其旗下新希望乳業(yè)在昆明開(kāi)了奶茶店，這是繼伊利、蒙牛和光明之后，國(guó)民知名乳企在線下終端店的又一次試水。
12月25日，新希望雪蘭首個(gè)新中式茶飲體驗(yàn)店——“黑小優(yōu)的茶”首店正式亮相昆明新西南廣場(chǎng)。
該店在空間上，比較簡(jiǎn)約和時(shí)尚。視覺(jué)語(yǔ)言上，突出了新希望雪蘭首席IP黑小優(yōu)的形象。
從店招來(lái)看，始終圍繞新希望的傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)，強(qiáng)力訴求優(yōu)質(zhì)鮮奶的核心概念，向外傳遞作為優(yōu)質(zhì)乳企的品牌形象。
據(jù)了解，作為云南乳業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)，新希望雪蘭致力于打造優(yōu)質(zhì)全產(chǎn)業(yè)鏈。在奶源建設(shè)上，投資近4億元打造了石林牧場(chǎng)、陸良牧場(chǎng)、戚家山牧場(chǎng)三個(gè)專業(yè)化奶牛養(yǎng)殖場(chǎng)，奶牛存欄上萬(wàn)余頭。
產(chǎn)品主要分四大類：鮮奶茶系列、寶藏臟臟茶系列、乳酸菌啵啵茶系列、酪酪奶昔系列。
全線產(chǎn)品均以雪蘭優(yōu)質(zhì)奶源為基底，上等茶葉，精選新鮮水果制作，強(qiáng)調(diào)了“新鮮健康”的概念。
乳品企業(yè)做茶飲，奶源和渠道是他們的天然加分項(xiàng)。近兩年來(lái)，市場(chǎng)上這樣的案例越來(lái)越多。
▲伊利酸奶工坊去年6月份，伊利JoyDay酸奶工坊在北京正式營(yíng)業(yè)。其后的8月份，蒙牛實(shí)體飲品店南小貝在南京開(kāi)業(yè)。
▲蒙牛飲品店南小貝傳統(tǒng)乳企開(kāi)奶茶店不一定是為了賺錢(qián)，多一個(gè)端口多一種連接消費(fèi)者的方式，反過(guò)來(lái)會(huì)強(qiáng)化品牌輸出，這是其一。
其二，通過(guò)線下零售，與消費(fèi)者互動(dòng)和收取反饋，不失為產(chǎn)品創(chuàng)新的一個(gè)即時(shí)窗口。
此外，隨著植物基產(chǎn)品的興起，傳統(tǒng)乳品的市場(chǎng)在萎縮，增速在放緩，尋找新的增長(zhǎng)點(diǎn)，也是他們很現(xiàn)實(shí)的考量。
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