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中國飲品人的網(wǎng)上展會平臺6月9日敬請期待
就像99%的女生每天都要用美顏相機自拍一樣，茶飲品牌們的換臉頻率也日益增高。
去年，茶飲店被粉色刷屏。畫風(fēng)一轉(zhuǎn)，一股清新的草木氣息在今年撲面而來。喜茶變綠了、臺蓋變綠了、賣Pizza的樂凱撒、賣酸奶的樂純也變綠了。
明明是網(wǎng)紅，為什么都要給自己身上染點綠，真的是要變現(xiàn)那句古話——紅花要有綠葉配嗎？
對于網(wǎng)紅品牌們的集體變綠，大家有三種說法。
一說，時尚界刮起的“草木綠風(fēng)”影響著這些消費主力為潮流、時尚人群的品牌。他們需要用最前沿的語言與目標(biāo)客戶進行對話，從而引導(dǎo)進入消費。
二說，綠色清新養(yǎng)眼，并具有辨識度。今年最為流行的草木綠擁有明亮、自然、清新、干凈的氣質(zhì)，它的飽和度沒有純綠色那么高，是代表生命力的色彩，也象征著追求個人的激情與活力。品牌們希望以這種色彩彰顯其強大的生命力。
三說，與流行接軌，顏色養(yǎng)眼皆準(zhǔn)，但各品牌使用綠色均有更深層次意義。
喜茶這次變綠的原因據(jù)說靈感來自于茶葉最初始的顏色。為了突出茶這一元素，該店的裝飾墻上則雕刻著飄落的茶葉。
與喜茶有同樣思路的則是益禾堂，早期益禾堂的門店以黑色為主基調(diào)。2017年升級中，益禾堂的招牌也悄悄的變綠，其相關(guān)負(fù)責(zé)人表示這種色彩是從茶葉中提取而來，以對應(yīng)他們茶飲這條主線。
臺蓋是奈雪の茶的相關(guān)品牌，在上海、長沙等地率先開始了“綠裝”行動。從杯套、吧臺再到店員的服裝都充斥著清新的綠色，更有媒體將該色系命名為“臺蓋綠”。
樂凱撒的綠色外表似乎與其推出牛油果相關(guān)。早期的樂凱撒以榴蓮為主打，在牛油果產(chǎn)品上市時，或為配合其產(chǎn)品特性，門店的色調(diào)也從榴蓮黃變?yōu)榱伺Ｓ凸G。
樂純是一個網(wǎng)紅酸奶品牌，森林系主題店位于成都，玩的是“快閃”概念，店只開6個月。除了綠色裝飾的店面外，樂純在店中開展“樹洞”活動——
顧客可把青澀的小故事寫在特制的桃心卡片上投入樹洞，樂純會定期收集，經(jīng)得作者同意并公布在微信公眾號中，入選故事的作者，還能獲得樂純包月酸奶的福利。
喜茶、益禾堂為突出茶基因，動用綠色；臺蓋似乎在用獨有的綠給品牌印上獨有標(biāo)識；樂凱撒則試圖通過牛油果綠提升消費者對新品的接受對；樂純的綠色卻是結(jié)合“青澀”這一主題而來。
最后，我們一本正經(jīng)的胡說一下。
無論是去年刷屏的粉色，還是早期快樂檸檬的檸檬黃、Coco都可的活力橙、益禾堂的內(nèi)斂黑、再是1點點的淡墨綠、或是喜茶的黑白灰都具有超高辨識度。
但這種顏色所帶來的影響力一定是在品牌口碑或體量達到一定程度后，才引起了反響。如果期望僅通過搭載流行色趨勢打造店面就能平步青云，而忽略內(nèi)涵的打造，那樣的要求或許真的是太高。
搭載流行的趨勢，不如提升內(nèi)涵，創(chuàng)造自己的流行更加穩(wěn)健。
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—————END—————中國飲品快報編輯|小W 版式|小N
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