大品牌都不做營(yíng)銷(xiāo)？一點(diǎn)點(diǎn)、coco用的是你不知道的隱藏技能

小伙伴們大家好！
前兩天在跟我們飲品老師學(xué)習(xí)的時(shí)候，在大家各抒己見(jiàn)的時(shí)候，我也對(duì)此現(xiàn)象發(fā)出了疑問(wèn)：貌似像coco、一點(diǎn)點(diǎn)這些飲品店，特別是一點(diǎn)點(diǎn)，上新產(chǎn)品或有節(jié)假日都很佛，基本不怎么做營(yíng)銷(xiāo)的，是為什么呢？
1做營(yíng)銷(xiāo)的目的

比起喜茶每天都在微博轉(zhuǎn)發(fā)抽獎(jiǎng)送飲品；奈雪上新必發(fā)推文廣而告之；王老吉每次開(kāi)店線(xiàn)下都大張旗鼓熱鬧非凡；快樂(lè)檸檬在地鐵廣告牌上的大力宣傳……
相比之下像一點(diǎn)點(diǎn)、coco這些品牌一年也沒(méi)什么動(dòng)態(tài)！也沒(méi)什么廣告。
那么這些大品牌它們有做營(yíng)銷(xiāo)嗎？

大家看到這個(gè)問(wèn)題的時(shí)候，有沒(méi)有想過(guò)，
廣告是什么，營(yíng)銷(xiāo)的目的又是什么？
很簡(jiǎn)單，廣告應(yīng)該達(dá)到兩個(gè)目的：一是銷(xiāo)量的增長(zhǎng)，二是品牌形象的提升和品牌資產(chǎn)的積累！大品牌的品牌形象已經(jīng)深入人心，大家提到喜茶、奈雪都能在腦海中浮現(xiàn)他們的形象，在行業(yè)的知名度不言而喻，他們依舊是不斷上新品出周邊，就是要不斷“刺激”消費(fèi)者的視野，當(dāng)然也是促進(jìn)銷(xiāo)量增長(zhǎng)，不斷積累新用戶(hù)的方式之一。
2大品牌營(yíng)銷(xiāo)方式各不相同
KFC&麥當(dāng)勞
說(shuō)起餐飲界的還有肯德基麥當(dāng)勞，他們時(shí)不時(shí)的新品，季節(jié)性的食物都是在“刷存在感”，可能很多人會(huì)說(shuō)他們都這么大品牌了還需要刷存在感嗎？當(dāng)然需要了，平時(shí)請(qǐng)流量明星代言也是存在感哦。
海底撈
自稱(chēng)從不做營(yíng)銷(xiāo)的海底撈，給大眾的印象似乎確實(shí)從來(lái)沒(méi)聽(tīng)過(guò)他們做什么廣告，但其實(shí)他們店內(nèi)的每個(gè)環(huán)節(jié)都有營(yíng)銷(xiāo)點(diǎn)，海底撈服務(wù)員的微笑，針對(duì)不同消費(fèi)人群都不一樣，沒(méi)給細(xì)節(jié)都給顧客帶來(lái)小驚喜，這些就是潛移默化的營(yíng)銷(xiāo)，而且深入人心，有了產(chǎn)品如果沒(méi)有營(yíng)銷(xiāo)，怎么可能在2018年就開(kāi)店200家呢！
星巴克
前段時(shí)間被刷屏的星巴克貓爪杯，平時(shí)的星巴克也是夠“低調(diào)”了，但他就能憑借隨機(jī)事件貓爪杯，又大火了一把。3一點(diǎn)點(diǎn)、coco的隱藏營(yíng)銷(xiāo)
再說(shuō)回一點(diǎn)點(diǎn)，作為比較傳統(tǒng)的品牌，他們不論是經(jīng)營(yíng)模式還是產(chǎn)品品類(lèi)都比較中規(guī)中矩，平時(shí)的曝光除了佛系的公眾號(hào)之前，類(lèi)似小紅書(shū)、抖音這些時(shí)尚的安利平臺(tái)很少見(jiàn)到其蹤影，于是給人一種錯(cuò)覺(jué)：
這么大品牌都不做營(yíng)銷(xiāo)！

如果覺(jué)得它們沒(méi)有做營(yíng)銷(xiāo)就too young了！
coco密集開(kāi)店，形成的品牌勢(shì)能，也是很多品牌都不能比的。

還有我們大家非常熟悉的一點(diǎn)點(diǎn)表情包?。?！表情包營(yíng)銷(xiāo)既充滿(mǎn)趣味，又能抓住年輕人的心。

最近很火的《都挺好》蘇大強(qiáng)表情包就是一個(gè)很好的例子！作天作地蘇大強(qiáng) 圖源微博
Coco和一點(diǎn)點(diǎn)更多的細(xì)節(jié)營(yíng)銷(xiāo)，我們瘋狐老師在視頻里也有講到，那自己的店鋪沒(méi)有品牌效應(yīng)，應(yīng)該怎么營(yíng)銷(xiāo)呢，大家仔細(xì)看視頻吧！
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