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借勢(shì)五美霸屏免費(fèi)搶讀《歡樂頌2》
隨著都市女性題材《歡樂頌2》熱播，為了讓劇迷第一時(shí)間感受原著魅力、搶先解讀劇情，東鵬特飲深度合作網(wǎng)易云閱讀，推出追劇福利活動(dòng)：《歡樂頌2》熱播期間，在原著書籍下評(píng)論就有機(jī)會(huì)贏閱豆免費(fèi)看原著。
同時(shí)，東鵬特飲結(jié)合自有卡通形象鵬鵬，為《歡樂頌2》定制了契合風(fēng)格的原著書籍詳情頁Banner、動(dòng)態(tài)標(biāo)簽、趣味十足的場(chǎng)景廣告條以及魔性測(cè)試H5等多種傳播物料，讓等不及電視劇更新的劇迷轉(zhuǎn)戰(zhàn)原著暢快通覽全集的同時(shí)，感受東鵬特飲帶來的輕松小趣味。
《歡樂頌2》書籍詳情頁、場(chǎng)景廣告條、動(dòng)態(tài)標(biāo)簽借勢(shì)《歡樂頌2》是東鵬特飲與網(wǎng)易云閱讀蓄力推進(jìn)新玩法的再次體現(xiàn)。追劇熱潮時(shí)代，東鵬特飲一向以“會(huì)玩”的品牌形象刺激著年輕追劇群體的神經(jīng)。
當(dāng)其他品牌仍在綜藝大劇IP資源中激戰(zhàn)，東鵬特飲以敏銳視角洞察到消費(fèi)者有“邊追熱劇邊刷原著”的習(xí)慣，因此追源溯流，從引領(lǐng)劇中植入到搶占原著植入，大膽跨界網(wǎng)易云閱讀打造“閱讀版打點(diǎn)廣告”，讓年輕人追劇刷原著兩不誤！
作為國(guó)內(nèi)最受歡迎的聚合平臺(tái)之一，網(wǎng)易云閱讀在小說閱讀方面掌握著市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)地位，書籍類型多樣。而坐擁多數(shù)熱劇IP原著的首發(fā)權(quán)益，更是為網(wǎng)易云閱讀積攢了火爆的人氣。
東鵬特飲選擇跨界網(wǎng)易云閱讀，正是切中年輕群體的流行喜好，滿足了年輕群體劇情搶先看的“劇透模式”，讓“年輕就要醒著讀”深抵人心。值得關(guān)注的是，《歡樂頌2》合作之前，雙方的首波宣推便占據(jù)了天時(shí)。
在“4.23世界讀書日”活動(dòng)中，雙方合作主推的原著《人民的名義》正值同名劇熱播，反腐題材大火，也讓電視劇《人民的名義》背后曾不被人們熟知的原著小說浮出水面。讓上至70后、下至95后，等不急電視劇更新的劇迷紛紛轉(zhuǎn)為書粉，迫不及待地通覽“全集”。
《人民的名義》書籍詳情頁、定制場(chǎng)景廣告條、動(dòng)態(tài)書簽東鵬特飲以“年輕就要醒著讀”的主題搭乘網(wǎng)易云閱讀APP硬廣和軟廣資源集中爆發(fā)；同時(shí)，東鵬特飲為劇迷打造了壕送100000閱豆的福利活動(dòng)并配合趣味H5，使品牌得到高曝光度，為品牌贏得巨大聲量。
東鵬特飲在《人民的名義》中的創(chuàng)意如意帖《人民的名義》的熱播，對(duì)于在劇中露臉的東鵬特飲同樣帶來了積極正面的影響，以熱?！盀檫_(dá)康書記的GDP操心”為例，其在劇中和書中均有趣味體現(xiàn)，收獲了劇迷書粉的點(diǎn)贊好評(píng)。
實(shí)際上，這也是東鵬特飲成功將《人民的名義》劇迷轉(zhuǎn)為書粉的一大創(chuàng)舉：閱讀興趣需要內(nèi)容與討論的雙力推動(dòng)——精品出色的IP內(nèi)容要保證受眾持續(xù)關(guān)注，就必須要保持創(chuàng)意互動(dòng)。
這是東鵬特飲一貫堅(jiān)持品牌年輕化戰(zhàn)略的體現(xiàn)，也讓持續(xù)發(fā)力娛樂營(yíng)銷的東鵬特飲引發(fā)了同業(yè)競(jìng)相模仿的潮流，成功典例不勝枚舉。
敢玩愛玩，花式營(yíng)銷醒著拼！
光是2016全年，東鵬特飲立足內(nèi)容、聯(lián)合強(qiáng)勢(shì)IP大玩跨界便一路開掛。從熱劇《杜拉拉升職記》、《那年青春我們正好》、《好先生》到贊助綜藝《極速前進(jìn)》、《我們來了》、《歡樂喜劇人》等伊始，東鵬特飲的場(chǎng)景植入越玩越溜。
并且這個(gè)技能在《老九門》中“修煉”得更加爐火純青：業(yè)內(nèi)首創(chuàng)的“如意壓屏條”，配合劇中人物當(dāng)時(shí)的狀態(tài)和劇情做到廣告植入的無縫融合，適時(shí)出現(xiàn)機(jī)智有趣的“東鵬特飲臺(tái)詞”，以及利用劇中人物開演趣味小故事、掀起熱潮的創(chuàng)意中插，這些都給廣大看劇的粉絲們?cè)黾恿丝磩r(shí)的樂趣，無形中東鵬特飲成為了追劇必備神器。
東鵬特飲在《老九門》中的花式植入線下同樣如火如荼。通過對(duì)受眾人群的精準(zhǔn)定位及線上線下緊密聯(lián)動(dòng)，東鵬特飲設(shè)立“犯困研究院”成功捕獲校園學(xué)生黨；2016年平安夜，東鵬特飲登頂并連續(xù)霸屏中國(guó)最高塔廣州塔13天，致敬八大職業(yè)，為拼搏的年輕人喝彩，更是成為節(jié)日營(yíng)銷混戰(zhàn)中的一股清流。
東鵬特飲廣州塔事件活動(dòng)海報(bào)不得不說，東鵬特飲是內(nèi)容營(yíng)銷的佼佼者，不論是跨界熱劇綜藝、玩轉(zhuǎn)最高塔硬廣還是搶奪閱讀資源洼地，東鵬特飲總能通過營(yíng)銷創(chuàng)意從線上線下全面怒刷存在感！
此次與閱讀app深度合作，一動(dòng)一靜，邊飲邊讀；與年輕人一起花式追劇，東鵬特飲讓受眾對(duì)“植入”竟一點(diǎn)都討厭不起來，反而引發(fā)超燃期待；適時(shí)出現(xiàn)機(jī)智有趣的打點(diǎn)廣告增加閱讀樂趣，不論追劇閱讀都要醒著拼！
年輕化戰(zhàn)略布局為東鵬特飲贏得了年輕消費(fèi)者市場(chǎng)，也受到業(yè)界的追隨與肯定，在面對(duì)未來復(fù)雜多變的年輕化市場(chǎng)，期待東鵬特飲拿出更多驚喜的跨界作品。
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中國(guó)飲品快報(bào)編輯|小W 版式|小N
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