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明星永遠都是自帶流量，無論是娛樂明星還是體育明星，只要存在商業(yè)價值，就會被一些商家利用到商業(yè)模式中。
東京奧運剛剛結(jié)束，網(wǎng)上就大量出現(xiàn)一些以奧運健兒姓名為商標的品牌，如“孫穎莎牌奶茶”、“汪順牌滅火器”、“龐偉射擊訓(xùn)練營”等，不僅這幾位，還有楊倩、陳夢、全紅蟬、蘇炳添等奧運健兒的姓名都已被商家申請注冊了商標名稱。
其中，被稱為“小魔王”乒乓球冠軍孫穎莎的姓名成功注冊成2件商標，分別可以用于奶茶、果汁、汽水、腰帶、帽子等。
從中國商標網(wǎng)商標信息查詢系統(tǒng)檢索顯示，截至8月15日，東京奧運會中國代表隊50位金牌獲得者（含集體項目）中，已有20人的名字（包括同名情況）被申請注冊為商標，且注冊時間基本在東京奧運會舉辦之前。
從商標類型上來看，這些以奧運健兒命名的商標大部分都是用于商業(yè)廣告，由于這些公眾人物知名度大，自帶流量，給商家省去了大量的推廣費用，也是借用公眾人物的知名度來開拓市場。
那這類商標是否存在侵權(quán)？如果上訴是否存在違法？
鷹和卓律師事務(wù)所龔芬麗表示，我國民法典是明確保護姓名權(quán)的，一方面是保護個人人格尊嚴，另一方面是保護姓名所蘊含的經(jīng)濟利益，特別是知名人物的姓名。
在未經(jīng)許可擅自將他人享有在先姓名權(quán)的姓名注冊為商標，容易導(dǎo)致相關(guān)公眾誤認為標記有該商標的商品或者服務(wù)與該自然人存在代言、許可等特定聯(lián)系，會被認定該商標的注冊損害他人的在先姓名權(quán)，導(dǎo)致該商標被無效。
所以往往銷售、代工這類以明星姓名的產(chǎn)品會面臨較大的風(fēng)險。
